苹果三星“二人转”：应用生态系统VS规模化经营

　　渐行渐远

　　这两家公司也是去年第四季度仅有的两家份额增长的智能手机厂商，苹果从2010年底的16%增长到23.5%，三星从9.4%飙升至22.8%。

　　除此之外，据市场研究公司Strategy Analytics估计，苹果和三星去年在全球手机厂商营业利润中的合并占比达到91%，高于去年的61%。

　　“现在看来，这两家公司正在渐行渐远。”瑞士信贷驻香港分析师玛尼什·尼加姆(Manish Nigam)说。

　　*之争引发了苹果和三星之间的冲突。2011年4月，苹果起诉三星抄袭其智能手机设计和专利，三星随后提起反诉，双方的法律大战已经蔓延到9个国家。

　　三星最近在Galaxy智能手机的营销战略中向苹果发起挑战，用广告吸引果粉。

　　但双方也都深谙合作之道。苹果是三星零部件部门*的客户，该部门专门生产显示屏和芯片。而愈演愈烈的法律大战也并未对任何一方的财务业绩产生影响。

　　苹果和三星均拒*此置评。

　　变数犹存

　　投资银行Rutberg & Co研究主管拉杰夫·钱德(Rajeev Chand)认为，尽管占据主导地位，“但两强争霸的局面不会永远持续下去。”他指出，华为等规模较小的企业正在成长，尽管目前的规模还很小。

　　事实上，手机行业历来都以产品更新频繁而著称，即使仅错过一轮趋势都可能被对手甩下。“行业的周期性趋势是，有些公司会暂时领跑，但随后便会衰落。”Strategy Analytics执行总监尼尔·茅斯顿(Neil Mawston)说，“1980年代，摩托罗拉是霸主，之后是爱立信。到2000年，诺基亚统领市场。如今，则是苹果和三星。”

　　业内企业已经开始部署防御性措施，应对这两家公司日益膨胀的霸权。Verizon电信(以下简称“Verizon”)的投资者就对iPhone产生的成本叫苦不迭，该公司上周宣布，还将支持采用微软Windows Phone操作系统的手机。据分析师估计，美国运营商为每部iPhone提供的补贴高达400美元。

　　“向市场引入第三大生态系统至关重要，我们全力支持微软。”Verizon CFO弗朗西斯·沙莫(Francis Shammo)说。

　　出于同样的原因，AT&T也在大力推广诺基亚Lumia 900手机，该产品采用Windows Phone操作系统。诺基亚上周表示，美国市场销售业绩强劲，但整体“喜忧参半”。该公司可能会大幅降低新款Lumia手机的售价。

　　Verizon和AT&T均拒绝发表评论。

　　各有特色

　　三星的势头尤其强劲。分析师预计，得益于Android手机的旺销，该公司的智能手机出货量将会翻番。据IDC测算，三星去年智能手机出货量为9400万部，苹果为9320万部。

　　三星之所以能超越昔日领头羊诺基亚，源于对众多操作系统的支持。而当Android崛起后，该公司又将大量资源投向这类产品。当电视机和DVD播放器等其他电子产品经历技术转型时，三星也采用了类似的战略。

　　由于经销商渴望iPhone替代品，因此三星为他们提供了各种价位的众多产品，并获利匪浅。与苹果一样，三星的规模使之在采购零部件时获得了更低的报价。

　　三星已经开发了五种级别的Android手机，价格和功能各有不同，每一个级别都有两三款优秀产品帮助运营商和其他分销商脱颖而出。该公司还生产基于微软Windows系统和自家Bada系统的手机。

　　三星下周有望在伦敦发布新一代旗舰Galaxy S智能手机，并将在整个行业引发关注。三星将于周五公布业绩，预计净利润增长80%，达到44亿美元。这主要得益于智能手机的推动，但芯片业务的优异表现和电视业务的反弹也将起到一定帮助。

　　苹果将于周二发布财报，预计净利润将实现57%的创纪录涨幅，达到94亿美元。苹果至今仍在销售老款iPhone，过去三个月的iPhone销量总计达到3700万部，同比翻番。但随着智能手机的普及，苹果的单一产品战略可能面临挑战，尤其是在中国和印度等不够富裕的市场。

　　苹果股价今年以来累计上涨近60%。但由于获利回吐和对增长前景的担忧，该股最近却遭遇杀跌。“苹果已经走到岔路口，必须决定是继续保持高价战略，还是进军中端大众市场。”茅斯顿说。

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