苏宁“去电器化” 一淘称电器网购市场增长趋稳

　　4月23日，苏宁易购宣布投资10亿人民币，建设一个庞大的总部基地。苏宁官方称，未来苏宁将通过苏宁易购实现“去电器化”发展，并涉入百货、金融、虚拟服务等多元化领域。目前，苏宁易购已经迅速开拓了图书、母婴、服饰、家居等品类。

　　一淘网分析师称，电器网购市场竞争激烈，而增长幅度趋稳，是各大网站争相扩充品类的重要原因。“电器类商品平均单价较高，虽然交易额高但覆盖用户数有限，对网站快速扩大用户基数效果有限。”

　　去年以来，当当、京东各大垂直行业B2C网站均明显加大了开拓品类的步伐，也不再限于自主经营式扩张，而是采用类似天猫的开放平台。

　　“3C电器产品在网购成交额中一直占据较大份额，但用户数量和总需求相比其他品类较小，不利于培养用户忠诚度和开发用户潜在需求，”一淘网分析师认为，苏宁易购“去电器化”的方向，还显示其对电商渠道的重视，意欲通过扩展品类来尽快提升用户数量和活跃度。

　　据一淘网数据，在一淘购物搜索排名前十位的搜索词中，服装类搜索词经常占据7-8个。前1000位的搜索词中，3C电器类的搜索词仅在10%上下。由于比较购物搜索对电器等标准商品更有效，因此在整个网购用户的需求中，电器类商品的需求份额还要小于这个数字。

　　服装、家居、母婴等行业的增长率、用户重复购买率和需求产生的频率等均远远超过3C电器，加上电器品类竞争相当激烈，这意味着大力发展这些品类的效率要高于3C电器。在当前排名靠前的B2C网站中，单一品类经营的网站已几乎绝迹。

　　以服装为例，据艾瑞咨询的调查报告，服装已经是网购*大品类，且近年来一直保持快速的发展。2011年服装网购市场达到了2049.0亿元，增幅达94.7%，预计到2014年中国服装网购市场整体规模将达到5195亿，届时在整体网购市场中的占比将达到27%。

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