亚马逊欲进军时尚产业：招模特设计师走高端路线

5月9日消息，据国外媒体报道，亚马逊已经招聘了多名模特、化妆师、设计师，建立摄影工作室，计划全力进军时尚产业。

　　对于公司的下一个重要举措，亚马逊正慎重进行选择。亚马逊最近招聘了三个全职女模特，让她们试穿8号的鞋子，并撰写试穿心得，以便于用户在公司网站上对此类产品进行对比。时尚产业，将是亚马逊发展的下一个重点。

　　亚马逊还在一个摄影工作室（photo studio）每天拍摄超过3000张时尚照片，该工作室使用的摄影技术目前已经申请了专利保护。

　　为了确保用户再次购物，亚马逊每年都会投资数亿美元提供免费的送货服务（对于部分服饰类商品甚至还提供免费退换货服务）。在占领出版业、电子产品、玩具产业网络市场后，亚马逊正蓄势待发，准备以惯用的做法挑战高端服装产业：不惜一切代价，做大做强。

　　亚马逊CEO杰夫·贝佐兹（Jeff Bezos）最近在接受采访时表示：“这是我们在这一类别里的*天。”虽然贝佐兹拒绝透露亚马逊的利润底线（Bottom-line）细节，但他表示，公司已经在时尚领域投入巨资，以说服亚马逊希望合作的*品牌，不会对公司这一战略进行破坏。

　　在传统的零售产业，一些并没有与亚马逊合作的重要品牌正积极准备，以应对亚马逊接下来的强势挑战。“亚马逊拥有设定价格和随意收取费用的权利，它可以为所欲为。”市场研究机构Forrester Research分析师苏查雷塔·马尔玻罗（Sucharita Mulpuru）表示，“这对品牌来说是一个巨大的威胁。”

　　亚马逊进入服装领域已经很多年，但该公司近期正不断向高端市场发展，并与数百家时尚、高端品牌签订了合作协议。目前与亚马逊合作的品牌包括迈克·柯尔（Michael Kors）、Jack Spade（杰克·斯派德）、凯瑟琳·玛兰蒂诺（Catherine Malandrino）、薇薇恩·韦斯特伍德（Vivienne Westwood）、翠西·瑞斯（Tracy Reese）等。亚马逊还表示，公司将继续努力，寻求与更多品牌达成合作协议。

　　本周一，在由亚马逊赞助的大都会博物馆（Metropolitan Museum of Art）时装学院慈善晚会（Costume Institute Benefit）上，亚马逊的雄心和实力已经得到展现。作为本次晚会的名誉主席，亚马逊CEO贝佐兹听从了时尚杂志《Vogue》总编安娜·温特（Anna Wintour） 的建议，以汤姆·福特（Tom Ford）礼服（亚马逊并没有销售这款礼服）搭配粉红色手帕出现在会场。

　　亚马逊进军高端时尚产业的决定主要是出于经济方面的考虑，对于亚马逊来说，无论是销售10美元的图书或者销售1000美元的裙子，配送成本都是基本相同的。“但每件服装的毛利率高多了”，贝佐兹表示，虽然才刚起步，但公司已经从时尚产业中获得了收益。亚马逊去年推出了折扣网站 MyHabit，并以闪购的方式与Gilt Groupe 竞争，但现在，亚马逊调整了服装出售的策略。贝佐兹说：“我们不会再以大幅度折扣来吸引客户，而是制定确保设计师品牌满意的价格来销售产品。”

　　亚马逊不仅规模庞大，其现金储备也非常充足。目前，亚马逊拥有57亿美元现金和有价证券。贝佐兹认为，投资是管理巨额资产的*方式。因为拥有大量现金，亚马逊能够做到许多竞争对手难以企及的事情，比如招聘一群设计师开发更加方便的消费网站模式，或者聘请造型师设计精致美丽的包装，用以取代平凡无奇的棕色纸箱。

　　到目前为止，时尚领域是亚马逊曾多次尝试挑战，但未能取得成功成功的产业之一。2006年，亚马逊收购了精品购物网站Shopbop；2009年，亚马逊再次投资10亿美元收购了鞋类网络销售商Zappos.com，并成立了鞋类网站 Endless.com 和 MyHabit 。

　　但一些大品牌并未与亚马逊合作。这些品牌认为，亚马逊的产品看起来都非常“商品化”。“这不是一个你盯着它瞧，会产生‘我的衣服放在上面看起来真美’感受的网站。”美国男装零售商Bonobos创始人安迪·邓恩（Andy Dunn）表示。

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