凤凰网公布2012年Q1财报 广告营收同比增长71.3%

　　2012年*季度财务报告摘要

　　• 2012年*季度总营收为人民币2.391亿元(约合3800万美元)，同比增长39.2%。总营收的增长主要得益于71.3%的净广告营收同比增长，以及付费服务营收14.2%的同比增长;

　　• 2012年*季度凤凰新媒体应占净利润为人民币3290万元(约合520万美元), 而去年同期凤凰新媒体应占净亏损为人民币2620万元;

　　• 2012年*季度调整后凤凰新媒体应占净利润(非美国通用会计准则) 为人民币3630万元(约合580万美元)，较去年同期增长66.6%。

　　凤凰新媒体首席执行官刘爽先生表示：“我们非常高兴的宣布凤凰新媒体*季度财务指标高于市场平均预期。即使*季度通常是季节性影响最严重的，但我们无论在净广告营收，还是日均、月均独立访客数量都是中国增速最快的互联网之一，其中净广告营收同比增长71%，日均独立访客数同比增长57%，月均独立访客数同比增长61%。”

　　刘爽先生还表示：“面向未来，我们相信*季度推出的新举措，会进一步扩大用户基础、加强我们在高速成长变化的中国互联网行业中的媒体属性。展望2012年下半年，我们发布的奥运报道战略将使凤凰网在伦敦奥运广告市场占据一席之地。基于凤凰网快速增长的势头，借助不断增强的媒体影响力、优质的用户资源和覆盖电视、电脑、移动互联网的聚合平台等优势，我们相信凤凰网将在中国互联网广告市场上获得更大的市场份额。”

　　2012年*季度财务业绩

　　营收

　　2012年*季度总营收增加至人民币2.391亿元(约合3800万美元)，较去年同期的人民币1.717亿元增长39.2%。总营收超出了管理层之前给出的人民币2.27亿元到2.37亿元的*季度预期上线。

　　2012年*季度扣除广告代理服务费后的净广告营收为人民币1.289亿元(约合2050万美元)，较去年同期的人民币7520万元增长71.3%，处于管理层之前给出的*季度预期人民币1.25亿元到1.30亿元之间。*季度广告主数量为235家，每名广告客户平均收入(“ARPA”)增至人民币54.85万元(约合8.71万美元)，较去年同期的人民币32.57万元增长68.4%。每名广告客户平均收入(“ARPA”)增长主要原因是由于公司流量增长带动广告客户需求增加，使得公司可以进一步提高广告价格以及从每名广告客户获得的业务量。

　　2012年*季度付费服务营收为人民币1.102亿元(约合1750万美元)，较去年同期的人民币9650万元增长14.2%，超过管理层之前给出的人民币1.02亿元到1.07亿元的*季度预期上线。付费服务营收主要包括两个子业务类别：移动互联网增值业务(“MIVAS”) 及视频增值业务(“Video VAS”)。移动互联网增值业务(“MIVAS”)*季度收入为人民币1.016亿元(约合1610万美元)，较去年同期收入人民币8760万元同比增长16.0%。视频增值业务(“Video VAS”)收入降至人民币860万元(约合140万美元)，较去年同期收入人民币890万元同比降低4.3%。付费服务营收的增长主要是由于付费用户数量的增加。

　　营收成本和毛利润

　　2012年*季度营收成本增加至人民币1.350亿元(约合2140万美元)，较去年同期的人民币1.149亿元增长17.5%。公司向电信运营商和渠道合作伙伴支付的收入分成成本增加至人民币6410万元(约合1020万美元)，高于去年同期的人民币5290万元，其主要原因为移动互联网增值业务营收(“MIVAS”)的增长。*季度内容成本和运营成本降至人民币4420万元(约合700万美元)，与去年同期的人民币4470万元基本持平，主要由于股权奖励支出的减少抵消了人员成本及内容采购成本的增长。由于流量的快速增长，带宽成本增加至人民币1180万元(约合190万美元)，高于去年同期的人民币780万元。*季度计入营收成本的股权奖励支出为人民币80万元(约合10万美元), 而去年同期计入营收成本的股权奖励支出为人民币1560万元。

　　2012年*季度毛利润增加至人民币1.040亿元(约合1650万美元)，较去年同期的人民币5690万元增长83.0%。*季度毛利率增至43.5%，高于去年同期的33.1%，毛利润的增长主要取决于股权奖励支出的减少。不计入股权奖励支出，2012年*季度调整后毛利率增至43.9%，高于去年同期42.2%。

　　运营支出和运营收入

　　2012年*季度总运营支出降至人民币7690万元(约合1220万美元)，较去年同期的人民币8110万元降低5.2%，运营支出降低的主要原因是股权奖励支出降低。*季度计入运营支出的股权奖励支出为人民币260万元(约合40万美元)，而去年同期为人民币3240万元。

　　2012年*季度运营收入为人民币2720万元(约合430万美元)，而去年同期运营亏损为人民币2420万元。*季度运营收益率为11.4%，而去年同期运营收益率为负14.1%。

　　不计入股权奖励支出，2012年*季度调整后运营收入增加至人民币3060万元(约合490万美元)，较去年同期的人民币2380万元增长28.5%。*季度调整后运营利润率为12.8%，而去年同期为13.9%。调整后运营利润率降低的主要是由于员工人数增长而导致的人员成本及专业服务费用增长。

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