苹果谷歌中国战略启示录：先发优势等于没有优势

　　北京时间6月13日消息，据国外媒体报道，苹果和谷歌在进入中国市场时采取了完全不同的策略，对此美国《商业周刊》特约撰稿人布鲁斯•埃因霍温（Bruce Einhorn）日前撰文表示，谷歌在进入中国市场时反应迅速如风卷残云般长驱直入，而苹果则是稳扎稳打，但最终的结果却验证苹果选择的道路是正确的。

　　以下是文章主要内容：

　　在中国，先发优势通常就等于没有优势，苹果与谷歌的不同遭遇就是很好的证明。这两家公司在这个全球第二大经济体采取了截然不同的发展方式，谷歌迅速打入中国市场，挖走了微软高管负责运营中国区业务，将中国本地搜索引擎百度视为竞争目标。苹果则不紧不慢，直到2008年才在北京开设了*家Apple Store零售店，而在此后的开店速度也并未加快，到目前为止，苹果中国旗舰店只有5家：北京2家，上海3家。

　　随着苹果高管在当地时间周一全球开发者大会(WWDC)上重点强调了中国市场计划，苹果这种取胜的策略显然已经开始奏效。苹果iOS软件部门高级总裁斯科特· 福斯特(Scott Forstall)和Mac软件工程师克雷格·费得里基(Craig Federighi)都在演讲中突出强调了苹果专为中国用户设计的新功能。费得里基对开发者透露：“让自己应用为中国做好准备。”

　　而在谷歌方面，由于进军中国的计划操之过急，谷歌犯下了一系列错误。就比如，为了挖来李开复，谷歌不惜与微软诉诸公堂。但在4年后谷歌市场份额仍大幅落后于百度，李开复也已离职。根据易观国际（Analysys International）提供的数据显示，谷歌目前在中国搜索市场的份额仅为 16.6%，远低于百度的78.5%。

　　同时，由于进入中国市场过于急促，谷歌甚至为自己选择了一个拗口的中文名字：谷歌。虽然这个名字同英文Google十分相似，但其字面意思却是“山谷中的歌曲”，令人感到非常古怪。

　　但苹果却没有没方面的问题，公司的中文名严格对应Apple的中文翻译。且苹果在为iPhone选择中国地区运营商时也显的十分有远见，公司曾与中国市场领军企业中国移动展开过谈判，但最终却决定与排名第二的中国联通进行合作。要知道，苹果的这一举动风险极大，因为中国联通的市场份额远不及中国移动，且服务十分糟糕。

　　但幸运的是，iPhone在中国取得了巨大成功。今年4月，苹果与中国另一运营商中国电信签约，使中国地区的合作运营商达到2家。尽管苹果目前尚未就有关出售中国移动自主3G标准网络iPhone事宜达成一致，但苹果已经通过这家中国移动运吸引了大量用户，这些用户通过使用WiFi上网而避开了3G网络。中国现在已成为苹果第二大市场，仅次于美国。今年*季度，苹果总营收的20%来自中国。

　　但并不是所有人都认同苹果的战略，由于未能迅速利用中国消费者对苹果品牌效应的热捧，导致公司还是错过了不少增加营收的机会。“如果他们的确采用了中国优先的战略，苹果理应做得更好、更早”中国市场研究集团总经理雷小山(Shaun Rein)在今年3月接受采访时如是说道。

　　不可否认的是，在中国做生意的确是门技术活，企业在一地区会遇到很多挑战。如果苹果也想像谷歌一样加快在中国的发展脚步，恐怕也会陷入欲速而不达的境地。

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