盛大进军互联网展示广告领域 统筹旗下文学游戏资源

盛大在线CEO、盛大集团高级副总裁Tuoc Luong

　　6月21日消息，在近日举行的“2012盛大广告媒介资源推介会”上，盛大在线CEO、盛大集团高级副总裁Tuoc Luong称：盛大拥有海量用户、高质量内容及技术优势，将助力盛大广告进军互联网展示广告领域。

　　Tuoc表示，互联网广告在中国发展非常迅速，已成为仅次于电视广告的第二大媒体。互联网广告又可以细分为两大领域：一是搜索广告，这领域百度占了大部分市场份额；二是展示广告，这部分目前还没有非常大的垄断极。盛大过去一年也开始涉及到展示广告领域，今年会正式宣布进入该领域。

　　目前中国展示广告行业和美国相比还不是很成熟，但可以看到它和美国展示广告行业的趋势一样。在这个行业里，广告主会越来越关注广告效果和转化率。正如美国一样，中国越来越多的品牌广告主越来越关注广告效果和转化率。

　　“从搜索广告来说，用户告诉你他要搜索什么，所以你知道他要什么，但展示广告方面用户并不直接告诉你他要的信息。所以在搜索广告领域，因为用户明确告诉你他要什么，而展示广告领域用户并没有清晰的告诉你，你要根据自己对用户的理解和判断来了解用户想要什么。”

　　Tuoc指出，盛大有三个优势：*、做好展示广告，需要有很多注册用户，要了解用户信息；第二，需要有很多内容，因为用户使用这些内容时，通过互动的用户行为可以积累用户数据，从而可以对用户做出一些判断，给他推广他想看到的广告；第三，需要有很强大的技术团队做精准分析，了解用户的兴趣爱好，基于这些数据进行精准的广告投放。这三方面都是盛大目前拥有的优势。

　　在这三方面：*，盛大有很多注册用户；第二，盛大作为整个集团，有文学、酷6、游戏等各种媒体，现在会和外部媒体合作，这样就有很多互动内容能够积累起用户数据；第三，技术方面，盛大不光从国内吸引了一流的人才，在美国硅谷也建立了创新院、聚集全球的人才做好展示广告，在美国，盛大吸引了很多从雅虎和谷歌来的非常好的技术人才，他们在帮助盛大在中国做好展示广告。

　　Tuoc称，过去一年中，盛大已经默默在技术、人才方面做了很多储备，在业务方面也有一些起步，今年盛大有比较大的动作，下半年会有更大宣传。

　　据悉，在盛大文学、视频、游戏三大主营业务之外，盛大在线已分拆为3个公司：支付公司、云计算公司、广告公司。盛大CEO陈天桥表示，盛大广告业务单个季度营收已突破一个亿。

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