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百思买宣布中国新战略 以百思买移动重回中国

百思买宣称,将依托五星电器的平台,在中国市场引入“Best Buy Mobile(百思买移动)”品牌,今年将在南京地区五星电器门店中开出首批14家“店中店。
2012-06-27 09:24 · 网易财经 许世英

百思买中国今日(6月26日)在南京宣布其最新中国战略,与之前追求家电产品的全线系列化不同,这一次,百思买将集中推进手机品类。

百思买宣称,将依托五星电器的平台,在中国市场引入“Best Buy Mobile(百思买移动)”品牌,今年将在南京地区五星电器门店中开出首批14家“店中店”,经营手机、平板电脑等个人移动产品。

网易财经了解到,百思买原来的品牌策略并未成为此次新战略的主体内容,百思买原有的家电体验实体店在短期内,不会重回中国。

  百思买称,Best Buy Mobile将向五星电器江苏和全国门店推进新战略,模式成熟后,还将开设独立手机零售店急上线网上商城。

  从百思买新战略发展模式看,百思买并未涉足电商市场,仍主推实体店模式。受电子商务冲击和沃尔玛、亚马逊等线下零售巨头的激烈竞争,百思买业绩节节下降。今年一季度净利润1.58亿美元,同比下滑25%.

  百思买之Best Buy Mobile将与五星电器合作,将百思买在国际市场的成功模式与中国本土市场运营经验结合,意图成为中国最*的手机和相关配件、服务的提供者,改善中国消费者选择和使用移动科技产品的体验。

  百思买宣称,Best Buy Mobile进入中国市场代表着百思买“Global Connect(全球连接)”项目走出了全球发展的*步。

  百思买仍钟情顾客体验--百思买全球执行副总裁、百思买国际部总裁Shari Ballard表示,“全球增长是百思买整体战略最重要的组成部分,在包括了中国、加拿大、墨西哥、欧洲及任何我们未来会与合作伙伴共同开拓的新兴市场上,百思买的宗旨十分鲜明:为顾客提供*的手机和相关科技装备的使用体验,同时不断发展业务。”

  百思买全球高级副总裁、五星电器CEO王健称,“目前我们主要任务是把Best Buy Mobile品牌做好,原来的百思买家电体验实体店并未是我们目前的重点。”

  百思买于去年3月关闭在中国的所有零售门店后,虽屡次传闻将重启门店,但一直没有实现。今日王健的态度或许表明,百思买至少在短期内,不会重回原有道路。(许世英)

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