百度的困扰：流量变现曲线下滑 话语权受到新挑战

　　在新浪微博上，因为目前微博在国内竞争尚在，并没有形成FACE-BOOK一家独大的局面，新浪微博目前还是开放内容给百度的。“但是在未来随着市场集中化程度的提高，新浪完全有可能不提供自己的内容给百度查询，就好像FACEBOOK并没有开放给谷歌一样。”余晓光说，由于新浪微博也遇到货币化难题，未来也会押宝搜索。

　　这样的情形不一定会发生，易观国际分析师董旭称，购物、视频等垂直搜索虽然对专业用户有吸引力，但是用户教育需要一定时间，百度作为品牌沉淀更深的大众综合搜索与用户的距离还是更近一些。同时，百度正通过框计算、阿拉丁等产品试图渗透深度搜索，并且在内容上正进行越来越多的投资和参与。

　　无论如何，由于缺少内容上的优势，百度开始投资内容相关网站。百度去年3.06亿美金投资去哪儿网，以及投资奇艺视频。此举被认为是在内容查询的准确度上给客户更好的体验，包括在与其他内容网站的谈判上具备一定的优势。

　　百度目前越来越多地介入实际内容的投资与参与，试图继续保持优势地位。

　　投资人的担心是，内容方面的介入，在内容本身上与专门的内容提供网站并不具备优势，长此以往势必会降低百度的获利能力。“本身从货币化上，百度目前的投资并不能给主业搜索带来直接的盈利方式，但是在客户体验和与其他内容提供商的谈判话语权上，百度又不得已必须这么做。”余晓光说。

　　对手的进攻

　　在如何公平地提供有效、真实的信息上，集合竞价的售卖方式有劣币驱逐良币的情况。而这大大降低了用户的体验和对搜索结果的信任。这个百度正花重金试图改善的部分，正是新型搜索引擎萌发的动因

　　在没有外部环境压力之下，百度试图通过凤巢系统的推出，改善竞价排名可能带来的恶果。

　　百度花重金试图改善的部分，正是新兴搜索引擎挺进的入口。

　　新兴的垂直搜索以及新概念搜索正把矛头直指百度推崇的集合竞价模式。当对手迅速发展之时，百度还需要很快获得令人满意的结果。

　　集合竞价模式被认为是很成功的搜索的模式，也为百度带来了大量的利润，但假货和欺诈成为无法避免的难题，不法者试图利用竞价和SEO优化的方式，利用搜索引擎平台行骗。

　　百度并非没有意识到这个问题。2009年，百度就推出凤巢系统替代竞价排名，核心目的在于促进推广资源的公平分配基础上兼顾用户感受。

　　这个过程中，百度废除了价格是排名*决定因素，引入了“质量度”，使价格不再是决定排名的*因素。“质量度我们用星级表示，在我们的系统里一颗星代表推左的可能性很低，两颗星代表有推左的资格但不稳定，三颗星代表很稳定。质量度不够你出价再怎么高也是排不到搜索推广结果的前面位置的。”百度公司称。

　　百度不得不防止非法产品推广，但是对客户产品做全方位的监测，仍然很难。在客户选择上，百度组建了一支拥有近800名专职人员的资质审核团队，在最初选择客户的时候要求客户提交营业执照和ICP备案等证明文件，其审核系统和团队日均审核关键词和创意总量累计超过120万个，驳回或下线处理超过11万个。但是审查通过后，很难通过有效的方式监管客户不提供虚假诈骗信息。

　　集合竞价的售卖方式，在推高关键词价格上能力颇强，但是在如何公平地提供有效、真实的信息上，有劣币驱逐良币的情况。而这大大降低了用户的体验和对搜索结果的信任。

　　这个百度正花重金试图改善的部分，正是新型搜索引擎萌发的动因。

　　据接近奇虎360的人士介绍，奇虎360年初进入视频搜索领域，近期宣布进入传统综合类搜索市场，它所推出的安全搜索引擎概念，直接针对竞价排名。根据奇虎导航在一年半时间内超过百度旗下的好123来看，奇虎作为具有搜索基因的竞争对手，对百度未来的经营产生了更复杂的挑战。

　　一淘内部人士告诉记者，公平、公正的算法对于搜索来说是最重要的。一淘宣称，永远不采用竞价排名的排序方式。

　　6月26日上午10点，在百度会议室里，投资者关系部给出的数据和当时的阳光一样明媚：根据第三方预测，中国整体的搜索市场增长未来三年依然保持40%以上的速度。尤其是在谷歌中国宣布退出后，市场更是一家独大，百度具有7500人的广告营销人员，加上广告分销商，有超过1万人在处理百度与广告客户之间的业务。百度大品牌客户有1000位，中小客户超过3万户，根据中国注册中小企业2011年底超过1000万的比例，百度的市场空间远没有饱和。

　　而对百度而言，当互联网世界的深度和广度被重新定义、搜索市场发生质变之时，百度目前所作出的努力，是否已经足够？而先前的成功会不会是未来*的绊脚石？

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