裂帛：从尼泊尔小店到2淘宝亿的设计品牌梦

　　裂帛的每个员工每年有2000多的旅游基金，“大风是个很注重生活的人，她在公司里也提倡这种态度，没有什么比生活更重要。”在蔡涵青的叙述中，汤大风无疑是个*个人魅力的人。

　　蔡涵青也承认，相对宽松的工作节奏和员工管理让公司的人力成本都稍大于其他创业公司。

设计品牌的关键数字

　　作为淘宝上为数不多的几家设计类服装品牌，裂帛的几组数据可能有点参照意义。

　　裂帛目前在淘宝上有四家店铺，此外已经进驻京东商城、当当网和凡客V+等平台。去年销售额接近两亿，员工约700人。

　　作为一个设计品牌，裂帛有100多人的研发团队，其中设计师及设计师助理约50人，其他包括样衣工、收口等技术人员。汤大风和小风现在是裂帛的主设。设计师每年并没有硬性规定需要设计出几个系列或者几款新品，“全看自己”。每年，市场部会根据往年数据向设计部提需求，比如今年需要多少款上衣，设计部再据此开发新品。当然，设计部需要给设计师一些自由的空间，因此并非完全按照需求来。

　　在设计师培养上，裂帛亦是一种顺其自然、随遇而安的状态。在裂帛，设计师每年各有一次公费采风和旅游的机会。裂帛虽然每年都在招聘设计师，但不会实现拟定一个具体的招聘数量。“如果我们遇到一个非常合适的设计师，我们甚至可以为他单独开辟一个品牌。”蔡涵青非常有信心地说道。在他们看来，裂帛已经有了足够的资源来打造新品牌。去年下半年，裂帛与本土设计师叶谦合作，推出了裂帛的男装品牌“非池中”。

　　根据蔡涵青的介绍，裂帛一年开发的新品(包括服装、配饰、鞋类等)大概有6000多款，其中真正量产上架的大概有2000款。裂帛一年大概会推50个系列，每周至少会有20款新品上线。“我们上新一般都是拆开上，因为要考虑到各个系列中同一品类之间的冲突。”

　　在裂帛，蔡涵青是负责流量的。所谓负责流量，就是要通过各种广告投放和站点合作来保证店铺流量。据透露，裂帛现在每年花在广告上的投入是销售额的10%，也就是2000万左右。

终点：设计师品牌

　　《四月裂帛》里写道，四月的天空如果不肯裂帛，五月的袷衣如何起头？裂帛这个品牌如今也在一定程度上要从过去中抽离。

　　以前，裂帛的服装民族风格浓重得甚至有些强势，设计和做工也都很复杂。为了适应更多顾客的喜好，也为了适应生产和销量规模化，裂帛如今的设计越来越注重简洁和现代感。

　　另一方面，创始人汤大风正在有意识地淡化自己在品牌上的个人印记。2007年，裂帛已经是明星店铺，汤大风那时在媒体上也远比现在活跃。如今，她希望外界不再认为裂帛是汤大风个人或者是汤氏姐妹的。2009年，裂帛的模特已经不再是她。她也拒绝掉了绝大多数的媒体采访，即使接受也可能不是她自己出面。更为根本的是，裂帛如今拥有大约50个设计师和设计助理，这些设计师并不一定局限于民族风路线，他们的加入正在冲淡汤大风和小风为品牌树立的鲜明的民族风格。

　　从过去中适度抽离，裂帛也在生长出更多的野心。男装品牌“非池中”是裂帛在男装设计品牌里的卡位之举——尽管这个品牌运营一年目前仍旧亏损。也是在去年，裂帛开始做定价在七八百元的高端系列，据说“卖的还不错。”今年，裂帛的高端独立品牌正在筹划中。

　　“我们的愿景首先是成为一家上市，然后是一家百年企业，最终是成为一家在国际上说的上话的设计品牌。”在裂帛看来，成为一个设计品牌显然比5年内上市更为重要和艰难。为了达到这个目标，做高端和做线下实体店对他们来说是不可或缺的阶段。

　　今年，电商资本环境一片凄风苦雨，裂帛约8000万人民币左右的融资却如期到位。裂帛用2000万在通州置办了一处约一万平米的工作室——是的，当众多电商拿到融资恨不得全部拿来烧广告时，裂帛为自己换了个更舒服的工作室。蔡涵青说，剩下的资金他们会拿一部分来完善员工社保等福利，而大部分资金用来抗风险。受沿海制造业倒闭和用工成本上升的影响，裂帛的生产成本也被拉高。“如果去年一件衣服我们的成本是70，今年就已经涨到了90，都是非常现实的压力和风险。”蔡涵青说。

　　而裂帛今年的销售目标，是5亿-6亿。

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