分析称Hulu正走向自我毁灭之路 CEO9月或离职

詹森·基拉尔

北京时间8月20日消息，《财富》杂志网络版近日刊载署名为珍妮特·莫里西（Janet Morrissey）的文章称，Hulu正在走向自我毁灭之路，其问题始于这家公司复杂的所有权结构。文章指出，迪士尼、新闻集团和康卡斯特旗下NBC环球等Hulu所有者之间相互抵触的利益对Hulu造成了损害，这些公司与Hulu首席执行官詹森·基拉尔之间的内部争斗一直都在升级。另有消息称，基拉尔可能会在9月份离职。

　以下是这篇文章的全文：

　　Hulu正在走向自我毁灭之路。

　　你对此感到惊讶吗？但你不应如此。自Hulu五年以前*次帮助广播节目内容逃离电视机的“牢笼”以来，这家总部位于洛杉矶的合资公司就一直都炙手可热。事实上，这家公司已经设法敲定了多项授权协议，以快于美国任何其他视频订阅服务提供商的速度吸引付费用户。

　　Hulu现在提供来自于380多家内容提供商的节目，从美国全国广播公司（NBC）出品的情景喜剧到DVD发行公司Criterion Collection的艺术剧院影片都应有尽有。这家公司已经与AOL、MSN、雅虎及大型有线电视公司达成了授权协议，所有这些公司都会使用Hulu的播放器来流播放视频。作为一项价值5亿美元的在今年添加更多内容的承诺的部分内容，Hulu甚至还将拉里·金（Larry King，美国著名主持人，有“世界最富盛名的王牌主持人”之称，他是*个在世界范围内享有盛誉的脱口秀节目主持人）拉入伙，主持一个仅在线播放的节目，这个节目从今年7月份开播。

　　所有这些都转变成了令人印象深刻的数据：Hulu 2011年的营收为4.2亿美元，比2010年增长60%。在上一季度中，Hulu的付费用户人数超过了200万人，比截至去年底为止增长了三分之一。据市场研究公司comScore发布的数据显示，在今年5月份，这家公司的在线视频流播放总数量甚至仅排名在谷歌(微博)旗下YouTube以下，位居第二。就广告而言，Hulu则排名居首，单单是在5月份，其网站上在线流播放的视频广告总数量达到了16.7亿条。

　　Hulu的所有者本应为它们所取得的惊人成就而夸耀，但在实际上，它们却正在展开激烈的争吵，让这家公司的未来让人生疑。自有线电视出现以来，电视行业正在以快于任何时候的速度发生改变。Hulu的困境只不过是证明，对于试图通过在线业务取得盈利的媒体公司来说，事情已经变得有多么棘手。

　　Hulu的问题始于这家公司复杂的所有权结构，这家合资公司的联合所有者包括迪士尼、新闻集团和康卡斯特旗下的NBC环球等。相互抵触的利益对Hulu造成了损害：在2010年，Hulu曾计划IPO（首次公开招股上市），但这项计划从来都没能具体化；去年夏天，Hulu曾计划作价出售，但此举最后也以失败告终。这两项交易失败的部分原因都在于，Hulu的联合所有者们希望能保持对自身内容授权的控制权。此外，这些公司还希望能确保它们创造的这家合资公司不会开始自相蚕食传统的电视广告业务收入。“我不知道是否有任何数量的资金将足以令它们放弃控制权。”富国银行的媒体发行商马西·莱韦克（Marci Ryvicker）曾这样说过。

　　据熟知内情的消息人士透露，在Hulu的联合所有者及其首席执行官詹森·基拉尔（Jason Kilar）之间，这种内部的争斗一直都在升级。基拉尔已经在与这家公司的所有者对着干——举例来说，基拉尔反对Hulu所有者为其订阅服务建议的包月价格，称其所建议的价格过高。另一个例子是，基拉尔曾在其博客上发布过一篇2000字的抨击性文章，其主要内容是声称传统媒体已经死亡，这种宣言不合Hulu的传统媒体所有者的心意。这种冲突看起来并未让基拉尔的光芒变得黯淡；他曾在最近退出雅虎首席执行官候选人的角逐（基拉尔本人拒绝就此置评）。

　　所有这些混乱形势还令这家公司的另外一个所有者感到恼怒，也就是私人股权投资巨头Providence Equity，这家投资公司管理下的资产总额超过230亿美元，它以身为媒体和娱乐领域中的耐心投资者而著称，其投资范围覆盖从西班牙语电视巨头Univision到ZeniMax Media等，后者是一家知名的游戏发行商，今年*的视频游戏中有一款就是由该公司开发的。但是，Hulu的其他所有者现则正在考验Providence Equity的容忍度。

　　Providence Equity在2007年以1亿美元的价格收购了Hulu的10%股份，而一项出售选择权将在今年秋天变得可以行使，这项选择权允许Providence Equity以2亿美元的价格将其所持股份卖回给Hulu。这就重新引发了一个问题，即Hulu未来到底将会面临什么样的境况。据多名熟知内情的消息人士透露，Providence Equity和Hulu的其他所有者目前正在就这项出售选择权的问题展开磋商，但尚未作出最终决定。“媒体所有者们有义务利用出售节目的交易来赚取足够多的钱——不仅仅是Hulu——因此它们的利益与Providence Equity的利益无法达成100%的匹配。”一名消息人士这样说道。

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