复点刘强东玩微博的这两年：走火入魔的“大嘴”营销

　　2011年12月14日，刘强东发微博称，“马上会有大戏上演了！我不评判是非，但是我可以确认这会在创业者和投资人中成为永恒的案例，坐等……”随后，刘强东又在微博上发消息称，京东将招聘2.5万名员工。

　　当时的凡客正处于负面缠身时期，裁员、亏空、IPO暂停、可能出售。陈年和其团队正处于焦头烂额之中。而刘强东的这样两条传闻，则被许多人解读为“京东有可能收购凡客！”

　　虽然双方很快都做出否认，但间隙已生。

　　在12月7日还“恭喜刘强东入围2011CCTV年度经济人物”的陈年，在京东收购凡客传闻后的19日发布了一条意味深长的微博，“我向来不喜欢与人有正面的冲突，我也不相信所谓的阴谋论。近日有朋友反复提醒，并提供诸多的证据来反驳，告诫我要小心。但我仍愿意说，我受的教育要我尽可能与人为善，而非相反。当然……”，“我也不愿去揭什么人的短，凡客不是靠口水堆出来的，我也看了太多欺世盗名的跳梁小丑如何搬起石头最终砸自己的脚，今天也还在看。”

　　12月27日，陈年发微博称，“有人告诉我谜底是：造谣形成新闻，再辟谣又形成新闻。由此形成品牌建设的流水线。这得多么虚伪且坚强的内心做后盾啊！领教了。”

　　而在今年6月京东被曝光2011年业绩只有212亿元，比刘强东一直强调的309亿元少了近100亿元，也让陈年暗讽了一把，陈年说，“半年前在副市长亲自主持的会上，我听到某人说其公司2011年如何，我也曾信以为真！但最近，我才知道，居然可以多吹100亿。我最近为此反思自己了。”

　　更近一些在7月发生的“雷士照明”引发的创始人与投资人关系论战时，刘强东公然炮轰阎炎“不配做VC教父”，而陈年则力挺阎炎，称创始人吴长江“应该遵守游戏规则”。

　　陈年还发微博与刘强东隔空喊话，“为用户、同事、股东创造价值，同时心怀感恩，乃企业经营者的基本责任所在。诉诸讲情绪或煽动口号者，就有些看不懂了。当然，连羞耻心也能抛弃的人，你还能要求他做什么？所以还是随他去吧。”

离去

　　“京东收购凡客”的微博传闻不仅激怒陈年，也让刘强东“自己很受伤”。

　　在12月25日最后发布一条微博澄清收购凡客传闻后，刘强东称因“压力太大”关闭微博。“说话的压力愈来愈大……包括说招聘2.5万员工就被人把凡客扯进来！看来无论说话多么小心都会惹事了！我决定关闭我的微博！埋头做事！”

　　与其他公众人物关闭微博采用的停止更新做法不一样的是，刘强东删除了其自开通以来发布的所有微博。

　　对于“话痨”刘强东来说，这是一个巨大的工作量，据当时京东内部人员透露，刘强东曾经要求其公关市场相关人员帮助删除微博，但考虑到微博的营销效果和影响力，大家都劝刘强东保留之前的内容，“是刘强东亲自一条一条删除了微博。”

　　此前数日，刘强东在被问及为何关闭微博一事时，他向新浪科技的解释是对微博“失去兴趣”。“我不像以前那样，甚至连上厕所都在看微博，既然没兴趣了所以干脆就关闭了。”

　　但据接近刘强东人士透露，当时让其愤怒的原因是，“原本微博只是在说自己公司的事情，却会被误解”，这让他下定决心删光所有微博。

　　媒体圈和刘强东的同事们似乎并不担心，因为刘强东迟早会回来，理由就是“他忍不住”。

　　事实证明，刘强东关闭微博不到两个月，就悄然注册“刘小号啊”马甲，简介里称“仅用于和同学、朋友保持联系之用！”。这个号码被公众发现，是因为晒了一些刘强东的照片，那个阶段刘强东在中欧的组织下，暂时远离工作访问美国。

　　刘强东回国后与媒体有过一次沟通，他表示在公众面前只有@刘强东 一个账号，其他账号并不代表公众面前的他。当时他也谈到了关闭微博的原因，“写微博只是兴趣爱好，但造成了一些误会，造成不必要的纷争，不能让自己清净下来，所以现在不愿意写了。”

　　上述是今年2月底的一次采访，就在一个月后，刘强东就统一了“在公众面前的形象”，用@刘强东 这个账号“满血复活”。

　　至于原因？刘强东对新浪科技解释说，“因为躺着也中枪啊，不得不出来回应”。这实际上也是3月31日，刘强东回归账号发布的*条微博内容，“NND！都说躺着也会中枪！我是躲在地下室都会中枪！什么世道！！！”这句话的背景是，有消息称某电商高层对中戏女生施暴，而许多人将目标八卦至刘强东身上。

　　一场桃色事件给了刘强东回归微博一个冠冕堂皇的理由，而伴随着@刘强东 账号的回归，@刘小号啊 也不再更新。值得注意的是，2011年11月有外媒消息称京东将在半年之内IPO，有阴谋论者认为这段消失或许与“缄默期”有关，虽然京东商城官方从未证实过此事，但据媒体报道，京东商城今年6月在香港举行了IPO推介会，但随后因资本环境等各方面原因而推迟。

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