乔布斯回归苹果犯十大错误 最不该让施密特进董事会

　4、与Facebook合作

　　今年6月，苹果宣布的事项之一就是新一代iPhone将与Facebook进行深度整合。iOS用户将可以像现在使用Twitter发布信息一样方便地更新他们的Facebook新闻。然而，今天的Facebook非常危险，就像2006年与苹果合作的谷歌一样。Facebook似乎是一个好的合作伙伴，不与苹果竞争。通过与Facebook更加深入的合作，苹果似乎可以为用户提供更加*的体验。然而这种合作关系将会为苹果带来什么呢？众所周知，Facebook将从移动用户那里获取大量的数据和最新消息，它急需这些来证明它在移动领域拥有很大的发展潜力。然而，苹果能够从Facebook的用户那里获得什么呢？长期来说又将会为苹果带来什么好处呢？如果Facebook决定不再只是苹果或谷歌平台上的一项应用，那么情况将会是什么样子呢？这种可能并不是不存在的。我认为，苹果应该视Facebook为对手，直到Facebook自己证明不是为止。

　5、不愿用现金储备来进行收购

　　还是要回到Twitter上来。如果苹果收购Twitter，那么在收购后的第二天，Twitter的用户就会迅猛增加。Twitter将会变成更具价值的服务，而不会贬值。为什么不收购Twitter呢？也许苹果认为他们可以等。也许他们拥有优先购买权，因此不着急。苹果曾经离破产只有90天，这或许给乔布斯留下了阴影。但是在某些时候，苹果必须清楚自己在银行里存有1000亿美元，该使用这笔钱了。苹果不用过于谨慎。通过一些恰到好处的收购，苹果可以获得发展动力，而且还能够打击竞争对手。

　6、没有收购摩托罗拉移动

　　在谷歌去年以125亿美元收购摩托罗拉移动时，苹果首席财务官彼得•奥本海默（Peter Oppenheimer）还对此开玩笑暗示谷歌出价过高。然而，苹果的失误就在于没有抢先一步收购摩托罗拉移动。我确信，如果苹果收购了摩托罗拉移动，那么苹果员工和库克将会底气十足地相信苹果在最近针对三星的诉讼中能够获胜。苹果花费了大量的时间和资金来制定知识产权诉讼策略，甚至从iPhone发布前就开始了。但是苹果原本可以轻松避免这种情况。苹果加入收购北电网络专利的联盟，使得谷歌未能获得这些专利，这非常好。如果苹果能够抢先一步收购摩托罗拉移动，然后将之关闭，或出售手机和机顶盒业务，那么对苹果来说将更加有利。有时，*的防御就是进攻。如果谷歌没有收购摩托罗拉移动，那么现在的谷歌将会如何？

　7、无法轻松分享照片和视频

　　去年，苹果推出了iCloud云服务。尽管刚开始遇到了一些问题，但是这个新产品的推出意义很大。它为许多伟大的创新服务奠定了基础。许多iOS用户也成了iCloud用户。我能理解，为什么苹果认为必须在推出新的照片服务之前推出这项服务。然而令人失望的是，在iPhone或iPad上分享照片和视频非常困难。在移动世界，有许多杀手级应用，如照片、地图、信息和音乐应用等。正如一位用户所说：“苹果必须开发所有这些应用。”没有哪种手机能比iPhone拍摄更多的照片。然而用户没有一种简单的方法来与家人和朋友分享这些照片。他们不得不使用Instagram或Twitter，但是这些服务也不完善。苹果喜欢说，他们不必成为领域的*，如近场通信领域，只需成为领域里的*。但是这可能会让用户不解，目前让用户不满的就是照片和视频分享问题。

　8、非核心产品上依赖快速追随

　　企业因植根于企业文化元素的工作习惯而成功或失败。苹果在构建硬件和软件设备上一直表现非凡。他们可能将总是在销售广告上遇到困难。谷歌则刚好相反。苹果认为自己成功的因素之一就是快速追随，而不是处在最前沿。苹果没有开发*部手机和*台平板电脑，他们只是学习，然后做到*。不过，这种态度可能会产生惰性。

　9、更新iTunes时间太长

　　iTunes是一个庞大的移动音乐库，也是一个推介音乐作品的地方，有助于用户找到新歌。然而，苹果除向完全通过广告模式支持的Pandora、Spotify和Songza敞开大门外，并没有做其他任何工作来推广音乐。《华尔街日报》上周报道说，苹果似乎开始注重这一领域。据悉，苹果目前正在为iTunes的重大更新做准备，将会在下个月前后推出。但是，再次强调，苹果不应该用这么长的时间来发布更新。

　　10、让三星成了智能手机功能的创新*

　　iPhone已经是手机中的*。从这点来说，人们希望所有的竞争对手都赶不上它。这也是为什么在过去三星发布Galaxy

　　S3后的6个月里引发不安情绪的原因。更大的显示屏？大量新功能？作为苹果的粉丝，我不喜欢那样。苹果必须一直是创新*，让其他竞争对手追赶。在过去6个月里，苹果已经落后了一步。

　　当然，苹果能够纠正自己犯的这些错误，作为苹果迷和投资者，我希望他们会这样做。

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