乔布斯回归苹果犯十大错误 最不该让施密特进董事会

　　北京时间9月14日消息，据国外媒体报道，国外网站近日刊文细述了苹果自乔布斯回归以来所犯下的十大错误，包括让谷歌的埃里克•施密特（Eric Schmidt）进入苹果董事会、至今没有收购Twitter等等。

　　以下为文章内容摘要：

　　人无完人，认真总结过去，从失败中吸取经验教训，非常有利于自身的成长。作为公司也是如此。

　　就苹果来说，很难找到其过去犯下的错误。撇开约翰•斯卡利(John Sculley)和吉尔•阿梅里奥(Gil

　　Amelio)领导下的苹果不谈，仅就乔布斯通过NeXT的收购重返苹果之后的这一段时期，也就是苹果最近16年里的表现来看，不难发现，苹果这段时期作出了许多了不起的战略决策，比如iPod、Opening iTunes to PCs、实体零售店、iPhone、应用商店以及iPad等。尽管如此，苹果也犯下了一些错误。毫无疑问，苹果内部已经认真加以讨论。只有认识到自己的不足，才能不断进步。

　　以下是苹果迄今为止所犯的十大错误：

1、让埃里克•施密特（Eric Schmidt）进入董事会

　　过去16年来，这是一件非常大的事。6年前，乔布斯邀请施密特担任苹果董事。那时，苹果的一支绝密研发团队开发iPhone已有2年时间了。在施密特加入苹果董事会的3个月后，谷歌开始打造安卓产业联盟。当时，谷歌一直在模仿黑莓，但是施密特参加了讨论iPhone发布以及后PC时代如何重要的一系列会议。他在会上认真倾听，了解每个细节，然后回到谷歌，让安卓开发人员围绕iPhone的世界观重新定位安卓，从而帮助了谷歌在与iPhone的对抗中找到了立足点。乔布斯曾认为谷歌是朋友，便邀请他们加入苹果，然而他们却变成了苹果的*竞争对手。

2、帮助谷歌在移动领域构建滩头堡

　　乔布斯邀请施密特加入苹果董事会，不仅给了施密特参与苹果绝密战略讨论的机会，而且还选择在iPhone上市之初与谷歌开展合作，在iPhone上提供谷歌的服务。谷歌搜索、地图和YouTube均因此从中受益。如果谷歌的这些服务没有在iPhone上获得那种地位，那么它们在各自领域里也不会发展到今天如此地步。一旦你做出了类似这样的决定，就很难取消。不过，随着iOS 的发布，苹果已经从其默认设置中删除了谷歌地图和YouTube服务。如果苹果在iPhone早期概念化和发布之初就视谷歌为强大的竞争对手，那么这个世界将会有什么样的不同呢？

3、至今仍没有对Twitter进行收购

　　在5月的All Things D大会上，苹果首席执行官蒂姆•库克表示，他认为苹果必须实现社交化，且不必拥有自己的社交网站。我认为他错了。苹果有时称自己仅是一个硬件/软件制造商。但是，苹果也一直在开发应用，且有些应用非常*。在移动领域（后PC时代），有些应用是必备的，如地图，这也是苹果涉足地图领域，而不是把所有数据都交给谷歌的原因所在。在我看来，Twitter是另一项必备应用。与Facebook不同，Twitter是面向移动设备的应用，不可替代，是未来每个人最重要的信息渠道，其重要性远超过美国广播公司、美国全国广播公司、哥伦比亚广播公司和HBO电视台，因为它完全迎合了消费者的兴趣。对苹果未来通过Siri等界面向消费者提供服务来说，这此数据源至关重要，此外，还可以让用户无须再使用传统的谷歌搜索服务。苹果已经与Twitter建立了深度的合作关系，但是这还不够。如果Twitter被其他公司收购，那么将会对苹果产生严重的影响。因此苹果必须拥有Twitter。

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