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Twitter另类影响力:观众评论左右美剧剧情

根据市场研究公司Bluefin Labs的统计,过去一年间,发布在Twitter和社交媒体网站上的电视节目评论从880万条激增至7550万条,远高于同期各种媒体评论总量的增幅。
2012-09-17 15:20 · 新浪科技 书聿

新浪科技讯 北京时间9月17日消息,根据市场研究公司Bluefin Labs的统计,过去一年间,发布在Twitter和社交媒体网站上的电视节目评论从880万条激增至7550万条,远高于同期各种媒体评论总量的增幅。不仅如此,这些评论甚至开始影响节目的制作。

影响加大

  热播剧《谍影迷情》(Covert Affairs)的创作班底在第二季最后一集的创作时,就回应了Twitter上不断发出一个问题:该剧主角奥吉·安德森(Auggie Anderson)能否重见光明

  “有很多粉丝都为他惋惜,他们都希望他能以一种很浪漫的方式复明。”饰演奥吉的演员克里斯多夫·乔哈姆(Christopher Gorham)说,“社交媒体给我们提供了很多问题和很多反馈。”

  于是,在最后一集额外增加的桥段中,一位医生向奥吉透露,他没有被一项实验治疗项目选上。乔哈姆说:“这以一种独特的方式回应了有关该角色的疑问。”

  但在各大节目中,以如此明显的方式回应Twitter用户提问的仍是少数。制片人都表示,愿意通过这一平台实时关注用户的评论和反应,但具体到剧本和情节的创作,他们却非常谨慎,不希望让粉丝们获得过大的控制权。

  《吸血鬼日记》(Vampire Diaries)是华纳兄弟为CW Network制作的一部剧集。该剧监制助理·普莱科(Julie Plec)说:“我们努力避免受到太大的影响,避免‘谁声音大,谁说了算’的情况出现。”

  不过,《吸血鬼日记》的主创人员有时仍然难以忽视Twitter的影响。例如,2011年5月,在第二季的结局中有一个场景,吸血鬼凯瑟琳没有获得邀请就进入一栋房子。但根据吸血鬼的规定,如果没有邀请,吸血鬼是无法进入人类的家中的,因此引发了Twitter用户的大量质疑。

  主创人员原计划在第三季的*集中解释凯瑟琳是如何进入这栋房子的,但却没有找到一个适合插入这段情节的地方。“当我们回答不了时,我们想,‘就这么过去吧。’”普莱科说。

  但粉丝们却在Twitter上喋喋不休地发问。“电视剧播了半个季,我们不断收到各地粉丝的质疑。”普莱科说。根据Bluefin的统计,在2011至2012季中,《吸血鬼日记》每一集平均吸引5.7万条社交评论,在各大剧集中位居前列。

  最终,《吸血鬼日记》想出了一个办法解决凯瑟琳的问题:该房子之前的主人也是吸血鬼。

 谨慎犹存

  但还有一些制片人对Twitter评论的价值较为怀疑。他们指出,多数评论都是由少数人发布的。Bluefin今年7月统计的电视节目社交评论达到7500万条,但发送者仅有800万人。而根据尼尔森的数据,美国拥有电视机的家庭达到1.15亿户。

  “有时,这种‘地毯式轰炸’来自同一帮人。”《欢乐合唱团》(Glee)监制布拉德·法尔查克(Brad Falchuk)说。该剧上一季获得的平均社交评论位居行业榜首。“对此关注过多,可能会有风险。”他说。

  另外,社交媒体评论的多少与观众群的大小未必存在相关性,至少剧情类节目的确如此。吸引最多Twitter消息的原本是《美国偶像》(American Idol)等竞赛类节目,然而,目前的记录却被《谎言少女》(Pretty Little Liars)保持,但该剧的观众仅有《美国偶像》的八分之一。

  Bluefin的数据显示,《谎言少女》8月28日的那一集吸引了160万条评论——平均每1.5名观众发表1条评论。

  法尔查克表示,他更希望观众在看节目时专心致志,而不要一边看一边发表评论。“我更喜欢我们的节目能够引人入胜,让大家少发些Twitter消息。”他说。

  《谍影迷情》监制马特·科曼(Matt Corman)则认为,支持在Twitter上最有话语权的观众很重要。“观看该节目的粉丝可以变成该节目的草根组织者。”他说,“在政治上,他们管这叫‘不要脱离基层’。”

  但奥吉失明的剧情表明,有一部分粉丝无论如何都无法满足。还有一些观众仍在不断发布Twitter消息,希望主创能够让奥吉复明。其他还没有看过第二季最后一集的人仍在问这是否是暂时的。

  乔哈姆说,他有时会发Twitter消息,推荐观众看看那一集的内容,或者让其他Twitter用户代劳。“有些粉丝会替我回答,他们在彼此沟通。”(书聿)

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