谷歌音乐关闭幕后：搜索价值降低 收费渐成主流

艰难求索——数字音乐谋求收费之路

　　谷歌音乐的持续沉沦直至关闭也让其合作伙伴巨鲸深受其害。巨鲸CEO陈戈曾对媒体透露，从2010年四、五月份开始，巨鲸网的流量开始下滑。而过去通过谷歌搜索给巨鲸带来的流量占到巨鲸网总流量的 60%～70%。

　　陈戈并不认同谷歌音乐搜索服务由于未达影响力而关闭的说法，他公开反击称，从2009年3月谷歌音乐搜索上线到2012年6月，巨鲸服务谷歌上亿用户60亿次下载视听，产生150亿左右PV，广告存量4亿元左右。

　　导致谷歌音乐搜索服务死亡的直接原因是什么？陈戈认为，谷歌从2010年退出中国后一直混乱，谷歌音乐广告销售几乎停止，同时多次拒绝巨鲸来卖广告的申请，致使在巨大流量下，谷歌负责的广告销售极少。为此，陈戈甚至建议杨文洛向巨鲸音乐、音乐工业以及上亿的谷歌音乐用户表示“歉意及感谢”。

　　相对而言，巨鲸董事长章明基态度缓和，称停止音乐搜索是谷歌方面做出的决定，而非巨鲸要求停止合作。谷歌流量下降的非常厉害，音乐搜索也受到了很大的影响，并且谷歌中国也没有花太多精力在音乐搜索上。

　　被陈戈称为已经“彻底变了”的谷歌仍是巨鲸的大股东，不过，谷歌对于巨鲸看上去显得并不关心，这使得巨鲸不仅“不能在海洋中掀起巨浪，甚至可能在沙滩搁浅”。

　　巨鲸也曾尝试走iTunes路线：向唱片公司购买版权，用户付费下载，但用户并不愿意埋单。一位知情人士透露：“即便歌曲价格低也很少有用户主动买单，大部分用户都来自各种促销的点卡赠送，平均一天收入只有1000元钱。”这点钱对巨鲸来说无异于杯水车薪。

　　音乐搜索产品沦落的并不仅仅是谷歌，百度看上去也不太妙。即便当年的强势产品百度MP3，其辉煌时代也早已过去，不再是百度最核心部门。经历多年的音乐版权官司后，百度开始淡化音乐下载，整个音乐部门在百度内部的地位也已大大下降。

　　前百度品牌总监、现爱帮网COO马海平分析说，随着网页搜索起来，百度MP3已完成其历史使命，该产品也多年无创新，搜索体验糟糕，对于百度来说，属于可关掉的产品。对于谷歌来说，坚持正版音乐本来用户就不多，关掉还可以避免侵权官司，对谷歌也是理性选择。

　　实际上，无论是谷歌音乐搜索、百度MP3还是巨鲸，其命运均被数字音乐的困境局面裹胁。

　　滚石移动高级副总裁张新华指出，整个互联网音乐没有好的盈利模式，尽管拥有巨大流量，但广告转化率如不视频，而版权费用及运营费用使得很多音乐网站和播放器生存艰难。

　　这一背景下，国内音乐版权正向正版化靠拢，有传言说，年底各音乐网站可能对音乐下载收费。酷我音乐盒数字音乐总经理曾莺指出，巨鲸开创了全新模式，加速中国互联网音乐收费进程，这一局面将很快出现，目前音乐收费时机已成熟，行业正探讨实施音乐收费模式。

　　互联网音乐下载未来是否走向收费？国音像协会秘书长王炬也并未予以证实，不过，他对腾讯科技表示，付费下载是大趋势，中国音像协会唱片工作委员会内部已将其作为长远目标。

　　王炬认为，能否实现音乐下载收费有几大前提条件：*，受众认可，从今年看音乐受众情绪发生明显变化，一些听众苦于音乐无精品，开始愿意花钱听歌，这将催生新的商业模式；第二，所有音乐播放器和音乐网站需要达成共识，并且在同一时间段推用户付费下载收费；第三，唱片业也要达成共识，即好的音乐只提供给付费下载的网站和播放器。

　　谁能成为中国互联网音乐下一个创新的发动者？

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