乔布斯辞世一周年：苹果渐行渐远 品牌发生变化

　2011年10月5日，乔布斯因癌症辞职，享年56岁

新浪科技 郑峻发自美国加州

　　“缘已逝，情难尽；生有涯，思无际”。(Gone from our sight, but never our memories. Gone from our touch, but never our thoughts) 这是乔布斯墓地纪念册上的悼念短句， 寥寥数语，寄托着无限情思。

　　不知不觉，乔布斯走了已有一年。生前跌宕坎坷，走后盛誉满身。虽已长眠故里，影响力却从未减弱。每当苹果发布新品，人们总会想到这个曾经的苹果灵魂，总会想到同样的问题：如果乔布斯在会怎样？

　　除了乔布斯，没有哪家公司创始人的个人魅力可以如此深刻影响到企业文化。当乔布斯逝去，人们开始担心后乔布斯时代的苹果是否还能延续辉煌。

　　乔布斯一手缔造了苹果帝国，树立了电子产品兼备人文与科技的*典范，也缔造了一个特立独行的“苹果文化”。没有乔布斯的苹果，虽然依然令人赞叹，却似乎渐渐失去了那种魔力。

　　一年时间过去了，种种迹象表明：没有乔布斯，苹果真的会不同。

　　如今的苹果，业绩依旧炫目，股价一路上扬，市值持续飙升，如同一艘高速前行的巨轮，披风破浪风头正劲。但财报不是衡量一家科技公司未来的指标。正如盖茨所说的，“微软距离破产永远只有18个月”。

　　何况，没有人知道，苹果这种高速动力是来自乔布斯时期的惯性，还是库克额外带来的动力。即便苹果这艘巨轮悄悄减速，也明显快于其他对手，没有多少人能发现。

　　苹果的核心竞争力在何处？在于苹果独特的品牌价值，在于苹果忠诚的用户群。

　　苹果是家与众不同的公司，有着*的忠诚用户群体。这些死忠用户俗称”果粉“，他们对苹果产品的痴迷程度令人惊讶，不仅令其他科技公司羡慕不止，更成为了一种社会现象。

　　苹果产品的魔力在于何处？《不同凡想》(Think Different)是乔布斯时代苹果最为经典的一则广告，也*诠释了乔布斯与苹果产品的打造理念：特立独行。独特性正是苹果产品牢牢抓住用户心理的关键词。

　　世界熙攘，世间纷扰，人们扮演的角色不断物化，成为社会中的零件，渐渐迷茫对自身的定位，失去对生活的控制。过着日复一日的乏味生活，用着流水线般枯燥的商品，成为千篇一律的同质化个体。

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