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当当挟书商再战亚马逊与京东 强势背后隐现危机

一面是传统优势强项图书面临亚马逊的赶超和京东商城的追击,一面是资本市场看衰、股价半年再度下跌50%临近4美元关口。市场竞争与资本的双重危机下,当当网挣扎着反击——而且似乎有点用力过猛。
2012-10-24 20:33 · 新浪科技 沈云芳

中央编译出版社的图书今日仍在线销售,部分已被当当网打上“13周年店庆月”的标签。出版社方面称,对于这一最新变动并不知情。

  中央编译出版社是被下架的出版商之一。不过今日其图书仍在线销售,部分已被当当网打上“13周年店庆月”的标签。出版社方面称,对于这一最新变动并不知情。

  前有堵截,后有追兵,当当网急了。

  一面是传统优势强项图书面临亚马逊的赶超和京东商城的追击,一面是资本市场看衰、股价半年再度下跌50%临近4美元关口。市场竞争与资本的双重危机下,当当网挣扎着反击——而且似乎有点用力过猛。

挟书商再战亚马逊京东

  今日,当当网以“下架”要挟图书商参加大促的消息被曝出。根据《新京报》的报道,当当网向图书商发出通知,要求供货商参加11月9日前后(5天)的店庆大促,以应对“某网站挑起的低于成本的促销价格战”。如果不参与促销或者分摊费用,商家商品将被部分或者全部下架。

  中央编译出版社向新浪科技证实了上述部分事实。该出版社的工作人员称,他们接到的通知是出版社与当当网的促销合作“没有谈好”,出版社所有图书要被下架。新浪科技在当当网查询发现,中央编译出版社的图书今日仍在线销售,部分已被当当网打上“13周年店庆月”的标签。出版社方面称,对于这一最新变动并不知情。

  当当网今日对此回应表示,当当网13周年店庆已从本月22日开始,持续至11月底。此次促销并非强制要求出版社参加,“双方均在充分沟通的前提下达成一致”。

  不过,查询历年当当网店庆活动可以发现。当当网店庆日应该是每年的11月9日,当当网往年的店庆活动均在11月9日左右开始。当当网方面对此的解释是,今年公司提前了店庆时间以拉长促销周期。

  作为典型的标准化品类,图书几乎成了各个电商平台促销的必选项。从目前的信息判断,当当网所指的竞争对手很可能是亚马逊或者京东商城。亚马逊正在进行中文图书全场满200元减50促销,而京东商城大张旗鼓铺开的“沙漠风暴”促销还在继续,图书从18日起满300减100。天猫近日在图书上并无明显动作。

  电商分析师李成东认为,尽管当当网在图书领域的市场份额目前是*,但大有被亚马逊赶超的危险,“图书商方面透露的信号是,亚马逊的图书销售规模很快要赶上当当,有些图书商给亚马逊的供货量已经超过当当。”而中央编译出版社的工作人员也表示,出版社在当当网和亚马逊上的销售额“差距并不大”,但其未透露具体数额和大致比例。

  公开数据显示,当当网今年一季度的图书销售额为7亿元。按此推算,全年销售额预计在30亿左右。

  而京东商城今年来在图书品类的表现也很抢眼。今年4月,京东商城对外宣称其图书频道单月销售额突破一亿。而这距离该频道上线不过一年半的时间。“亚马逊和京东商城给当当造成的压力很大。”李成东说。

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