当当挟书商再战亚马逊与京东 强势背后隐现危机

　　中央编译出版社是被下架的出版商之一。不过今日其图书仍在线销售，部分已被当当网打上“13周年店庆月”的标签。出版社方面称，对于这一最新变动并不知情。

　　前有堵截，后有追兵，当当网急了。

　　一面是传统优势强项图书面临亚马逊的赶超和京东商城的追击，一面是资本市场看衰、股价半年再度下跌50%临近4美元关口。市场竞争与资本的双重危机下，当当网挣扎着反击——而且似乎有点用力过猛。

挟书商再战亚马逊京东

　　今日，当当网以“下架”要挟图书商参加大促的消息被曝出。根据《新京报》的报道，当当网向图书商发出通知，要求供货商参加11月9日前后(5天)的店庆大促，以应对“某网站挑起的低于成本的促销价格战”。如果不参与促销或者分摊费用，商家商品将被部分或者全部下架。

　　中央编译出版社向新浪科技证实了上述部分事实。该出版社的工作人员称，他们接到的通知是出版社与当当网的促销合作“没有谈好”，出版社所有图书要被下架。新浪科技在当当网查询发现，中央编译出版社的图书今日仍在线销售，部分已被当当网打上“13周年店庆月”的标签。出版社方面称，对于这一最新变动并不知情。

　　当当网今日对此回应表示，当当网13周年店庆已从本月22日开始，持续至11月底。此次促销并非强制要求出版社参加，“双方均在充分沟通的前提下达成一致”。

　　不过，查询历年当当网店庆活动可以发现。当当网店庆日应该是每年的11月9日，当当网往年的店庆活动均在11月9日左右开始。当当网方面对此的解释是，今年公司提前了店庆时间以拉长促销周期。

　　作为典型的标准化品类，图书几乎成了各个电商平台促销的必选项。从目前的信息判断，当当网所指的竞争对手很可能是亚马逊或者京东商城。亚马逊正在进行中文图书全场满200元减50促销，而京东商城大张旗鼓铺开的“沙漠风暴”促销还在继续，图书从18日起满300减100。天猫近日在图书上并无明显动作。

　　电商分析师李成东认为，尽管当当网在图书领域的市场份额目前是*，但大有被亚马逊赶超的危险，“图书商方面透露的信号是，亚马逊的图书销售规模很快要赶上当当，有些图书商给亚马逊的供货量已经超过当当。”而中央编译出版社的工作人员也表示，出版社在当当网和亚马逊上的销售额“差距并不大”，但其未透露具体数额和大致比例。

　　公开数据显示，当当网今年一季度的图书销售额为7亿元。按此推算，全年销售额预计在30亿左右。

　　而京东商城今年来在图书品类的表现也很抢眼。今年4月，京东商城对外宣称其图书频道单月销售额突破一亿。而这距离该频道上线不过一年半的时间。“亚马逊和京东商城给当当造成的压力很大。”李成东说。

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