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四大广告公司齐预测:明年广告支出将现规模衰退

在这四大广告公司中,Interpublic Group(IPG)出现了自上一次经济衰退以来的首次亏损。其他三家广告公司营收额也呈走低之势。目前美国GDP(国内生产总值)增长缓慢,且该数据还不是美国政府的最终估算。预计最终数据出来后,实际情况可能还会更为糟糕。
2012-11-01 10:15 · 腾讯科技 中涛

  北京时间11月1日消息,据美国科技资讯网站SAI报道,全球四大广告公司此前都已发布了各自2012年第三季度财报,虽然这些广告公司的市场业绩各有差异,但他们都有着相同看法:2013年期间,各大企业的广告支出规模将出现全球性衰退。

  在这四大广告公司中,Interpublic Group(IPG)出现了自上一次经济衰退以来的首次亏损。其他三家广告公司营收额也呈走低之势。目前美国GDP(国内生产总值)增长缓慢,且该数据还不是美国政府的最终估算。预计最终数据出来后,实际情况可能还会更为糟糕。

  下图是四大广告公司历年营收额增长与美国GDP增长对比图。这四大公司分别为:WPP集团(旗下拥有Ogilvy,Y&R和JWT等)、Omnicom(旗下拥有BBDO、DDB和TBWA)、IPG(旗下拥有DraftFCB、McCann和Deutsch)和阳狮(Publicis Groupe,旗下拥有Saatchi & Saatchi、Leo Burnett和Digitas)。

明年企业广告支出规模将出现全球性衰退

  SAI指出,广告公司营收额相应指标,能够在很大程度上体现全球经济增长/衰退的程度。这四大广告公司的营收额来自美国及其他国家,而全球各大企业广告支出的意愿,又在很大程度上体现了他们对全球经济走向的看法。

 以下为四大广告公司看衰2013年媒体广告支出的一些证据:

明年企业广告支出规模将出现全球性衰退

  该图是IPG提供的数据,从图表可以看出,该公司当前市场业绩已回落到2008年的水平。今年第三季度期间,IPG营收额出现了负增长。

明年企业广告支出规模将出现全球性衰退

  不仅IPG表现不尽如人意,美国及全球市场的广告支出情况表现都较为糟糕。

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