苹果沦为小众厂商：市场份额遭蚕食或被边缘化

　　苹果使iPhone和iPad的价格与其他高端设备相当的做法是明智的，竞争对手因此失去了一个本来应该有的优势。鉴于其非凡的效率，苹果能在推出市场上*产品的同时，还能维持相对低的价格和可观的利润率。但是，随着苹果在高端市场上的优势不断缩小，亚马逊和谷歌等对手在价格方面积极竞争，苹果兼顾产品、价格和利润率越来越困难了。

　　随着移动设备市场日趋成熟，苹果将无法同时维持市场份额和利润率。如果选择保利润率——苹果也正是这样做的，苹果市场份额会继续流失。苹果最近将iPad Mini起步价定为329美元就是一个例子，几乎所有人都认为iPad Mini价格高于竞争对手。苹果很显然在保利润率而非市场份额，更多的类似决策可能会开始严重蚕食苹果平台的价值。

苹果内容和应用生态链更好

　　在苹果粉丝看来，苹果App Store和iTunes要优于Android同类产品，由于Google Wallet并非无处不在，苹果的支付系统也更易用。实际情况确实如此，至少目前这样。

　　但Android在这些方面的表现在变得越来越好，尤其是谷歌。鉴于亚马逊已经成为一家重要的平板电脑厂商，而且可能涉足智能手机市场，苹果可能很快面临一家生态链更简单、易用的竞争对手，至少在内容方面是这样。

　　市场发展趋势再次对苹果不利。苹果*优势在收窄，缺乏足够大的用户群，抵御对手的竞争。

开发商无法通过Android赚钱

　　认为Android不会对苹果构成竞争威胁的最后一个理由是，与Android相比，开发商为苹果开发应用的收入要高得多。这是不可否认的，目前，这是苹果的一大竞争优势。

　　造成这种情况的因素之一是Android杂乱和碎片化的支付系统，iTunes和App Store的支付系统更方便易用。另外一个因素是用户的构成。Android用户通常具有技术背景，认为所有内容都应当是免费的；或者是普通大众，他们通常没有时间、兴趣或金钱购买、运行应用。

　　在分成方面，苹果格外贪婪，要求获得相当于内容、应用销售额30%的分成。苹果显然有能力对销售的任何商品收费，但随着Android实力日趋强大，开发商没有理由不转投Android阵营。

　关键问题

　　关键问题是，市场份额在平台市场上很重要，苹果市场份额在流失，通过设备和生态链获得的优势在不断缩小。

　　随着市场成熟，苹果将无法兼顾市场份额和利润率，被迫在这两者之中选择一个。鉴于市场份额在平台市场上的重要性，明智的战略选择是维持市场份额。令人遗憾的是，保市场份额几乎肯定意味着未来数年苹果利润率将会下跌，而且可能幅度会相当大。

　　这一结果要比苹果在1980年代末和1990年代初的处境好得多，苹果当时输掉了平台战，在市场上被边缘化，差点破产，但这会让关注利润率的短期投资者不满。

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