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苹果面临的长期风险:市场份额遭蚕食或被边缘化

最近数月这一趋势仍然在继续,目前苹果已经沦落为“小众”厂商。苹果市场份额被蚕食得越多,苹果股东越应当担忧,苹果越是应当考虑对其产品和价格策略进行小幅但重要的调整。
2012-11-19 08:52 · 腾讯科技 晁晖

  北京时间11月18日消息,据国外媒体报道,过去数年,媒体曾多次报道苹果面临的长期风险,即市场份额逐步遭到Android平台蚕食。

  最近数月这一趋势仍然在继续,目前苹果已经沦落为“小众”厂商。苹果市场份额被蚕食得越多,苹果股东越应当担忧,苹果越是应当考虑对其产品和价格策略进行小幅但重要的调整。

 缘何说市场份额重要

  市场份额重要的原因在于,移动市场是“平台市场”。在平台市场上,第三方公司依靠其他公司的平台开发产品和服务。第三方公司开发的产品越多,平台就越重要,客户粘性就越大。

  为多种平台开发产品和服务成本非常高,因此平台市场上会出现单一的*平台。*平台越强大,越重要,规模较小平台的重要性就越低。PC软件市场就是一个平台市场,造就了微软1990年代的辉煌。Facebook和Twitter也是平台,它们的影响力在不断提高。

  移动市场也是平台市场,这使得苹果至少在初期成为全球盈利能力最高和市值最高的公司。平台市场上市场份额重要的理由与“当前利润份额”无关。与苹果不断下滑的市场份额形成鲜明对比的是,苹果粉丝经常称苹果不关心市场份额,关心的是利润份额。但这种说法忽视了一点,在平台市场上,主导性的市场份额对于维持长期的利润份额是至关重要的。

  目前,智能手机和平板电脑市场增长很快,相对而言市场份额还不是个问题。但至少在部分地区,市场饱和的速度远快于大多数人的预期。随着苹果市场份额萎缩,其作为开发平台的影响力和重要性也随之下降,至少相对于市场领头羊而言是如此。

  苹果的风险在于,移动市场最终会重蹈PC市场覆辙。在PC市场上,苹果由一家主导性的创新者沦落为一家被边缘化的小众厂商。

  苹果市场份额仍然在流失

  苹果和Android仍然在主导着全球移动市场,但苹果市场份额相对在快速流失。市场研究公司IDC最近的报告显示,苹果和Android在全球移动市场上的份额高达90%,而且它们的市场份额还在增长,其他平台则还在萎缩。但是,Android市场份额增长速度快于苹果。

  IDC发表报告称,Android占第三季度全球PC出货量的75%,苹果只占15%。Android市场份额还在快速增长,因此苹果市场份额可能进一步萎缩。

  苹果在美国市场份额要高一些。市场研究公司Comscore的数据显示,9月份Android市场份额为53%,苹果为34%。超过三分之一的市场份额还相当棒,但其发展趋势并不乐观:过去两年,苹果在美国的市场份额由25%上升至34%,但Android由26%翻逾一番至53%。

  苹果和Android市场份额的增长是以RIM、微软和Palm平台的萎缩为代价的,后三者的市场份额由49%一路下滑至13%。苹果和Android在美国的市场份额为87%,与国际市场上的90%基本相当。强大厂商蚕食弱小厂商市场份额的时代即将过去。今后,两大平台将各自以对方为竞争对手。

  受iPhone 5发布的影响,第四季度苹果的市场份额可能会临时增长。但无论在美国还是在全球,下述趋势都是清晰的:除非对产品策略进行重大改变,苹果相对市场份额还将继续滑坡。

  移动市场不同于PC市场吗?

  苹果粉丝经常以下述五点理由驳斥对苹果市场份额流失的担忧:

  ·移动市场不同于PC市场。

  ·Android碎片化非常严重,因此并非真正是“一个平台”。

  ·苹果主攻高端市场,获得了移动市场的大多数利润,不关心其他问题。

  ·苹果的内容、应用和服务生态链好于Android。

  ·开发者无法通过Android赚到钱。

  这些理由都有一定的正确性,因此我们逐一进行分析,首先讨论移动市场与PC市场的区别。

  1990年代的PC市场与目前的移动市场之间*和最明显的区别是,许多最常见的智能手机应用出现在所有手机上,与平台无关,其中包括通话、电子邮件、上网冲浪、短信,以及流行的游戏和应用。

  这意味着,无论使用哪种平台,用户都能获得大多数智能手机功能。在PC市场上,没有软件用户什么也做不了(对于大多数用户而言,硬件和操作系统没有任何用处,就像是有汽车没汽油、有手电筒没电池一样)。要想让PC完成某种功能,就必须使用软件。当微软主导PC操作系统市场时,大多数应用都是*发布Windows版本,然后才会发布苹果版本。当互联网开始出现,部分应用和服务迁移到云计算中时,情况开始发生变化。在PC市场上,操作系统的重要性减弱了,为苹果复苏提供了可能。但在早些年,平台控制着PC市场上的方方面面。

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