苹果面临的长期风险：市场份额遭蚕食或被边缘化

　　北京时间11月18日消息，据国外媒体报道，过去数年，媒体曾多次报道苹果面临的长期风险，即市场份额逐步遭到Android平台蚕食。

　　最近数月这一趋势仍然在继续，目前苹果已经沦落为“小众”厂商。苹果市场份额被蚕食得越多，苹果股东越应当担忧，苹果越是应当考虑对其产品和价格策略进行小幅但重要的调整。

　缘何说市场份额重要

　　市场份额重要的原因在于，移动市场是“平台市场”。在平台市场上，第三方公司依靠其他公司的平台开发产品和服务。第三方公司开发的产品越多，平台就越重要，客户粘性就越大。

　　为多种平台开发产品和服务成本非常高，因此平台市场上会出现单一的*平台。*平台越强大，越重要，规模较小平台的重要性就越低。PC软件市场就是一个平台市场，造就了微软1990年代的辉煌。Facebook和Twitter也是平台，它们的影响力在不断提高。

　　移动市场也是平台市场，这使得苹果至少在初期成为全球盈利能力最高和市值最高的公司。平台市场上市场份额重要的理由与“当前利润份额”无关。与苹果不断下滑的市场份额形成鲜明对比的是，苹果粉丝经常称苹果不关心市场份额，关心的是利润份额。但这种说法忽视了一点，在平台市场上，主导性的市场份额对于维持长期的利润份额是至关重要的。

　　目前，智能手机和平板电脑市场增长很快，相对而言市场份额还不是个问题。但至少在部分地区，市场饱和的速度远快于大多数人的预期。随着苹果市场份额萎缩，其作为开发平台的影响力和重要性也随之下降，至少相对于市场领头羊而言是如此。

　　苹果的风险在于，移动市场最终会重蹈PC市场覆辙。在PC市场上，苹果由一家主导性的创新者沦落为一家被边缘化的小众厂商。

　　苹果市场份额仍然在流失

　　苹果和Android仍然在主导着全球移动市场，但苹果市场份额相对在快速流失。市场研究公司IDC最近的报告显示，苹果和Android在全球移动市场上的份额高达90%，而且它们的市场份额还在增长，其他平台则还在萎缩。但是，Android市场份额增长速度快于苹果。

　　IDC发表报告称，Android占第三季度全球PC出货量的75%，苹果只占15%。Android市场份额还在快速增长，因此苹果市场份额可能进一步萎缩。

　　苹果在美国市场份额要高一些。市场研究公司Comscore的数据显示，9月份Android市场份额为53%，苹果为34%。超过三分之一的市场份额还相当棒，但其发展趋势并不乐观：过去两年，苹果在美国的市场份额由25%上升至34%，但Android由26%翻逾一番至53%。

　　苹果和Android市场份额的增长是以RIM、微软和Palm平台的萎缩为代价的，后三者的市场份额由49%一路下滑至13%。苹果和Android在美国的市场份额为87%，与国际市场上的90%基本相当。强大厂商蚕食弱小厂商市场份额的时代即将过去。今后，两大平台将各自以对方为竞争对手。

　　受iPhone 5发布的影响，第四季度苹果的市场份额可能会临时增长。但无论在美国还是在全球，下述趋势都是清晰的：除非对产品策略进行重大改变，苹果相对市场份额还将继续滑坡。

　　移动市场不同于PC市场吗？

　　苹果粉丝经常以下述五点理由驳斥对苹果市场份额流失的担忧：

　　·移动市场不同于PC市场。

　　·Android碎片化非常严重，因此并非真正是“一个平台”。

　　·苹果主攻高端市场，获得了移动市场的大多数利润，不关心其他问题。

　　·苹果的内容、应用和服务生态链好于Android。

　　·开发者无法通过Android赚到钱。

　　这些理由都有一定的正确性，因此我们逐一进行分析，首先讨论移动市场与PC市场的区别。

　　1990年代的PC市场与目前的移动市场之间*和最明显的区别是，许多最常见的智能手机应用出现在所有手机上，与平台无关，其中包括通话、电子邮件、上网冲浪、短信，以及流行的游戏和应用。

　　这意味着，无论使用哪种平台，用户都能获得大多数智能手机功能。在PC市场上，没有软件用户什么也做不了(对于大多数用户而言，硬件和操作系统没有任何用处，就像是有汽车没汽油、有手电筒没电池一样)。要想让PC完成某种功能，就必须使用软件。当微软主导PC操作系统市场时，大多数应用都是*发布Windows版本，然后才会发布苹果版本。当互联网开始出现，部分应用和服务迁移到云计算中时，情况开始发生变化。在PC市场上，操作系统的重要性减弱了，为苹果复苏提供了可能。但在早些年，平台控制着PC市场上的方方面面。

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