微软为自家收索引擎必应造势：炮击谷歌“付费排名”

微软 谷歌 上演“圣诞大战”

　　北京时间12月3日消息，据国外媒体报道，作为全球两家最有权有势的科技企业，微软与谷歌关系的长期不合人所共知，但在圣诞购物季来临之际，这两家巨型企业的关系似乎迎来了进一步的恶化。微软为了将更多的流量引向自家搜索引擎必应，对谷歌发起了新一轮的攻击，指责其购物搜索结果不可靠。与此同时，有业内分析则指出，微软其实也在采用这一做法，只是手法更加隐秘一些而已。

　　以下是文章主要内容：

　　就在今年的圣诞购物季即将来临之际，业内两大巨头微软和谷歌就“谁家的搜索引擎在网络购物方面更公正”这一问题而争吵了起来。

　　“圣诞大战”

　　首先，微软在上周三启动了一项全新营销活动，专门对谷歌搜索引擎中涉及购物结果的最新调整展开评论。谷歌新政策要求商家必须付费才能够在其专用购物搜索版款中显示自己的产品。因此，在最新广告中，微软指责谷歌违背了在互联网上提供诚实搜索结果的承诺。微软提醒消费者，如果用户在购物中依赖谷歌的搜索服务将会面临一定的风险。据悉，微软将会在NBC与CNN播出的电视广告和《纽约时报》、《华尔街日报》与《华盛顿邮报》等主流报纸中登广告传递这一信息。而且，这些广告还将出现在街头巷尾的广告牌和互联网上，微软为此还专门建了一个名为“Scroogled.com”的新网站。

　　本周，微软在为搜索引擎必应做宣传活动时再次强调，必应的搜索引擎是忠实于搜索结果的。微软在一份声明中甚至表示，“微软所组织的宣传活动是为了使消费者更了解谷歌最新‘付费排名’（pay-to-rank）做法所存在的风险性。”

　　“谷歌购物其实就是集合所有目标广告为一身的一张清单而已，没有防备的消费者会以为这是搜索结果。”微软在声明中表示。

　　今年早些时候，谷歌宣布将修改产品搜索引擎，使其成为一项带有付费广告的购物服务。谷歌此举排除了部分不愿付费的商户，其中就包括亚马逊。当然，在谷歌购物搜索服务中，将产品信息列入其主数据库仍然是免费的。不过，如果用户点击专用购物搜索板块，上面显示的将只有付费商户的产品。谷歌的这个板块还专门为用户提供比价服务，并展示商家的其他服务信息，比如是否免费送货等。

　　谷歌表示，公司已于10月17日在美国地区率先完成这一过渡，并将在随后将这一模式拓展至英国、德国、法国、日本、意大利、西班牙、挪威、巴西、澳大利亚和瑞士这些国家。

　　“我们认为，这会给全球消费者带来跟以往一样高质量的购物体验。与此同时，这对全球广大商户来说是十分有利的。”谷歌在一篇博客中如是说道。

　　在另一方面，微软则通过线上和线下的广告展示为旗下必应进行宣传。微软在这一系列营销活动中向人们展示为什么消费者应该担忧谷歌的此次转变。同时，微软还表示将帮助这些消费者解决对于谷歌搜索引擎的担忧。

　　微软表示：“我们同样呼吁谷歌停止‘付费排名’这一做法，并给与消费者真正想要的东西，也就是最诚实的搜索结果。”

　　对此，谷歌发言人则声称“商户无法仅仅通过付费就提高自己的排名，只是那些付费的商户会更加及时的更新信息而已。谷歌购物可以让购物者更快地找到自己正在寻找的东西，对不同产品展开比较、与商家取得联系，并最终完成购物。”

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