新浪酝酿数月调整猜想：曹国伟仍掌大局 引入阿里资源

　　阿里的价值

　　新浪掌门人曹国伟去年曾乐观地预测了微博商业化的几种模式，包括互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。

　　但截止到目前，新浪微博*比较清晰的流量变现方式仍然是广告，其他方式或者推动乏力或者效果不佳。

　　社交游戏方面，由于新浪微博的媒体属性，游戏的用户转化率很低，今年第三季度，新浪微博游戏平台的营收仅为400多万美元。无线增值服务方面，今年6月新浪微博开始推出面向个人用户的“会员服务”，用户只需每月支付10元即可拥有置顶、更高关注上限等会员功能。但该服务在新浪营收中的体现还很小。至于电子商务、实时搜索，目前新浪微博在这些领域还处于试水阶段。

　　为了增加用户的粘性和社交关系，新浪微博还推出了微刊、微吧、微群等社交属性产品，但这些尝试收效甚微。而且，曹国伟也不得不公开承认，新浪的门户业务和新浪微博存在左右互搏，腾讯的微信也正在形成对微博的挑战。

　　在微博业务这块价值洼地中，新浪并没有淘到太多黄金，但是却为第三方创造了大量商机，在垂直领域，美丽说、蘑菇街在商业化方面的进展比新浪微博做的更好，他们在发展初期不约而同从新浪微博获得了大量用户和推广资源。而运营第三方微博大号的运营公司也获得了相当的收益。一个案例是，新浪微博上ID为“互联网的那些事儿”的用户，这个来北京IT公司求职未果的年轻人，通过运营这个微博ID，已获得了每年150万元人民币以上的收入。

　　但种种迹象显示，新浪微博正加速推进更多流量兑现的商业化方式，特别是电子商务和020营销。

　　比如，12月19日小米手机首次和新浪微博合作，在微博上开卖小米手机2，新浪将会采用微博自身的电商平台与支付渠道进行支持。就在不久前的12月15日，新浪支付系统“新付通”刚刚升级为“微博钱包”，用户只要拥有微博账户即可使用微博钱包进行各种便捷支付。

　　新浪微博在O2O领域也在低调布局，包括拓展线下商户资源，和高德地图等O2O产品合作等。新浪*的优势在庞大粉丝群和平台传播力对认证商户资源的吸引，而且，尽管阿里巴巴投资新浪微博的消息尚未得到最终证实，但此前新浪高层向腾讯科技透露，新浪已经和阿里展开战略合作，这意味着，新浪微博的用户关系链能够和阿里巴巴的交易资源结合到一起，这将为新浪微博的商业化打开巨大想象空间。

　　正因为如此，每当阿里巴巴投资新浪微博的相关消息传出，新浪微博的股价就会大涨。但新浪微博的未来会完全寄托在阿里巴巴身上吗？这个问题仍需未来给出答案。

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