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传阿里巴巴考虑收购丁丁优惠 与支付宝深度整合

 一位接近阿里巴巴的人士表示,集团内部提升了对于线上线下融合市场的重视程度,除了近期进行内部团队调整外,不排除进一步战略收购线下公司与支付进行整合。
2012-12-29 11:22 · TechWeb 恰克
12月28日消息,继11月份战略投资本地服务优惠服务商丁丁网之后, 阿里巴巴集团将继续加速O2O战略。据知情人士透露,阿里对丁丁网的战略投资或升格,不久后 支付宝将与丁丁网旗下本地服务优惠应用丁丁优惠深度整合,目前双方团队已 经开始为2013年规划产品方向。

  一位接近阿里巴巴的人士表示,集团内部提升了对于线上线下融合市场的重视程度,除了近期进行内部团队调整外,不排除进一步战略收购线下公司与支付进行整合。

  而这里所指的线下公司极有可能是一个月前战略投资的丁丁网。今年11月,丁丁网宣布获得阿里巴巴和花旗银行新一轮战略投资,阿里官方则表示看好丁丁在线下积累的经验,双方均预告丁丁会与阿里旗下多个子公司产生更多的业务协同。

  据上述人士向TechWeb透露,目前来自丁丁网的一支团队已驻扎支付宝所在大楼月余,双方正规划2013年产品方向,不久后支付宝与丁丁优惠会深度整合。

  但该消息并未得到丁丁网官方证实。支付宝官方则表示不予置评。

  在此之前,支付宝正在小范围公测新版移动客户端“卡宝”,其新增的核心功能之一便是卡券的归集与管理,通过该产品,用户可以快速管理并核销优惠券。如无意外,下一步“卡宝”将集成丁丁优惠的部分功能。

  据悉,在淘宝系实现年1万亿在线交易的规模之后,其战略重心开始向线下延伸,以期获得更大的市场。当前,丁丁网已经接入到阿里旗下的一淘逛街,共享双方流量。

  丁丁网成立于2005年,以公交站点查询和商家地图切入本地生活服务,从去年四月开始全面覆盖移动互联网客户端,目前丁丁优惠上海总部团队300人左右,划分为PC和移动互联网两大事业部,分布在地方分站的员工总数大约1000人。

  “O2O”(OnlineToOffline,即本地商务与互联网结合)是时下流行的概念,它是移动商务的集中体现。互联网与传统商务结合,诞生了电子商务;移动互联网与传统商务结合,会诞生什么新“怪兽”?是MobileCommence(移动商务),还是MobileE-Commence(移动电子商务)?这个答案决定了在移动互联网中,传统企业与电商企业谁会是主角。

  移动商务谁是主角?

  “移动互联网为传统商务带来的是MobileCommence,而不是MobileE-Commence。”艾瑞行业分析师黄渊普认为,移动商务是指商务的移动化,主角是传统商务,而移动电子商务是指电子商务的移动化,主角是电子商务。

  通信观察家项立刚则认为,没有纯粹的移动互联网时代,只有移动互联网与传统企业结合的时代。“移动商务将会跨越互联网服务平台,传统企业本身会变成一个服务公司。”

  一个长期以来的误区被悄然解开。在流行的“O2O”概念中,把“线上”解释为移动互联网或许更合适,而不是互联网。“移动商务集中体现在O2O上。”苏宁易购市场管理中心总监闵涓清认为。

  在移动商务市场争夺战中,电商的思维则更像MobileE-Commence,为争夺流量入口,他们纷纷开发移动端App产品,甚至研发自己的应用商店。更疯狂的是,一些电商开始与手机厂商合作,生产自己的贴牌手机。

  其中有一个比较独特的电商企业,那就是淘宝。今年10月25日,淘宝网推出地图服务,向其提供本地商户信息和折扣信息。它看准的是本地生活服务平台,看准的是O2O模式。

  本地生活服务平台,高德、百度、58同城、微信等互联网企业也在做。其中,高德、百度的做法与淘宝类似,通过向用户提供地理位置服务,将线下餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家信息展现给用户。

  微信的模式则是用户通过扫描二维码,然后再到线下消费就能获得一定优惠。在整个过程中,实体商家是线下商务的主体,而不是电商企业。

  电子商务扮演的角色

  总结一下电商在移动商务中的两种角色。一种是研发自己的移动电商App产品,将PC端的电商模式完全平移至移动端,帮助传统企业导流、销售,这更多是实体电商的做法。

  另一种则是淘宝的做法,构建本地生活服务平台,黄渊普对该模式比较看好,“实体商品大多还停留在PC端的电子商务,服务性商品已经提前跨越进移动商务时代。生活服务类的商品在O2O模式中占比较大。”而本地生活服务平台更符合这个特征。

  团购网属于电商,而本地生活服务则属于移动商务。团购网虽然能给实体商户导流,但是环节很复杂。“用户形成消费决策,然后去团购平台订购,再去线下寻找实体商户位置,最终到达地点完成购买。”黄渊普表示,本地生活服务却能把流程缩至最短。

  实体商品也迟早会走到移动商务这一步。到时候,移动互联网与传统企业结合,也会需要一个服务的桥梁。服务性商品的平台是本地生活服务,而实体商品呢?淘宝选择了豪赌一把。

  “移动互联网与传统企业结合,也不能把电商从中抹掉,它们能帮助传统企业做前端销售或者导流。”黄渊普表示,在移动互联网与传统商务之间,需要一个服务平台做桥梁。在服务性产品中,这个服务平台是本地生活服务。

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