电商做游戏大起底：运营资质存疑 病毒营销受宠

电商苦衷：缺乏游戏运营资质

　　没有把游戏当做战略要地来部署，一方面和主业偏离较远，联动性不高；另一方面，两家主角淘宝和京东也各有苦衷。

　　最致命的问题在于运营资质。知情人士透露，淘宝京东等电商企业均未拿到文化部授权运营网络游戏的批文“文网文”（文化部网络文化经营许可证），属于“先斩后奏”式的无证经营。当当通过欢聚网联运游戏，自己仅提供展示功能，打运营资质的“擦边球”，暂时规避了风险。另外，不久后将试水游戏联运的国美和苏宁，也面临同样的问题。

　　翻开淘宝和京东游戏联运的页面，下方有公安局备案编号、药品信息服务资格证、音像制品经营许可证、出版物经营许可证等等，独缺文网文。而传统游戏平台，如360游戏中心、37wan、Game2等页面下方，都会留有“文网文”、“京网文”及“沪网文”等。资质未解决，决定了几家电商试水游戏只能浅尝则止，难以深入挖掘价值。

　　另一方面，淘宝借点卡等虚拟物品交易，顺势推出游戏联运平台，本来顺理成章，但马云曾表示“饿死不做游戏”，食言使其处于道德低点，被广为诟病，这使其短期在游戏业务方面难以大张旗鼓投入太多资源。

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