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Facebook社交搜索工具引发热议:未来利润空间惊人

替代谷歌、Yelp、雅虎等企业提供的服务,是扎克伯格推出Graph Search的初衷,但业内对扎克伯格的构想基本上是“不屑一顾”,认为Graph Search暂时还不能对谷歌产生威胁。
2013-01-16 11:14 · 腾讯科技 孙实

  Facebook没有推出传说中的自由品牌智能手机,取而代之的是社交搜索工具Graph Search,此前备受瞩目的神秘发布会,多多少少令人有些失望。对此,华尔街立即作出回应, Facebook股票遭遇卖盘,跌幅为1.54%。

  除了Facebook的股价有所震荡外,业内是如何看待Graph Search这样一款搜索工具呢?

  替代谷歌、Yelp、雅虎等企业提供的服务,是扎克伯格推出Graph Search的初衷,但业内对扎克伯格的构想基本上是“不屑一顾”,认为Graph Search暂时还不能对谷歌产生威胁。

  福布斯称,Facebook要想改变用户搜索习惯,使用户从谷歌等传统搜索引擎转向Facebook,就应该对雅虎、必应的搜索结果进行整合,这样才能真正对谷歌构成威胁。为此,Facebook需要耗费大量的时间和财力。

  《华尔街日报》认为, Facebook是一个关于人的喜好、兴趣的大型数据库,整合用户的位置,知道他们的朋友是谁,做了什么。通过Facebook,你的确可以更好地找到一些东西,但这些东西的数量跟谷歌比起来少很多。

  围绕包罗万象的事物,Facebook能建立一个充满可搜索信息的宇宙吗?或者略微有用吗?对此,《华尔街日报》表示怀疑。

  有人唱衰,就有人看好。研究咨询公司Ovum Research分析师艾登•左勒认为,Facebook的当务之急是强化广告营收,而Graph Search搜索工具无疑将通过收集用户数据,向广告主提供更多定向个性化的广告机会。不过,左勒也提出了自己的担心:“Facebook需要谨慎慢行,要留心用户隐私问题。”

  Topeka Capital分析师Victor Anthony认为,谷歌对Graph Search应该留神,因为任何让用户离开谷歌的搜索行为,都对谷歌造成竞争。Facebook的优势在于有封闭的内容。Facebook有能力将社交网络上的文字、富媒体、第三方链接等内容作为综合指数,给他的广告客户提供市场服务,而这点谷歌则做不到。

  此外,Anthony对Graph Search的商业化进程也提出了自己的观点:“发布会缺少对这个社交搜索产品如何商业化的展示,而这正是近期Facebook股价上涨的关键因素。但是,我建议投资者不要过于短视,目前只是刚刚开始,未来这或将为Facebook提供巨大的商业化空间。”

Graph Search对于Facebook的意义在哪儿?

  对此,在发布会召开之前,《纽约时报》认为,在网络广告行业中,搜索所占的收入比重*,这也正是谷歌的利润达到Facebook十倍的原因。也正因如此,只要略微向搜索领域挺进一些,便可为这家社交网络带来惊人的利润。

  此外,也有人认为,对一家规模达到Facebook且拥有海量数据的企业来说,一个面向内部平台,能帮助用户查询特定内容的搜索引擎,是急需和必要的。

  针对Facebook的Graph Search,创新工场董事长李开复做出了一个比较全面的总结:

  1、 此举动开启了Facebook最有价值资产(社交链)的挖掘

  2、 搜索打开针对性货币化之门,但需要时间,短视的华尔街又太急

  3、 未来Graph Search+Bing可挑战Google

  4、 Graph Search名称太极客,是败笔

  5、 微信作为“中国移动Facebook",可参考Graph Search功能。

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