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商业化赛跑:新浪微博傍百度阿里“大款” 微信借势虚拟运营商

2013年注定是新浪微博和腾讯微信集体发力搏击的迸发年份,曹国伟和张小龙的战役将从谁先实现商业化,快速变现开启。鹿死谁手,拭目以待!
2013-01-25 08:15 · 投资界 于天娥
微博越来越普及,而微信则逐渐成为大家的一种生活方式。当大家玩得不亦乐乎的时候, 新浪微博也忙着将4亿用户变现,而刚刚突破3亿用户的微信也在忙着为商业铺路。到底二者谁更具商业优势?谁更能快速实现商业化梦想?

商业化赛跑:新浪微博傍百度阿里“大款” 微信借势虚拟运营商


新浪微博商业化之路三部曲:试水社会化电商营销 与微博大号分成

  第一部曲:推出小米手机、奔驰社会化电商营销

  2012年12月21日,新浪通过微博发售小米手机2五万台,活动第一天预约人数超50万人。若通过新浪钱包预充值,10亿元将入账新浪微博。既小米手机2之后,2013年1月18日新浪微博与梅赛德斯-奔驰公司合作,微博出售666辆Smart轿车,每辆售价128888元。尽管新浪微博与小米手机2最终的合作成果颇高,但有人指出成果归属于小米的营销策略,这难免让新浪微博显得格外尴尬。

  第二部曲:推微任务和微博大号三七分成

  据 金山网络统计,新浪目前有6万微博大号从事虚假广告营销,平均每天转发13万条虚假广告(每个微博大号平均转发2.17条/天),创造1326万点击量。

  新浪微博认为,“微任务”的推出是为了净化微博生态。新浪微博规定,只有无不良记录的草根大号、微博红人、第三方代理才可注册微任务平台。

  但新浪微博的做法引起许多草根大号及微博营销公司的不满,因为微任务平台规定,通过这一平台接订单需要分给新浪总收入的30%,被认为分成比例偏高。不过,微博微任务平台运营方天下秀公司CEO李檬辩解道,30%的分成不是主要目的,与整体收入相比,微任务的收入微乎其微。

  显然,新浪微博推出的这一举措不太受微博大号“待见”,未来走势如何,投资界将持续关注。

  第三部曲:发布新浪自助广告平台

  新浪近日透露了微博商业化路径:一是通过新浪微任务平台保证微博的商业生态健康良性,二是即将发布新浪自助广告平台,面向中小企业提供微博广告服务。

  第三步,新浪微博你将如何走下去?

  此外,新浪新闻发言人刘奇透露,在收入方向,自助广告系统将在2013年被新浪微博重点推广。

寻找靠山:新浪微博和阿里巴巴百度谈三角恋爱

  2012年11月起,业界就频传 阿里巴巴正与新浪微博洽谈入股事宜,但直到今天,二者合作结果仍不明朗。

  毫无疑问,阿里会对流量输出大户新浪微博产生兴趣。而伴随着移动 互联网时代的到来,一直匮缺移动互联入口的阿里,必将力争新浪微博这样一个横跨传统 互联网与移动互联网的产品。

  和阿里巴巴传出“地下恋情”的同时,新浪微博与 百度的关系也暧昧不明。

  近日,国外媒体报道, 瑞士信贷分析师华莱士•张(Wallace Cheung)分析认为百度将把通过最近发行债券募集的资金用于收购,新浪微博可能是百度的一个收购目标。

  随着新浪微博日产1亿多条微 博信息,用户们开始倾向于到微博上 搜索实时信息时,百度不能不感到压力。百度总裁助理张东晨曾表示,百度每天就受数十亿次的网民检索需求,很多查询请求都与微博上的实时信息相关。

  不管新浪微博最终将钟情于谁,对于新浪微博而言都是完美的联姻。

本文来源投资界,作者:于天娥,原文:https://news.pedaily.cn/201301/20130124342656.shtml

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