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全球网络视频广告市场去年增长52% 谷歌遭遇劲敌

权威市场研究机构ComScore发布报告称,按照发布的网络视频广告数量计算,在过去三个月里,BrightRoll在其中的两个月发布的广告数都超越谷歌。
2013-01-31 09:08 · 腾讯科技 思睿
北京时间1月31日消息,据国外媒体报道,目前,全球 网络视频广告市场的年营收规模已经高达76亿美元,并且仍然处在高速增长阶段。但身为全球*的网络 搜索广告厂商,谷歌却在近期被总部位于旧 金山网络视频广告平台BrightRoll击败。BrightRoll主要帮助营销商将视频广告发布在其他网站上,虽然已经成立六年之久,但公司规模却仅为谷歌的十分之一。

  权威市场研究机构ComScore发布报告称,按照发布的网络视频广告数量计算,在过去三个月里,BrightRoll在其中的两个月发布的广告数都超越谷歌。

  YouTube是谷歌旗下的视频网站。用户在YouTube上观看视频之前总要收看谷歌插播的一段视频广告,谷歌则借销售商业广告盈利。而BrightRoll则为营销商和具有竞争力的网站牵线搭桥,并从中收取佣金。这种模式不知不觉帮助BrightRoll成功地从谷歌主宰的网络广告市场挖走了后者的不少广告主。根据市场研究机构AccuStream Research的调查显示,由于越来越多的用户都通过在线的方式看电视和电影,因此全球网络视频广告市场规模在去年同比增长了52%。

  ComScore高级产品经理丹•皮希(Dan Piech)指出:“BrightRoll正和谷歌并驾齐驱。在业务增长方面,BrightRoll一直都做得非常好。”

  BrightRoll在营销商和 内容提供商之间扮演中介商的角色,这一点与传统广告公司有些类似。BrightRoll首先找到希望发布视频广告的公司以及与之相对应的网站,然后让他们坐下来自己谈,并在交易达成后收取一定的中介费用。BrightRoll很少直接代表客户购买电视剧播放期间的广告位。尽管谷歌将主要精力都集中于在YouTube上销售视频广告业务,但该公司也同样采用代理服务方式与BrightRoll展开竞争。

  BrightRoll一直给谷歌施加着强大的竞争压力。BrightRoll为广告主提供了一个超过6,000个移动应用和网站的巨大平台,并借此为广告主锁定了更加广阔的广告投放群体。BrightRoll为广告主提供各种工具,帮助后者测量广告宣传活动的有效性。

规模化发展

  BrightRoll首席执行官托德•萨切尔多蒂(Tod Sacerdoti)指出,大型电视广告主的媒体预算约有5%将流向网络视频广告市场,而以 汽车为代表的其他产业的这一比例则更高。根据市场研究机构EMarketer公布的数据显示,2016年美国所有数字广告市场营收将有14.5%来自视频广告业务,去年的这一比例则为7.9%。

  萨切尔多蒂表示:“在线视频广告最终将实现规模化发展,这对美国大型广告主来说可是颇具吸引力的。”

  BrightRoll创建于2006年,萨切尔多蒂则是该公司的联合创始人之一。BrightRoll还与总部位于弗吉尼亚州阿灵顿的视频广告初创企业Veenome建立的合作关系,后者的业务包括帮助广告主找到合适的内容并追踪广告宣传效果。除了Veenome以外,还有多家视频广告科技初创企业在去年得到了风投基金的投资,其中就包括Eyeviewdigital Inc.和Brainient Ltd.

吸引风投基金

  萨切尔多蒂表示,BrightRoll目前拥有220名员工,至今已累计从风投基金处获得了4,600万美元融资。BrightRoll最近一笔融资发生在2011年11月,当时该公司从Trident Capital领衔的一轮融资中获得了3,000万美元注资,其他投资机构还包括该公司现有投资伙伴 True VenturesScale Venture Partners和Adams Street Partners。

  ComScore公布的统计结果显示,BrightRoll在去年10月和11月连续击败谷歌,成为全美个人电脑视频广告发布最多的公司。谷歌最后在12月以20亿个视频广告发布量重新超越BrightRoll,后者12月的发布量为18.3亿个。尽管谷歌在12月重新夺回霸主地位,但BrightRoll的视频提供商网络的用户渗透率则高达43%,而谷歌则为32%。ComScore提供的数据不包括谷歌从第三方平台获得的视频广告发布量,这其中也包括BrightRoll平台。

  在全美50大广告主中,有九成广告主都与BrightRoll有合作关系。在过去五年里,BrightRoll每年的营收增幅都能够达到一倍。独立分析师汤姆•托里(Tom Taulli)表示,按照这种增幅计算,BrightRoll现在的年营收“可以轻松超过1亿美元”。

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