从小米盒子看“盒子”乱象：始终被内容提供商掐着脖子

2、“盒子”的受众

　　拿小米“盒子”为例。小米“盒子”被雷军定位为小米手机的“手机配件”。而小米手机的用户，大多为在校学生、刚刚步入职场、收入不高且租房住的年轻一族。这类用户本来对电视机的需求就很小，甚至部分人没有使用电视机的条件。所以，如果从小米手机来拓展“盒子”的用户，从定位上说，用户的重叠度不高。

　　最近的一组数据显示，电视观看人群的年龄结构开始“老龄化”，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。而这部分人群，似乎对“最发烧的手机配件”也不会有很大兴趣。

3、“盒子”的致命伤

　　只要你想走上台面，就得被上游的内容提供商掐着脖子。根据2011年国家广电总局《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，机顶盒产品，必须与牌照持有方合作才能进入市场。目前市面上只有CNTV、南方传媒、上海文广等7家广电系央企拥有牌照。小米“盒子”之所以能够二度重生，也证明小米已经接受了“断臂”的代价。

　　小米“盒子”本周再次宣布与CNTV携手，通过CNTV旗下未来电视公司的中国互联网电视集成播控平台，提供内容、客户端管理和用户计费等，小米则仅通过该平台“向用户提供服务”。

　　乐视也同样采取了与CNTV合作的方式。根据乐视和CNTV签署的协议，CNTV负责互联网电视业务的整体运营和管理，提供符合广电总局政策要求的内 容分发平台和播出控制平台，向用户提供自有和第三方的节目内容，进行播控审核。乐视则负责互联网机顶盒的终端研发、生产、运营和服务，向CNTV提供内容 和CDN分发资源。

　　市场究竟有多大，谁也说不清。互联网牌照方可以既做裁判员，又做运动员。比如百事通就刚刚发布了一款名为“小红酷盒”的互联网电视机顶盒。由此可见，就不排除以后“盒子”市场做大，牌照方踢开其他“盒子”自己做的可能。

　　命运被捏在别人手里，终究是很悬着的事。

　　一张牌照，让人欢喜让人忧。可能小米们已经开始羡慕起台面下的“盒子”们了。

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