分析人士指出，尽管电商整体低迷，但电商广告已成很多企业重要收入来源。一位上市公司高层曾透露，淘宝一天广告收入就达5000万。360去年第二季度网络广告营收5080万美元，一半广告收入来自电商，即便在电商领域强势如亚马逊，也是广告投放大户，其每年在谷歌搜索上投入广告费达2亿美元。
不过，这些年淘宝向泛生活化领域蔓延，内部不仅通过一淘购物搜索实现流量闭环，一淘购物搜索甚至在某种程度上威胁到百度在电子商务方面的收益。百度众多大广告客户资源已受到淘宝威胁。
最近财报显示，百度第四季度总营收达到63.35亿元，环比仅增长1%，净利润更出现环比7%下降，对于百度来说，在PC搜索逐渐疲软的情况下，更大力度抓住电商广告主，对百度确保收益非常重要，在一定程度上也能低于淘宝的进攻。
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