Tumblr迅速流行之谜：反博客 成Facebook 2.0

　　北京时间2月19日消息，在25岁以下的美国年轻人中，哪个社交网*？如果你认为是Facebook那就错了，美国年轻人访问Tumblr现在比Facebook要多。这是2013年1月的调查结果显示出来的？为什么会这样？我深入研究，本文将讨论一下我的发现。

　　这些年轻人在Tumblr上干什么？答案要复杂得多。有很长一段时间，我认为Tumblr是主题式的图片博客：换句话说，就是通过收集特定类型图片表现自我。随后我觉得它是Things Organized Neatly（一些整理的东西）、Girls in Yoga Pants (穿瑜珈裤的女孩)和Food on my Dog（狗的食物）。还有什么类似“15大追随者最多的Tumblr博客”。

　　不是的，不是这些，这些Tumblrs让系统运作，但它们只是其中一小部分。

　　实际上，Tumblrs变得巨大是因为它“反博客”。人们退出博客的*大原因是什么？因为他们无法找到并发展听众。每一个博客平台来都都存在此问题。相反的，找到了读者的博客不断增加同类内容，这种哲学可以简化为一个方程式：页面越多PV越高。

　　但Tumblrs不符合这种定律，原因在于Tumblrs用户中大多数并不真正想要观众。除了那些他们特意分享信息的朋友之外，他们不想被发现。所以，尽管Tumblrs的搜索功能糟糕之极，但对大多用户来说却很好。

　　Tumblrs提供给用户的是最老式的网络隐私控制功能：通过不明身份的、多重假名保密。Tumblrs证明，该问题与公开、隐私的关系并不大，它与人们是否能在真实生活中找到你、确定你是谁关系更大。

　　Tumblrs内容大多可以分为三类：

　　1、年轻人日常生活的照片：学习，购物、与朋友玩耍。这些照片大多来自Instagram或者Tumblrs移动程序。

　　2、娱乐基因、在Tumblrs找到的礼物，与朋友的再分享：我的一位十多岁的孩子说，最近他花了一小时在Tumblrs上贴博客，他要对许多其它Tumblrs博客内容进行再整理。幸运的是，Tumblrs提供此类工具：可以用许多内容二度整合成博客。对于主题式图片博客主来说，这样做可以为系统增加价值。正因如此，Tumblrs才极力推荐那些“可再加工”的博客内容。

　　3、个人使用的色情、近色情内容，它通常通过假名发布。

　　对于后两种内容，Tumblrs提供全动画GIF格式支持，这与Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest都不同。10秒的脸部特写镜头（或者性动作）会让视觉冲击力大为不同。另外，在移动设备上，GIF格式比视频观看更容易。

　　听起来是不是似曾相似？十多岁的年轻人，有趣的图片，与最信任的朋友分享？从某种程度来说，Tumblr是Facebook 2.0。Facebook成了真实社交网，它是自己与父母、同事、前同事、陌生人的社交网。Tumblr成了表达自己、表达自己与实际朋友的实际兴趣的社交网。

　　Tumblr正在增长，现在它是美国的前10大网站之一，每月200亿PV。由于有了庞大的用户互动，可以让Tumblr悄然而小心的建立强大的“兴趣图”，这些兴趣是用户真正喜欢、想分享的。Tumblr还有很大的增长空间，Tumblr要让自己做的事瞄准用户，与他们相关联。

　　还有一点要注意，Tumblr不是用来替代Facebook的，

　　（本文作者亚当·莱福金（Adam Rifkin），他是PandaWhale的联合创始人兼CEO。）

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