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腾讯QQ商城与QQ网购合并 关闭多余入口征战品牌传播

事实上,QQ网购和QQ商城没有给腾讯形成很好的互补,反而因为业务量高度重合而左右互搏,影响了腾讯电商整体的运营效率。
2013-03-25 13:17 · 投资界 周玉梅

北京时间2013年3月25日消息,腾讯旗下电商网站QQ网购和QQ商城将于3月26日合二为一,QQ商城品牌被取消,未来,新平台将统一以QQ网购品牌出现,QQ网购将走精品购物路线。

  整合后,腾讯电商将以三大品牌示人:QQ网购、易迅网和拍拍网。其中,QQ网购属于开放的第三方电商平台,模式采用B2B2C模式;易迅网则是腾讯的自有商城,采用B2C模式;拍拍网则类似于淘宝网,采用C2C模式。

QQ网购与QQ商城合并:避免高度重合 利于品牌传播

  投资界记者分别打开域名为buy.qq.com的QQ网购和域名为shop.qq.com的QQ商城,经过比对发现,在商品销售品类上,QQ网购与QQ商城销售品类重合度极高。

  资深互联网观察家、速途网副总编丁道师在接受投资界采访时表示,事实上,消费者很难分清QQ网购与QQ商城,同时,而者的重合度也十分高。从品牌传播上看,取消QQ商城保留QQ网购有利于品牌传播。

  回顾同属于腾讯电商旗下的QQ网购和QQ商城的发展历程,QQ商城最初是让商家入驻,并通过QQ商城为这些商家提供平台。而QQ网购则属于腾讯直营的B2C,但随着时间的推移和业务发展,在QQ网购上也开始允许其他商家在QQ网购平台上销售。丁道师表示,整合后,QQ网购同京东商城的模式是相同的。

  业内人士认为,“腾讯电商存在多个品牌,彼此之间存在着一定的业务交叉与重合,这一方面不利于公司的资源投放,另一方面,多个品牌也容易产生一定的竞争和内耗。因此腾讯电商对于品牌之间的整合是一个必然趋势。”

  据悉,QQ网购升级后,入驻商家的门槛将进一步提高,对已有商家将进行大幅度精简,保留的优质商家仅达到30%的比例。而QQ网购中的70%商家将被淘汰掉。

QQ网购与QQ商城合并:关闭多余入口

  事实上,腾讯电商具有天然的流量优势,如果说淘宝天猫的流量来自于多年的积累,那么,腾讯电商在流量上,可以说有一个比较好的“干爹”。众所周知,腾讯一款产品雄霸天下,腾讯QQ,经过多年积累,QQ上的用户数达3亿之巨,对腾讯电商而言,这笔流量就是财富。

  然而,腾讯电商经过几年的发展,表现一直与流量不够匹配,尽管这其中原因众多,但电商入口过多也是一个原因。电子商务、商业零售投资分析师贾伟在微博上表示,“腾讯电商终于整合了,搞电商那么多入口是忌讳。”

  关闭多余入口,不仅利于消费者更好识别和认知品牌,同时,也有利于将分散的用户集中,为数据统计以及数据挖掘做必要的准备。

 QQ网购与易迅联动 提升物流仓储配送能力

  此次整合QQ网购与QQ商城后,腾讯电商内部人士透露,今年下半年,QQ网购的后台将与易迅网完全打通。届时,第一批商户约10万种商品将通过易迅自建物流进行配送,到7月底,QQ网购和易迅网将实现订单、账号、支付等体系的无缝统一。(周玉梅)

本文来源投资界,作者:周玉梅,原文:https://news.pedaily.cn/201303/20130325345351.shtml

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