多图功能及新浪微博创新困局

　　最近，新浪微博改版动作接连不断，继推出阅读数和媒体版微博之后，又在内测多图的上传与浏览功能。在笔者看来，增加多图上传功能*算得上是一次接“地气”的改变。此前新浪微博用户，尤其是手机端新浪微博用户，对多图上传功能的需求呼声一直很高。此次增加多图上传，可以说是扭转此前忽视“用户诉求”形象的体现。不过，新浪这个动作似乎这次来的太晚。其实，多图上传功能在腾讯微博、微信等产品中早有体现，新浪微博内测功能一曝光，就有用户吐槽很像微信的朋友圈。包括此前的新浪微博推出“阅读数”，也是腾讯微博*推出的。即便没有人说，都让自己摆脱不了抄袭的嫌疑。最近一段时间以来，新浪微博新动作十分频繁，比如针对普通用户推出“阅读数”、针对会员推出“后悔药”，针对媒体推出“公共账号”，对商家推出“微博橱窗”，以及给客户提供强插微博广告等服务。可以说，新浪在最近几个月的变化，超过了过去3年。然而一系列的工作，表面看着很热闹，但笔者觉得，这恰恰体现了新浪对微博未来的自信不足，或者商业化的压力很大。1、这些动作更多是挽救日趋下滑的活跃度。

　　在改进用户体验方面，过去3年新浪动作很小，如今新浪微博基本错过了在*的时机。比如通过“私密社交圈”来减低用户获取有价值信息的成本，并增加社交黏性。

　　目前，新浪所有的改进，都只是出于商业化的压力。事实上，新浪在用户体验方面一直后知后觉。技术上的创新乏善可陈，接连商业化的尝试也收效甚微，不甘于“吃老本”的新浪越发显得的急功近利。比如前一阵，不少用户都抱怨，莫名其妙就“关注”了一些企业微博，以及在个人页面“被加入”企业广告微博。2、“装B”产品观或将新浪微博带入歧途。

最近一篇“微博装B”的文章引发了较大的关注。以大V作为支撑的新浪微博，一直在社交属性和媒体属性摇摆不定，而被新浪一首扶持起来的大V、公知越来越多“表演”，以及频繁发生的“舆论乌龙事件”，遭人反感。然而，新浪微博很多的所谓“改进”，让人看到新浪在“装B”的产品观道路越走越远。笔者也认为，这是将新浪带入困局的重要因素。比如针对会员的“后悔药”，其实就是为了满足用户的一种虚荣心，而在实际使用中，并不能给信息传播带来有利价值。3年过去了，微博“说出去的话泼出去的水”已经深入人心，这也让一些大V在发表观点上相对谨慎。“后悔药”很有可能助长伪“公知”们“言论投机”，以操控舆论，造成信息的混乱和公信力继续滑坡。对比看，“阅后即焚” 图片社交应用 Snapchat 之所以在全球引发关注，也恰恰说明用户的需求在发生新改变。新浪的“后悔药”，很有可能是一种“逆需求”动作，希望它好运吧!3、产品创新力不足，让新浪腹背受敌。

　　产品和技术一直不是新浪的优势，这也让新浪在互联网的浪潮中，失去了很多机会，直到微博的出现。这一度给新浪股价带来很高的估值。然而时过境迁，随着微信的快速崛起，新浪微博的前路被基本封堵。而在侧翼，腾讯微博的步步紧逼，比如私密社交圈，微频道等创新改进。腾讯微博优势在社交，如今对方一方面扩大社交黏性，另一方面加大了媒体属性的发力，势必也让新浪感到前所未有的压力。要命的是，腾讯微博实力雄厚并不急于商业化，而对于新浪来说，微博已经3年进入稳定期，如果不能顺利商业化，游戏已经很难玩下去。(从这点看，腾讯是一个可怕的对手。)其实，3年的周期，对于创新密集的互联网企业来说，已经很长。3年，世界在变，很多事情都已经在改变，苹果和三星改写了世界手机的格局，而互联网的玩法也在改变。比如谷歌眼镜、苹果的智能手表，即便最近facebook也推出了facebook home以应对新的挑战。笔者觉得，时间给新浪不多了，如果不能顺利破解当前的迷局，虽然拿到了移动互联网的珍贵门票，很有可能也会把票给还回去!

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