淘宝十年嬗变：电子商务成经济变革引领力量

“十年树木，百年树人”。10年前，淘宝网还只是中国 互联网的一颗种子，今天，这粒种子已经孕育成为中国经济变革的引领力量。回顾淘宝网10年历程，既是一个创新型公司的传奇故事，也是中国 网络购物和消费力量崛起的过程，更是千百万网商创新能力急剧释放的历史。

　　2013年5月9日，淘宝十周年庆典活动前夕，阿里巴巴集团研究中心（以下简称阿里研究中心）在杭州正式发布了《增长极：从新兴市场国家到互联网经济体——信息经济前景研究报告》，报告详细分析了以淘宝网为代表的中国电子商务经济体带来中国经济的巨大变化。

　　在发布会上，阿里巴巴集团副总裁、阿里研究中心主任梁春晓作了主题为“淘宝十年：电子商务引领经济变革”的分享。梁春晓指出，在淘宝诞生的十年间，互联网经济体将成为世界经济新的增长极，而电子商务经济体正在成为未来中国经济发展的重要引擎，C2B模式则将引领电子商务经济体的未来。

　　报告首次提出了“电子商务经济体”的概念。阿里研究中心统计，2020年，中国电子商务经济体规模预计将达47.8万亿元，接近2012年中国52万亿元的全年GDP总额。

　与中国经济同脉搏，淘宝十年嬗变

　　2003年，淘宝网诞生。这一年，非典带来的阴影持续不散，对于企业和社会来说，这是最为艰难的时刻。但后来的宏观经济数据证实，这一年非但没有成为中国经济面临严重压力的一年，相反，这是中国新一轮经济腾飞的岁月。淘宝网的诞生，在易趣如日中天的情况下，并没有引起太多的关注。

　　2005年，根据国家统计局数据，中国的消费增长率连续16个月增长速度超过12%（截止到当年8月份的数据）。它意味着中国的消费存在着脱离投资周期而走出独立向上的稳定增长周期，消费在经济增长中的驱动力量将逐渐提高。这一年，淘宝网超越eBay易趣，并且开始把竞争对手们远远抛在身后。

　　2007，淘宝网不再是一家简单的拍卖网站，而是亚洲*的网络零售商圈。这一年，淘宝网全年成交额突破400亿，这400多亿不是C2C创造的，也不是B2C创造的，而是由很多种零售业态组成在一起创造出来的。就像北京最著名的商圈——王府井，它是由百货公司、专卖店、杂货铺甚至包括地摊等多种零售业态组成的。这一点，决定了淘宝网拥有竞争者难以比拟的发展速度。

　　2008年，中国经济处于冰火两重天的交织当中，北京奥运会的成功极大地增强了国人的自信心和中国的形象，年末金融危机的爆发则让外向型经济如被冰霜。这一年，淘宝网依旧快速增长，全年交易额达到998亿元，同时正式启动”大淘宝战略”，致力于打造全球*电子商务生态体系。这一年，淘宝商城也宣布成立。

　　2011年，国际背景下经济危机的影响还在继续，尤其欧元危机，国内通胀比较严重，政府特别突出了产业结构调整的主题，即把消费拉动放在一个更突出的位置。这一年，淘宝网一分为三，拆分成淘宝、天猫、一淘三家公司，在网络零售领域的布局更加清晰。

　　2012年，中国GDP同比增长7.8%，8年来首次低于8%。对于习惯了高速增长的中国经济来说，“稳增长、转方式、调结构”既是目标，也是挑战。这一年的“双十一”，淘宝和天猫创下了单日交易额191亿元的纪录，11月30日，淘宝和天猫当年交易总额宣布突破1万亿元，这两个事件对整个社会对电子商务的认识产生极其深远的影响。

　　进入2013年，十八大报告提出：“坚持走中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路。”在“新四化”中，信息技术成为关键要素。这一年，阿里巴巴集团进行了新一轮业务架构和组织调整，成立25个事业部，淘宝的业务架构也随之细分为多个单元。历经十年蜕变，淘宝已经与中国经济同脉搏、共命运，成为一股重要的经济推动力量。

　　2020年中国电子商务经济体将接近50万亿元

　　报告指出，电子商务经济体是中国互联网经济体的核心，也是中国信息经济的基础。同时，电子商务经济体也是中国避免“中等收入陷阱”、跨越“数字鸿沟”、解决“产能过剩”的有效支撑。

　　“电子商务经济体是促进中国经济发展的引擎。”梁春晓表示，而他自身发展的过程也是一个商业生态持续演进的过程。以网络零售为例，从最初的网商浮现及其与消费者之间的共生进化，到网商/消费者与电子商务平台（如淘宝/天猫）之间的共生进化，再到网商/消费者/平台与电子商务服务商之间的共生进化，然后到整个电子商务应用和服务与全社会之间的共生进化，最终看到的是一场生机勃勃的商业生态持续生长、动态演化的生命历程。

　　报告预计，2020年我国电子商务经济体规模将达到47.8万亿元，约为2012年的5.8倍，其中电子商务应用规模和电子商务服务业规模将分别达到43.8万亿元和4万亿元。根据国家统计局数据，2012年我国国内生产总值（GDP）为52万亿元，这意味着，2020年我国电子商务经济体概念将接近2012年的中国国内生产总值。

2012年和2020年电子商务经济体规模及构成

资料来源：阿里研究中心，2013年4月

　　梁春晓表示，以消费者为中心的C2B模式，将是未来商业模式的主要代表，将引领电子商务经济体走向未来。

　　淘宝十年：电子商务经济体引领经济变革

　　淘宝十年，是电子商务经济体从无到有，并对中国经济的影响从量变到质变的过程。电子商务经济体引领中国经济的大变革，主要体现在以下几个方面：

　　网络零售总额及在社会消费品零售总额中的占比

　　资料来源：阿里研究中心

　　以淘宝为代表的中国电子商务经济体，推动了中国经济从工业经济向信息经济转型。2006年，我国网络零售总额在社会消费品零售总额的比例只有0.3%，2012年这一比例已经提升到6.3%。

　　电子商务经济体推动了商业基础设施的变革。以淘宝等电子商务服务平台为核心的电子商务服务业，正在成为新的商业基础设施。2008年以来，电子商务服务业生态大爆发，初步形成了物种丰富的电子商务服务体系，市场规模也从2011年的1000多亿元倍增至2012年的2463亿元。

　　由于网络零售所产生新增加的消费占总消费的比例

　　资料来源：《中国网络零售革命：线上购物助推经济增长》，麦肯锡全球研究院

　　电子商务经济体推动了经济由出口驱动型向内需驱动型转变。网络零售不仅是从线下消费向线上消费的转移或替代，更是对居民消费潜力的释放和满足，是对新消费或消费增量的创造。据麦肯锡测算，消费者通过网络零售消费的100元中，约61元是替代性消费，另外39元则是网络零售产生的新增消费。据此测算，中国网络零售2012年创造的消费增量约5000亿元。

　　电子商务经济体推动了我国经济结构的变革。提升服务业增加值占比，是我国经济增长“转方式、调结构”的关键目标之一。电子商务服务业是现代服务业的核心。IDC研究表明，中国电子商务服务业正在成为全球规模*、最*的战略性新兴产业，更是中国信息经济的基础。

　　电子商务经济体促进了我国经济均衡发展。电子商务在农村的应用，促进了农民返乡创业和就近就业，带动了当地经济和社会的发展，使一些传统乡村显现出小城镇的雏形。以江苏沙集为例，2012年全镇家具网络销售额约8亿元，农民通过开设网店，离土不离乡，不仅提高了收入，还解决了就业和创业难题。

　　报告最后指出，30多年前，改革开放推动了中国经济和社会的巨大转型。而电子商务经济体具有的高增长、高溢出、高效能、低消耗等特点，将使其成为中国经济新的增长极，推动中国加速迈向信息经济和信息社会。