资本弃儿维络城教训：移动互联网冲垮线下优惠券模式

　　移动互联网冲击 优惠券市场面临再定义

　　移动互联网对优惠券市场的冲击迅猛而至，维络城几无反应。随着大众点评、百度地图、美团、微信会员卡等企业涉足优惠券领域，用户越来越倾向于使用手机领取优惠券，而非纸质优惠券打印模式。很多人士叹息，并非维络城做得不好，而是纸质优惠券打印模式遭到市场淘汰。

　　从事优惠券业务的布丁移动CEO徐磊(微博)对腾讯科技表示，维络城致命伤就是成本太高，不仅需要机器成本、入驻成本，还需要人工成本，相比各种移动APP明显落后。几年前，各种优惠券相对较少，维络城还能获得不少广告收入，但随着各种移动应用诞生，提供的优惠券逐渐多起来，商家付费意愿逐渐下降，甚至肯德基、DQ等出现提供优惠券但不付费情况。

　　徐磊认为，维络城一个屏幕15个合作商户的模式又限制其商业模式扩展，维络城一度想转型成分众模式，但巨大的投入产出比又使得转型困难重重。这不光是维络城一家的问题，电子优惠券同样困难重重，竞争太激烈，行业付费率越来越低，企业只能靠其他业务养活。

　　这也的确并非是维络城单个企业的错误，如今国内老牌优惠券信息网站酷鹏网已悄然关闭。曾经承载分众重任的Q卡业务也陷入停滞。分众CEO江南春(微博)接受腾讯科技采访时表示，Q卡仅是公司过渡性产品，分众私有化后，公司重点将转向与屏幕相关的移动业务。

　　如今不少做电子优惠券的企业也已退出，布丁移动还在坚守。不过，徐磊的想法不是通过优惠券赚钱，而是获得移动互联网流量入口，再通过其他方式获得收入。徐磊说，很多创业者最初想法都很天真，都以为做个App就能火起来，前期预期太高，现实却是赚钱不可能。

　　一直研究优惠券的团800创始人胡琛对腾讯科技表示，当前优惠券市场出现问题，并不是优惠券的作用降低，而是增加了更多类似传统优惠券新形式，比如团购券、套餐券、代金券、电子会员卡等。实际上这些都是广义上优惠券，只是消费者获取的方式发生了变化。

　　胡琛判断，随着三年来团购的普及，加上智能手机流行，可能将产生类似“无需预约”形式团购。这使得团购去除了以往的不便，变成更实时和灵活的消费打折利器。而当消费者举着手机就能获得一个4至8折的优惠时，显然也对传统的优惠券模式带来巨大挑战。

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