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百度贴吧VS微信:两条社交路线的激烈竞争背后

虽然半路出家的老刘现在已经是中国烙画研究会理事、河北省工艺美术协会会员,但由于他的这门爱好过于偏冷,使他在平时生活中知音寥寥,于是找同路人便成为他最大的社交需求。
2013-07-11 09:19 · 创事记 葛鑫


  兴趣:新社交时代宣言

  前几日曾有坊间传闻,百度将与中国联通牵手,加入到微信等OTT业务的“抢食”中去。对此,百度官方出面给予否认。

  从上述对社交概念与产品的辨析上看,百度贴吧的选择无疑是明智的。它与微信所走的应该是两种截然不同的社交路线:微信其实更类似于通讯工具——通过免费发短信、语言通话、视频通话等功能,实现人们的表达、分享等基本需求。而张小龙所说“I/O平台”也证实了这种定位;而百度贴吧更侧重于以兴趣为纽带——以更为容易落地的兴趣与知识库来划分人群。

  另一方面,我们也看到,在包括中国在内的整个世界SNS版图中,以Facebook为首的昔日明星都在走下坡路。而Instagram、Path等超新星的社交模式则也由于执于陌生人或熟人的两端,而逐渐失去独立存在的意义。而真正被人们接纳的是以兴趣为纽带的Pinterest,它的名称即是新社交时代的宣言。

  实际上,Facebook、微博、微信等社交平台抽取兴趣图谱的基因存在局限,这为百度贴吧单刀直入“移动兴趣社区”带来了更大的把握和成功几率。百度贴吧这种存在了10年类BBS社区,在SNS概念10年后功能分野与价值回归的档口,靠着刘国栋这些“执着于某类兴趣领域的达人们”异军突起,是在情理之中的事情。我们甚至有理由去想象,百度贴吧将有机会成为“中国达人秀”类似节目的选秀平台。

  百度似乎也后知后觉地意识到了这一点。在百度地图、百度魔图取得移动战略的口碑与成功之后,百度也开始在百度贴吧App上发力。例如提出了“为兴趣而生”和“兴趣星球”的口号,同时开始组织基于兴趣圈子的线下活动。

  而在产品外衍生的商业环境中,百度贴吧巨大的影子下面,是无数的SEO商家和无数的兴趣小组。AppStore中也存在着诸如《贴吧捕手》这样的第三方App。所以,我们有理由猜想,在百度的搜索框之外,它的*宝藏并不是爱奇艺与魔图,而是百度贴吧这款打通PC与手机的最接地气的产品。

  如果已经10岁的百度贴吧最后果真能靠兴趣纽带一骑绝尘,成为和微博、微信鼎足而立的SNS领域的新兴势力的话,那么就正好印证了本文在开始提出的SNS在十年间的进化理论:向线下回归,向兴趣回归。

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