百度贴吧VS微信：两条社交路线的激烈竞争背后

　　兴趣：新社交时代宣言

　　前几日曾有坊间传闻，百度将与中国联通牵手，加入到微信等OTT业务的“抢食”中去。对此，百度官方出面给予否认。

　　从上述对社交概念与产品的辨析上看，百度贴吧的选择无疑是明智的。它与微信所走的应该是两种截然不同的社交路线：微信其实更类似于通讯工具——通过免费发短信、语言通话、视频通话等功能，实现人们的表达、分享等基本需求。而张小龙所说“I/O平台”也证实了这种定位；而百度贴吧更侧重于以兴趣为纽带——以更为容易落地的兴趣与知识库来划分人群。

　　另一方面，我们也看到，在包括中国在内的整个世界SNS版图中，以Facebook为首的昔日明星都在走下坡路。而Instagram、Path等超新星的社交模式则也由于执于陌生人或熟人的两端，而逐渐失去独立存在的意义。而真正被人们接纳的是以兴趣为纽带的Pinterest，它的名称即是新社交时代的宣言。

　　实际上，Facebook、微博、微信等社交平台抽取兴趣图谱的基因存在局限，这为百度贴吧单刀直入“移动兴趣社区”带来了更大的把握和成功几率。百度贴吧这种存在了10年类BBS社区，在SNS概念10年后功能分野与价值回归的档口，靠着刘国栋这些“执着于某类兴趣领域的达人们”异军突起，是在情理之中的事情。我们甚至有理由去想象，百度贴吧将有机会成为“中国达人秀”类似节目的选秀平台。

　　百度似乎也后知后觉地意识到了这一点。在百度地图、百度魔图取得移动战略的口碑与成功之后，百度也开始在百度贴吧App上发力。例如提出了“为兴趣而生”和“兴趣星球”的口号，同时开始组织基于兴趣圈子的线下活动。

　　而在产品外衍生的商业环境中，百度贴吧巨大的影子下面，是无数的SEO商家和无数的兴趣小组。AppStore中也存在着诸如《贴吧捕手》这样的第三方App。所以，我们有理由猜想，在百度的搜索框之外，它的*宝藏并不是爱奇艺与魔图，而是百度贴吧这款打通PC与手机的最接地气的产品。

　　如果已经10岁的百度贴吧最后果真能靠兴趣纽带一骑绝尘，成为和微博、微信鼎足而立的SNS领域的新兴势力的话，那么就正好印证了本文在开始提出的SNS在十年间的进化理论：向线下回归，向兴趣回归。

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