虚拟贴纸赚取不菲收益背后：从风靡日本到席卷全球

　　导语：美国科技博客The Next Web上周五撰文称，由于信息服务Line取得了巨大成功，而且借助虚拟贴纸赚取了不菲的收益，虚拟贴纸也逐渐风靡全球，连很多欧美社交网络公司都在积极融入这一趋势。

　　以下为文章全文：

　　日本移动信息公司Line今年5月公布的一项数据举世震惊：该公司2013年*季度销售的虚拟贴纸达到1700万美元。去年，贴纸在西方还无人知晓，但如今，除了大批的亚洲应用外，Path、Facebook和Viber也都可以找到这种表情丰富的卡通形象。

　　什么是贴纸？人们为什么买贴纸？

　　贴纸是大量的表情符号，主要用在即时通信(IM)聊天中。这类产品之所以流行，是因为可以表达情感，而且比文本更加生动，在亚洲市场尤其受欢迎。贴纸通常成批推出，多数都可以免费下载和使用，但有些服务会对优质贴纸收取1至2美元不等的费用——这些贴纸可能是针对品牌、产品或活动推出的限量定制版。

　　一旦下载或购买，贴纸便可以作为选项出现在文本框中，只要点击便可发送出去。以下就是我在Line中使用贴纸的效果，这款应用可以提供免费的通话和文本通信，号称拥有超过250张贴纸。

　　如果你不熟悉Line等移动信息应用——该产品已经拥有超过1.5亿注册用户，多数都位于亚洲——那么你首次使用贴纸可能是在Facebook。该公司最近也在网页中增加了这种功能，而且已经向移动版推广。你可以在iOS和Android版的Facebook Messenger应用中找到贴纸的身影，也可以在网页版Facebook或常规Facebook应用里发送信息时看到这一选项。

　　Facebook是这样描述贴纸的：“贴纸与表情符号不同，它们通过个性化的手法详细描绘了各种角色。发送贴纸可以与好友分享你的感受。”

　　Facebook早期提供的贴纸数量相对较小，但已经包含一些独特内容，例如一组专属于马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的爱犬Beast的贴纸。下图左边就是几张Beast的贴纸，右边则是Beast自己的Facebook主页：

　　诞生之初

　　贴纸起源于2011年刚刚经历过海啸的日本，彼时，韩国互联网巨头Naver开始为日本市场开发Line。该公司使用基于数据网络的通话和文本信息，由于自然灾害对该国的通信网络造成了冲击，因此这种内容的效果好于常规通话和文本信息。

　　Naver并未专注于韩国市场，因为他们认为那里的挑战太大，主要是因为Kakao Talk已经占据主导，后者号称在韩国智能手机用户中的普及率已经超过90%。

　　Line首先开拓了表情符号领域，它在日本的崛起——它在那里的使用量超过Facebook、Twitter和其他社交网络——帮助贴纸成为用户的通信工具和企业的盈利业务。

　　贴纸混合了卡通和表情符号这两大在日本十分流行的元素，然后将其融合起来，为日本智能手机用户提供了相互交流情感和感受的新渠道，而且多少带有一些搞怪的意味。除此之外，贴纸还具有一定的收藏功能。

　　另外，最关键的在于，使用贴纸还能节约时间，不必非得逐一输入文本，从而实现了更加简单快捷的交流。贴纸不仅*表现力，而且节约时间，特别是考虑到日文的输入较为繁琐。

　　目前还不清楚表情符号是否推动了Line在日本市场初期的成功，但该应用的下载量以及Line贴纸中的角色都在快速增长，后者甚至成为了广受追捧的对象。

　　今天，布朗熊和康妮兔(见上图)等Line贴纸形象甚至可能像《愤怒的小鸟》一样，在特许经营领域大放异彩。佩珀代因大学商学院如此解释道：“作为一项营销战略，Line的贴纸形象如今已经在日本随处可见。毛绒玩具、图书、文具、扭蛋玩具、电视动漫、店内广告和户外广告，你随时随地都能看到它们。就连名人也都加入其中。只要花1.99美元，你就可以买到韩国著名歌手鸟叔的Line贴纸，描绘了他的主打歌《江南Style》和著名的骑马舞。”

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