百度Q2移动趋势报告：轻应用开辟长尾蓝海

　　8月22日，在2013百度世界大会的移动开发者分论坛上，百度正式发布了《2013 Q2移动互联网趋势报告》(下载地址：http://developer.baidu.com/report/)。报告显示目前Android日活跃用户已经达到2.4亿，年内有望破3亿。此外，网站的移动化速度在持续加速，大型PC站点平均55%的频道资源已经迁移至移动端。然而手机浏览器延续Q1趋势持续下滑，开发者面临着大量的低频长尾应用的分发困境，对此百度也提出了解决方案。

　Android日活跃用户达到2.4亿 年底冲击3亿大关

　　在移动互联网发展的大环境方面，数据显示第二季度Android日活跃用户已经达到2.4亿，在季度增速方面，相比于此前三个季度55%、56%、27%的增速来说，10%的增速并不耀眼，但是2000万的*增长数仍较为可观，同时也表明了整体市场开始进入了平稳增长的态势。此外，在移动网民阵营中学生军成为了主力力量，随着越来越多的学生军升级为移动网民，日活跃用户到年底有望突破3亿大关。

　　图1： Android日活跃用户规模与季度增速趋势

大型PC站点移动脚步加速 论坛搜索小说类站点居前

　　除了用户，PC互联网站点也在加速向移动互联网迁移，大型PC站点平均55%的频道资源已迁移至移动端，这一比例比中型站点高出14%。此外，在大型PC站点的移动端资源中，有13%是移动端所独有的资源，而这一比例在中型站点为9%。这说明相比中型站点，大型站点在拥抱移动互联网的道路上，已经走在了前列。

　　具体到细分领域，其中论坛、搜索引擎、小说类站点移动速度居前，而LBS生活服务、实用查询和教育类PC站点的移动化程度则相对偏低。

　　图2：203年第二季度各类PC站点的移动化程度对比

浏览器继续没落 “场景化+个性化”是自我救赎良方

　　在网民对应用的实际使用行为方面，半年来除浏览器的使用频次持续走低外，视频、阅读、安全、搜索、网购等都小幅增长或者保持稳定。这其中，在下载增速和使用时长两大重要指标方面，阅读类应用都有着突出的表现，俨然成为了第二季度移动应用领域的一匹黑马。在百度看来，浏览器并非就将一蹶不振，百度开出的药方是浏览器应缩短用户的内容获取路径，并简化进入门槛和使用成本，唯有通过“场景化+个性化”实现精准友好的内容推送，才有可能赢回被内容资讯类应用分流的用户。

　　图3：浏览器在14点至22点之间的使用频率有所降低

　　低频长尾与寡头应用并存 “移动搜索+轻应用”构建*模式

　　报告进一步显示，在生活工具、娱乐工具、生活信息、旅游出行等多类典型的低频应用中，用户的需求行为已经从Native APP向移动搜索进一步迁移。如此就使得移动应用领域出现了日益严重的“寡头现象”，如何帮助每一个开发者找到目标用户，也让每一个用户可以轻便地使用应用，成为移动互联网亟需解决的一道难题。

　　图4：低频Native APP的安装覆盖率与移动搜索部分需求类型的请求次数占比

　　为此，当天百度在业界首次提出了轻应用的概念和相应的解决方案，百度认为“移动搜索+轻应用”是满足海量长尾需求的*模式。一方面，百度移动搜索日均活跃用户已经突破1亿，完全具备承载用户的低频和长尾需求的能力。另一方面轻应用基于搜索检索与智能分发特性，良好解决了移动用户需求与开发者对接的问题。对开发者来说，轻应用的开发门槛更低，可以快速、精准地把产品推给目标用户;而对于用户来说，在免下载免安装的情况下，就可以享受到和Native App一样丰富的功能和精致的交互体验。

　　图5：移动搜索日均请求次数已超低频Native APP的日均总启动次数

轻应用营造三大机会 百度提供全平台支持

　　根据报告调查结果，聚焦办公学习、金融理财、实用查询等在线工具类应用，包含团购优惠、交通出行、旅游景点等生活服务类应用，以资讯媒体和自媒体为代表的媒体类应用，是轻应用需求最为旺盛的三大领域。为了帮助广大开发者成长壮大，百度为他们提供了简洁的“模板化”开发模式，并利用百度强大的“移动搜索+应用商店”的双核模式快速分发应用，而这些应用可以在手机百度App等平台级应用强大的客户端能力的支撑下，高速有效运行，并可通过百度移动搜索联盟、百度移动联盟获得高额的商业变现收入。

　　图6：在线工具类轻应用的用户需求规模排序

　　和传统互联网相比，移动互联网的网络制式类型繁多、系统平台各不相同、终端产品丰富多样、用户群体多元个性……在这样充满多维变数的产业环境里，只有拨开行业表面的层层迷雾，牢牢把握用户行为的新特点和行业发展的新趋势，才能顺应潮流地为亿万中国移动网民提供更加良好的产品和服务。从这个意义上说，全面、客观、权威的百度移动报告，对每一个行业从业者来说，都是有着巨大价值的产业秘籍。

　　浏览、下载完整版《2013 Q2移动互联网趋势报告》，请登录：http://developer.baidu.com/report/

　　附：

　　关于轻应用：轻应用是无需下载、即搜即用的全功能 App，既有媲美甚至超越Native App的用户体验，又具备Web App的可被检索与智能分发的特性，将有效解决优质应用和服务与移动用户需求对接的问题。