自媒体吹得太快，微信快跟不上了

　　11月18号的时候，腾讯搞了个微信合作伙伴沟通会，然后各种分析文章铺天盖地一样冒出来。按照这些文章的看法，我觉得我们应该建议马云、李彦宏可以先洗洗睡了，因为微信无所不能，中文互联网已经完全没有其他人什么事儿了。科技口对微信的追捧和憧憬由来已久，几个月前微信更新5.0版本的时候，同样出现过众星捧月的局面，但是现在来看，当时自媒体们的想象今天并没有变成现实，很显然，他们吹得太快，微信已经完全跟不上节奏了。

　　先来说说扫一扫，5.0版本把扫一扫从二级菜单升为一级菜单，这个小改动让一些自媒体惊呆了，在他们眼里，扫一扫这么一变就变成了移动互联网的入口，能扫出个O2O。这么酷的交互方式再加上微信有几亿用户，简直就是无敌了，看到这里，我真是太佩服他们的想象力了。当然，扫一扫的功能确实不错，比如扫描文字实时翻译、扫建筑可以定位、扫描二维码可以进行支付等等，但目前来看，前面两个功能基本上已经没有人用了，已经成了鸡肋，大家在微信的场景下扫描二维码更多的还是关注微信号。另外，扫码支付也是当初被人吹捧的一点，现在来看也确实有一些进步，比如北京地铁售货机就可以支持微信支付了。可是这种支付方式不是只有微信能做到，支付宝、拉卡拉等等都能实现，甚至在线下近场支付方面，支付宝的声波付款比微信支付更加便捷。而且二维码技术已经很成熟了，只要想做，58同城、大众点评等等都可以实现。扫一扫并没有成为微信阻击对手的壁垒，反而在微信的宣传推动下，扫一扫这种交互方式更加普及，倒是间接的帮支付宝们推了一把，节省了不少用户教育成本。这么看来，微信没扫出来O2O，扫低了自媒体的智商倒是真的。

　　再来说说朋友圈，这个原本干净的地方已经成了微信最大的风险策源地了。现在的朋友圈，早上来一碗鸡汤，“你若安好，便是晴天”，中午的时候几个卖高仿货的朋友又要上新了，到了晚上就会有人发福利：“今天是马化腾生日，将本条信息分享到朋友圈并获得10个赞就可以升级成VIP”。这些内容垃圾在严重骚扰用户的同时，也一步步的把微信推向万劫不复的地步。

　　虽然被披上了朋友圈电商的漂亮外衣，但是不可改变的事实是，朋友圈依然只是假货集散地。由于成本低、私密性强，朋友圈接替了淘宝成了高仿货的天下，这些高仿产品的存在对于辛辛苦苦经营着自己品牌的企业，是一种无情的伤害，是对知识产权的不尊重。而且，假货泛滥的朋友圈也已经引起了监管层的注意。记得上个月月底的时候，《中国之声央广新闻》开始关注朋友圈售假这件事，随后各大媒体都转载了这篇报道，在采访里腾讯表示会采取技术手段进行打击。这几天应该有人会发现最近在微信上发支付宝、交易之类的关键词会被屏蔽甚至是封号，有人解读成是微信要封杀支付宝，事实上微信是在打击朋友圈电商。更早些的时候，厦门就抓获了一名利用朋友圈卖假货的女子，可以预见的是未来因为利用微信售假而被抓的案例应该会越来越多。另外，由于朋友圈本身并没有非常好的信用担保机制，所以被不法分子假借电商之名进行诈骗的风险非常高。所谓的朋友圈电商，极有可能会因为触碰了监管层的政策红线而被叫停。

　　再来说说微信公众平台，前几天微信公布的数据是现在有200多万公众号，而且以每天8000个的速度在增加，自媒体们一听这句话马上就跟打了鸡血一样，也不去想一想，200万公众号中坚持还在进行维护的有多少?那些坚持维护的公众号，又有几个是做的有点儿逼格的?如果我没猜错，从公众平台诞生到现在，媒体们说来说去还是招商银行、太平洋咖啡那几个案例。这种状况也很好理解，无论是对于开发者还是企业，公众平台虽然提供了接口，但是无法解决用户问题。再完美的公众号，依然是要通过其他渠道来获取用户，而这种用户获取难度是非常高的。所以到现在，玩来玩去能玩好的还是那几个大品牌。另外，就微信公众平台开发自有商场来说，B端店铺无法满足C端的需求。举个例子，我想买衣服，除非我目的非常明确的要买H&M或者优衣库，我可以直接进入他们的公众号去选购，但大多数时候不是这样，我可能想买衣服，但是买谁家的、什么款式、什么价位的可能没有确定，这个时候我是要去挑选的，但是在公众平台我要先去公众号A看看，再去公众号B看看，然后通过对比确定买谁家的，很显然这种体验是很难跟其他电商平台相比的。当然，即使是这样，依然是有很多人在鼓吹，认为微信用公众平台颠覆了移动互联网。我只能呵呵了，微信还没颠覆移动互联网，读者的三观就已经率先被颠覆了。

移动IM市场已经不是几个月以前微信一家独占的格局了，易信和来往，一个有着运营商背景，另外一个背靠最大的电商集团，有着最大规模的电商用户，虽然目前还很难说谁能胜出，但以各方目前的投入来看，易信和来往算是背水一战了，IM的这场竞争只会越来越惨烈。微信虽然在游戏方面取得了非常好的突破，但是在朋友圈和公众平台确实面临着非常大的危机，如何化解这场危机，就要看张小龙如何出招了。

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本文来源投资界，作者：陈海宁，原文：https://news.pedaily.cn/201311/20131121357309.shtml