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从芒果TV独播说起,10亿元代价值不值?

“湖南卫视”作为传统电视台中,商业嗅觉最为灵敏、新媒体接受度最高的电视台,如今正式宣布与其关系暧昧的视频网站“决裂”,并推出了自己的“独播”战略。
2014-06-17 09:52 · 腾讯科技 卞海峰

  “湖南卫视”作为传统电视台中,商业嗅觉最为灵敏、新媒体接受度最高的电视台,如今正式宣布与其关系暧昧的视频网站“决裂”,并推出了自己的“独播”战略。这也就意味着,湖南卫视将会失去大批量的互联网观众与版权销售费用,甚至其原本的广告收入也会受此影响而下降,壮士断臂的背后,有人拍手叫好,也有人唱衰。

 芒果TV独播,或只是开始

  把时钟拨到一个月前,湖南卫视官方宣布“今后,湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由芒果TV独播出,在互联网版权上一律不分销,以打造自己的互联网视频平台”。湖南卫视官方还透露,湖南广电将会高度重视版权,包括互联网版权、购买节目的版权、自制节目的版权,所有节目版权都要掌握在自己手上。(目前金鹰网已与芒果TV合并,其员工大都转岗至芒果TV)

  保守估计因为独播,湖南卫视损失了近十亿元收入,要知道仅爱奇艺一家去年就为湖南卫视贡献了2亿版权收入。即使这样湖南卫视,还是毅然选择向自己的独播战略迈进。

  事实上也正如他选择的那样,在宣布独播后,湖南卫视的芒果TV仅凭借《花儿与少年》一档穷游类自制节目,就获得了爆发式的增长,从其Alexa排名、百度指数,以及各大应用商店的下载等相关数据,均可以验证爆发式增长这点,其中仅百度指数就涨了6倍多,移动APP的下载也涨了3倍多,官方给出的数据比这个增长还要多。

  其实湖南卫视的裂变并不是一个个例,在湖南卫视宣布独播后,另一个传统电视圈中的“大咖””,央视也开始了自己的独播战略,其宣布今年世界杯央视将不向任何视频网站开放直播权,只通过自家CNTV播出。与芒果TV的爆发式增长一样,独播后的央视网,在世界杯期间同样也获得了爆发式增长。其百度指数世界杯期间上涨了近8倍。

  相信往后会有更多的传统电视台,加入到这样的独播战略中来,这对于更像是渠道的视频网站而言,不是一件好事。因为传统电视台,都已经相继开始觉醒,他们正在构建属于自己的网络电视台,某种程度上未来他们与视频网站之间还存在着竞争关系。

 视频网站纷纷押注自制剧

  再回归到视频网站竞争之本上来,其实技术、入口等,或许并不是决定视频网站成败的决定性因素,顶多是锦上添花的事情,而真正决定视频网站高下的还是内容本身。很多用户都是追着内容走,哪里有优质内容,哪里就有用户,这也是为什么视频网站普遍用户粘性低,甚至是无法形成账户体系的根本原因。

  视频网站们,其实早已意识到内容为王的这个问题。就算传统电视台不进行独播战略、不收紧自制节目版权,很多视频网站也会去运作自制剧。特别是在版权费用如此高昂的今天,很多企业称得上是被逼向了自制节目。因为自制节目的“成本”较直接购买更低,效果更为可控,其完全可以根据网站用户的浏览数据(譬如喜欢什么桥段、明星等),去定制用户喜欢的剧目。

  以搜狐视频的《屌丝男士》为例,其制作成本上比采购节目费用更低,播放的效果也更好,据悉其累计播放量已经超过5亿(3部)。视频网站随之扎堆做起了自制内容,基本每家大的视频网站都会有一两档,甚至更多的自制节目,譬如优土的《万万没想到》、腾讯的《探灵档案》、爱奇艺的《灵魂摆渡》、乐视网《超级教师》等。

  其中乐视更是将自制内容的团队独立了出来,变成了乐视影业(该公司成立的时间,与刘春加入搜狐同期,可能是受此影响)。从简单的自制剧“制”、“播”,上升到了影视发行领域,现在甚至渗透到整个影视产业。不仅如此,乐视网还在布局电视、手机等影视内容的播放场景,从源头去提升视频产业价值,构建影视内容生态,这算得上是另一种创新吧,

  更何况现在传统电视台,都相继开始了独播战略,这变相逼着视频网站去制作电视节目。同时,自制节目还能避免视频网站之间的同质化竞争,这更像是大势所趋。至于成效我们还不能妄下结论,毕竟这一切还只是刚刚开始,未来的路还长着呢。

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