大象刘克楠：把自己逼疯，做特立独行的安全套

　　9月15日一个仅有18人的90后创业团队，大象和他的朋友们（北京）科技发展有限公司（以下简称大象）在中关村创业街黑马路演中心带着他们的2.0产品，举办了一场"特立独行"的发布会。

　　与之前所见到的任何的一场发布会都不同的是，本次发布会的主角不是任何电子科技类产品，而是安全套。

　　这是安全套领域第一次召开品牌发布会，会场一颗用安全套充气组成的"气球树"让人眼前一亮，在产品展示区位置，一个用安全套旧盒子组成的"吊灯"更是充满格调，工作人员介绍这些包装都是回收的旧包装，重新利用起来，为的就是环保。

　　发布会正式开始前，先由大象员工组成的乐队进行暖场表演，重新改编的《小苹果》掀起现场第一波小高潮，后来的一首二人转，歌词曲调无比香艳，大象人与众不同的调性瞬间蔓延开来。而创始人刘克楠也在后来的演讲中也介绍，大象乐队是大象品牌娱乐化的重要一步。

特立独行的态度，就是"变态"

　　大象创始人刘克楠在发布会上说："我认为的特立独行，就是独持偏见，一意孤行。我们不同于那些被世俗磨灭理想和追求的人们，我们敢于"固执！"大象安全套正是抱着这样的想法打造出来的，刘克楠说，我一定是热爱我的产品的，我有理由相信，这世界上一定有成千上万跟我一样的人能爱上我的产品。就算我是个"变态"，那这世界上也一定存在成百上千的"变态"跟我一样，能爱上我的产品！

　　刘克楠介绍道大象最"变态"之处，在于他们的活动--做其他传统品牌都不敢做的事！新品上市前的"以旧换新"和"招聘安全套体验师"在安全套领域无一不是特立独行前所未有的，他们目的非常简单，就是让用户"爽"！这就是"变态"的90后思维的"特立独行"之处。

特立独行的产品

　　谈到痛点，刘克楠表示那都已经过时了！现在用户需要的是G点。所以在产品上，大象产品偏执地要做"单手打开"和"秒分正反"，他们用户为争取的体验就是分秒之间，因为在他看来，爽这件事，一秒钟都等不了！

　　谈到商业，刘克楠表示这也已经过时！为用户打造顶级产品才是重中之重，为了追求顶尖品质，大象不计成本，全球挑选顶级原料。如果连最重要的产品品质都不看重，那就违背了我们一开始出发的目的，我到现在还记得大象最开始的目标--我们希望做中国最好的安全套品牌，刘克楠说道。

　　在新品展示环节，刘克楠介绍了大象2.0。包装非常简洁，没有一丝一毫的多余。因为他们发现一个问题，当包装设计太好看，用户都不舍得扔，造成堆积困扰，所以他们设计的非常简单私密，收到后直接扔掉就可以了。随后展示大象安全套的配件，包括湿巾，性爱之后用于清洁，几个贴心的小纸袋，据说只有用过才知道它有多刚需。

　特立独行的团队

　　让自己玩疯，自己先疯掉的人才有权利追求梦想！刘克楠说道，我们每天都在办公室欢笑度日，开场前的大象乐队就是一个很好的例子，他们日常到底有多活跃，我就这么说吧，我们旁边的公司搬来三个多月了，前几天偶然一聊，还以为我们是个搞音乐或是演艺的公司。我们每天都在办公室欢笑度日，每个人都在疯狂地玩，该工作的时候，完成自己份内事之后，还会在其他领域发挥自己的价值，对，疯狂！这是正我们的工作方式，我们的特立独行和变态，因为我相信，一定要把自己逼疯！努力且疯狂的的人才有能力实现梦想！

　　特立独行的用户

　　刘克楠说，我们的用户都是一些很独特的年轻人，热爱摇滚乐的、热爱小众电影的、热爱极限运动的、流连于各种先锋艺术展览的，他们都不甘于向传统妥协，勇于尝试特立独行的新鲜事物。

　　同时我们还经常会主动给用户打电话，有时候本来设计好15分钟的问题，有些用户跟我们聊了40分钟、1个小时不愿意挂电话，帮助我们做的更好给我们更多建议。甚至有很多女生比男生聊的更多更嗨，我们有同事还通过打电话和用户交上了男女朋友！

　活动环节，知识性和趣味性，教大家单手使用大象

　　最后，是游戏环节。主持人现场选出现场的观众，在模特的帮助下现场套上黄瓜、茄子等等柱状蔬菜体验单手打开，秒分正反；跟传统安全套进行PK，游戏环节异常火爆，相信到场的人都学会了如何用单手打开大象！最终冠军还获得大象"终身免费使用"的超级大礼。

　　正如刘克楠开场所说，"今天，我们想把这次活动当作一个大象和他小伙伴们的聚会，不想做成一场无聊的发布会。" 大象2.0发布会，更像是一场大象与粉丝的轻松party。正如发布会海报写的那样："I Believe I can fucking fly！"，做一只特立独行的大象！

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201409/20140916371152.shtml