无印良品：我们是杂货店 处女座碰上我会死的很惨

　　当笔者还不会一元二次方程的时候，光良和品冠组成的“无印良品”开始走红。百度百科说，他俩无意中看到街上有这个牌子，里面刚好有他俩名字里的字，就这么叫了。但铁杆无印良品歌迷对此嗤之以鼻。

　　你好好的叫着你“云彤”，突然有一天一个叫“孕酮”的避孕药打破了你平静的生活。这种心情，我可以理解。

　　实际上，1996年，唱《掌心》的这个组合成立的时候，日本无印良品还是一个作坊型的公司。2004年，无印良品组合解散第五个年头，无印良品才在台湾开了*家店。

　　所以撞名字这事儿极有可能是擦枪走火。

　　无印良品和肯德基一样，是中国的和谐社会把他们给救了。

　　肯德基在全世界有不到一万多家店，美国5000家、中国5000家，请随意猜测一万多家是多多少。无印良品在全世界有600多家店，日本400家、中国100家、台湾地区30家。

　　所以，当无印良品的老板来到中国，对中国记者说，其实我们是个小公司，中国人一脸崇敬地说，你看看人家，多谦虚。

　　如果你是个卖煎饼的，你的煎饼只能在高家庄、赵庄卖，进马甲河子都费劲，你还好意思叫自己大企业吗?

　我们不是服装店

　　如今，无印良品在大陆的每一块钱收入，有五毛来自服装，可做衣服不是他们的特长。

　　15年前，他们才决定进入服装领域。在那之前，他们卖过零食，卖过家具，卖过自行车，甚至卖过汽车，所以他们给自己的定位是“杂货店”。

　　9年前才进入中国的无印良品一直在想，我是不是做错了什么，中国人怎么一直把我当成服装店。

　处女座才能理解的品牌

　　据说，处女座有个习惯，他们把东西买回家的时候，会小心翼翼地打开包装，用剪刀把衣服内衬的商标剪掉。

　　碰上无印良品，处女座会死地很惨，无印良品没有商标。

　　那是在上个世纪70年代，暴富起来的日本人开始追求名牌，法国那个LV就是因为浑身印满logo成功被日本人翻了牌子，从此晋身一线。十年之后，日本经济不行了。他们买不起了。又不好意思买二线品牌，所以无印良品这种没商标的产品应运而生。

　出口转内销

　　无印良品好多东西都是在中国制造的，他们会把商品从中国运出去，到日本绕一圈——至少要过一次海关——再运回中国来。

　　从日本回来之后，产品吊牌上，写着的价格是以日元计价的，比如160円，意思是，这东西在日本160日元。那中国卖多少钱呢?直接减掉一个0，变成 16人民币。而根据目前的汇率，160日元还不到10块人民币。所以，无印良品在中国比日本贵60%。而且，这个比率是随着汇率不断变化的。

　无印良品贵吗

　　无印良品毛利率大概为46%。就是说，一件无印良品100块的东西，平均成本大概在54块左右。当然，这其中要包括研发费用。

　　可作比较的是，美特斯邦威毛利率45%，也就是说，美特斯邦威这样的小品牌并不是薄利多销的典范，他们赚的并不少。

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