华为中兴祭出专利大棒，棒打小米们是因遭遇品牌压力？

编者按：中兴、华为这个时候祭出专利大棒，时机较为敏感。国内手机企业当中，华为、中兴的专利数量是最多的，酷派也握有双网双待等不少核心专利，联想则通过收购摩托罗拉移动，获得了大量的专利，其他手机厂商的专利不多。让人疑惑的是，为什么中兴、华为之前不提小米、OPPO、vivo侵犯专利？为什么这次金立、天宇不在打击范围内？

　　专利已经成为手机企业竞争的核心部分。日前有消息称，中兴、华为近日已向包括小米、OPPO、vivo在内的手机企业发出“律师函”，指称这些企业侵犯了它们的WCDMA专利。对此，我相信专利侵权是事实，中兴、华为是全球专利巨头，世界专利组织公布的数据显示，中兴、华为去年全球专利申请量分别为2309件和2094件，分列第二、第三位，仅次于日本松下的2881件。而小米、OPPO、vivo在专利领域缺乏积淀，几乎可以忽略不计。

　　国内手机企业当中，华为、中兴的专利数量是最多的，酷派也握有双网双待等不少核心专利，联想则通过收购摩托罗拉移动，获得了大量的专利，其他手机厂商的专利不多。让人疑惑的是，为什么中兴、华为之前不提小米、OPPO、vivo侵犯专利？为什么这次金立、天宇不在打击范围内？

　　中兴、华为这个时候祭出专利大棒，时机较为敏感。窃以为，小米、OPPO、vivo的快速崛起，已威胁到了中兴、华为的市场地位，甚至在很多方面已经取得*。反过来说，小米、OPPO、vivo已是“出头鸟”，尤其是小米还格外高调，得了便宜还卖乖，被华为、中兴用专利制裁就不难理解了。

　　事实上，中兴、华为这招也是跟苹果学的，在其他竞争对手没有做大做强之前，苹果通常会一路绿灯，而一旦威胁到自己的地位，苹果就会祭出专利大棒，不惜一切代价将官司打下去，HTC、三星就吃过苹果的苦头，多款手机因为涉嫌侵犯苹果的专利，被要求禁止在海外市场销售。

为什么要棒打小米？

　　今年第三季度，小米智能手机出货量已荣登全球前三，将联想、华为挤在身后，为此，华为、联想都不服输，与小米打起口水仗、公关战。尤其是华为，今年以来，与小米的关系剑拔弩张。今年9月，有网友在微博上曝光小米4未点胶，做工粗糙，不及荣耀6。结果引发了小米与华为终端高层的多轮骂战，小米认为这是华为请水军抹黑小米，华为终端负责人余承东认为小米缺乏气量。

　　今年10月，网友“安无蛋”上传了一段怒砸华为P7的视频，指出P7预装软件太多，体验不好，而且卡槽易坏。华为P7在业界拥有不错的口碑，却被砸得稀里哗啦。华为认为，这是小米的水军所为，事实并非如“安无蛋”所说。

　　中华酷联的崛起，受益于运营商渠道。不过，今天这个阵营已名存实亡。中兴通讯前几年在手机业务上投入过少，导致手机品牌形象低端化。曾学忠执掌中兴手机后，削减了低端产品线，聚焦精品战略，但落下的课太多，一时半会很难赶上来。联想智能手机虽然出货量可观，但产品识别度不高，依然靠低端产品走量。酷派靠运营商发家，但随着运营商对终端补贴减少，近来忙于转型。中华酷联当中，真正有号召力的，未来前景可期的，或许只有华为一家。

　　一家成立仅4年的公司，在资本市场的估值超过400美元，中兴、华为完全可以抓住小米在专利上的软肋，牵制小米。2012年上半年，小米在国家知识产权局的发明专利为0，仅有少量外观设计专利和3个实用新型专利申请。据消费电子专家磐石之心透露，2012年下半年开始，小米开始补强自己的专利短板，截至2013年5月，小米的申请专利为336个，其中发明专利297个。不过，小米没有核心专利，没有足够的知识产权储备与其他手机厂商专利交叉授权。小米也想过购买专利，但对方动辄数十亿美元的要价，让小米望而却步。

　　其实，不仅是华为、中兴要用专利打击小米，不久前，苹果也提到了这一点。苹果首席设计师乔纳森 ▪艾维在旧金山举行的名利场权势人物峰会上炮轰小米，指责包括小米在内的模仿者：“你做了七八年的努力，被别人简单复制，这是剽窃和懒惰。”

　　业界认为，随着小米崛起被竞争对手引起重视，其今后遇到的麻烦会更多。虽然国内对知识产权不太重视，对侵权行为打击力度不够大，预计这次中兴、华为对小米的发难，对小米的影响有限。但是，海外市场就不同了，小米正在加紧海外拓展，一旦苹果、三星等专利巨头，要用专利遏制小米，小米将面临被巨额索赔，涉嫌侵权的产品，甚至有可能被要求禁止在海外市场销售。

不如OPPO、vivo自信，也要棒一番？

　　中兴、华为为什么要将枪头指向OPPO、vivo？这*不是误打这么简单。从今年8月的数据来看，OPPO、vivo的市场地位之强大让人可怕。这两家广东的手机企业十分低调，都主打中高端市场，而且中高端产品卖得很好，在国内同行没有对手，连华为都望尘莫及。

　　当其他手机企业绞尽脑汁做互联网营销，为宣传自己极尽炒作之能事时，OPPO、vivo却用传统的方式闷声赚大钱，通过在湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等现象级节目上做广告，赢得了国内女性用户，手机毛利远比国内同行要高。

　　11月13日，在2015湖南卫视黄金广告资源招标会上，vivo以3.5亿元天价抢下2015年《快乐大本营》的冠名，OPPO则以4亿元夺得2015新节目《偶像来了》的冠名。尽管网络上有人说这两家企业人傻钱多，但今天缺的恰恰就是傻子，很多人都认为自己聪明。事实证明，OPPO、vivo的营销对头，将钱集中用刀刃上，而不是像其他手机企业一样到处撒网，找水军写软文，搞所谓的互联网营销，覆盖群体狭窄，鲜有效果（小米除外，小米的营销和互联网思维，更多是文化洗脑）。

　　国际调研机构GFK发布的8月份国内数据显示，OPPO、vivo在高端机市场地位仅次于苹果、三星，其中，在3000-3500价位的产品中，三星以49.1%居首，苹果以29.4%排在第二位，OPPO、vivo分列三四位，份额为11.9%、11.8%，华为、联想、酷派、小米都未上榜，仅有中兴旗下的努比亚，以0.2%的份额排在第9位；在2500-3000元档产品中，OPPO更是高居榜首，份额高达23.1%，华为18.4%排在第4位，vivo以8.4%的份额排第5，中兴、酷派、联想未上榜；2000-2500元档，vivo以19.3%夺得冠军，亚军和季军是三星、苹果，第4则是OPPO，份额为11.9%。

　　从这些数据可以看出，OPPO、vivo在2000元到3500元之间的产品，已经处于**，甚至可以与苹果、三星叫板，这才是硬实力。在国产手机中，OPPO、vivo智能手机8月份均价是最高的，分别为1479元、1434元。以至于其他企业看得羡慕嫉妒恨，酷派新品牌ivvi的发布，其实有借鉴OPPO、vivo的意思，名字都取得很相似。

　　华为终端高层曾说过，国产手机在国内的售价超过3000元，就会遭遇品牌压力。2013年，华为高调发布D2，定价高达3999元，结果在市场上遇冷。外界认为，整体品牌形象偏中低端的华为，根本撑不起这个价格。因此，不久前华为旗舰产品Mate7在国内的起步价是2999元，可以看出在定价上不如OPPO、vivo自信。

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