2015年谷歌四大看点：无处不在的Android系统

　　1月4日消息，美国科技网站CNET撰文，列举了谷歌2015年值得关注的四件大事，消费者版谷歌眼镜、YouTube网站、Android平台和欧洲对其反垄断调查等均榜上有名。

　　2014年，谷歌继续主导搜索市场。在美国，该公司在桌面端搜索市场占有67％份额。在全球范围内，这项业务每年为谷歌带来约500亿美元的收入。

　　但谷歌仍在寻找未来的营收来源，该公司CEO拉里·佩奇（Larry Page）对此从不掩饰，称该公司需要扩大其视野。当谷歌成立于1998年，它将自己的使命确定为“组织全球信息”。现在，这不仅仅意味着搜索。

　　佩奇去年12月时表示：“我认为谷歌过去关于自己使命的陈述可能有点过于狭隘，我们正在考虑如何扩大自己的使命。”

　　因此，毫不奇怪，未来一年对谷歌的期待与其占统治地位的搜索业务关系不大，而更多地与其不断增长的、搜索之外的业务相关——从YouTube到其神秘的Google X实验室再到其占主导地位的Android平台。以下是2015年谷歌值得期待的四件大事。

1）推出消费者版谷歌眼镜

　　还记得谷歌眼镜？这款具有互联网连接功能的智能眼镜，受到极客和科技媒体的广泛关注，2013年初推出了探索者版，但2014年则显得相当低调。预计谷歌将在今年某个时候推出该产品的消费者版。

　　此前，谷歌联合创始人谢尔盖·布林（Sergey Brin）曾希望谷歌眼镜去年能广泛推出。但该设备自2012年发布以来，就一直毁誉参半，特别是引发人们对于盗版和隐私保护者的担忧。谷歌眼镜内置摄像头和录音设备，被美国电影协会禁止带入电影院，同时也遭到一些酒吧的“封杀”。

　　尽管谷歌眼镜引起了很大争议，但该设备在技术上仍处于公开测试阶段。在战略上，谷歌计划缓慢部署该设备，称其首批用户为“探索者”。

　　目前还不清楚消费者版谷歌眼镜会有那些功能。一些分析师预计，与原来探索者版1500美元的售价相比，其消费者版的售价将有所下降。“探险家”价格价格下降。斯坦福大学教授和硅谷未来学家保罗·萨弗（Paul Saffo）认为，谷歌有意大幅下调消费者版谷歌眼镜的售价，以降低人们的预期。他说：“如果该设备的售价是一个消费者价格，人们会期望其提供消费者功能。”

　　另一些分析师表示，由于谷歌眼镜初期遇到挫折，该产品会得到进一步完善。投资公司B. Riley & Co分析师萨米特·辛哈(Sameet Sinha)称：“由于谷歌眼镜最初版本遭遇失败，我们会看到其2、3、4版本将得到大幅改进。”

2）让YouTube获得更多电视广告预算

　　谷歌一直在对其首屈一指的在线视频平台在YouTube进行巨额投资。该公司也一直在努力留住该服务的*创新人才，尤其Facebook等竞争对手和初创企业Victorious 等正在觊觎YouTube的地盘。

　　谷歌在YouTube投入巨资有很充足的理由。YouTube的每月独立访客已超过10亿，其每分钟播放的视频时长为大约三个月。市场研究公司eMarketer的预测，在美国，到2014年底谷歌来自YouTube的视频广告收入将达到11.3亿美元。

　　谷歌希望YouTube能带来更多的现金收入。一直以来，电视行业获得品牌和机构大多数的广告预算，但分析师说，这种情况将发生改变。据市场研究公司Forrester去年11月发表的一份研究报告，到2016年，网络上的广告支出将超过电视上的广告支出（尽管这包括所有基于网络的广告类型，而不仅仅是网络视频广告）。

　　过去几年，美国多家高科技公司已经加大对在线视频广告的投入。去年11月份，雅虎斥资6.4亿美元收购了广告技术公司Brightroll，这是玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）出任该公司CEO以来第二大收购。去年，美国在线(AOL)则收购了视频广告技术公司Adap.tv。

　　B. Riley & Co分析师辛哈认为，谷歌将更加积极地与大品牌和广告公司达成交易，以争取他们将更多的广告预算投到YouTube上。该公司已经开始着手达成这些协议。去年2月，谷歌与全球*广告买家之一的麦格纳全球（Magna Global）达成了一项协议。麦格纳全球是IPG Mediabrand的子公司，每年代表其客户购买370亿美元的广告。据报道，谷歌与麦格纳全球达成的协议规定，后者将向谷歌旗下包括YouTube在内的网站投入约1亿美元的营销费用。

　　谷歌还有一项举措，表明其打算为YouTube争取更多的广告预算。今年2月，该公司任命其最早和最高层管理人员之一的苏珊·沃西基（Susan Wojcicki）负责YouTube业务。在此之前，沃西基负责运行谷歌的整个广告业务。

3）无处不在的Android系统

　　可以说，2014年谷歌内部没有那个部门比负责Android业务的部门更忙碌了。全球有80％以上的智能手机运行该软件，而为了进一步扩大其市场份额，2014年谷歌还采取了几个重大举措。

　　去年9月，谷歌启动了Android One项目，旨在向新兴市场推出经济实惠、高品质的Android手机，规定了手机生产厂商应该在其硬件上使用什么零部件。该项目首先在印度推出，去年12月扩大至孟加拉国、尼泊尔和斯里兰卡。谷歌原本计划于2014年年底向菲律宾和印度尼西亚推出该项目，但最终可能要在今年才会向这两个国家和其它一些国家推出该项目。

　　去年11月，谷歌开始推出Android 5.0 Lollipop(棒棒糖)系统，谷歌产品主管桑达尔·皮恰伊(Sundar Pichai)称其为该公司有史以来“改变*、最雄心勃勃的”的操作系统。相对于之前的Android系统，该系统在设计和用户界面上进行了重大改进。

　　辛哈认为，这些举措意味着Android系统在质上将有一个飞跃。他说：“2015年我们将看到Android手机将比我们现在看到的手机更*。”

　　谷歌在可穿戴设备上也下了很大赌注。除了谷歌眼镜，该公司一直专注于Android Wear——为智能手表等可穿戴设备量身打造的Android系统版本。

　　Android Wear系统将为谷歌带来可观的回报。根据市场研究公司IDC的数据，到2018年，可穿戴设备的出货量将超过1亿台，比2013年几乎增加了六倍。但市场竞争也将很快加剧，预计苹果可穿戴设备Apple Watch将于2015年年初上市。

4）在欧洲受到持续审查

　　虽然谷歌一直专注于开拓新业务，但搜索仍是该公司的主要营收来源。而该公司在搜索市场的主导地位将有可能会让谷歌继续感到头疼——欧洲对其的反垄断调查将一直持续到2015年。

　　过去四年，谷歌一直在接受欧洲的反垄断调查。竞争对手指控称，谷歌利用其在搜索领域的统治地位，人为地让其旗下YouTube或Google+等服务在搜索结果的排名位于竞争对手之前。此外，谷歌也成为欧洲法院有关“被遗忘权”裁决中的主要针对对象。

　　欧洲议会也提出一项动议，要求将搜索业务从谷歌那里剥离出去（虽然实际上并没有点谷歌的名）。这项动议本身没有强制力，但对欧盟委员会施加了政治压力。

　　市场研究公司Jackdaw research的分析师简·道森(Jan Dawson)指出：“所有这一切都真实地反映了谷歌在欧洲受到广泛质疑。”道森预计，欧盟委员会将围绕谷歌如何在搜索引擎上 “交叉推广”自己的产品制定规则。

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