红包成腾讯最强杀器，能阻击支付宝的大反扑吗？

　　再等30多天，就是全国人民都在期待的大年三十。2014年的春节，微信让抢红包成为一股潮流，影响力也一直延续至今，微信群现在最活跃的时刻一般都是有人在发红包。微信红包显然已经成了腾讯在移动支付市场*的杀器。

春节红包影响移动支付格局

　　微信红包在马年春节的火爆也让支付宝在移动支付领域的*地位受到冲击，马云甚至把微信红包的突然杀入比喻为“珍珠港偷袭”。虽然红包让微信绑卡用户数猛增至1亿的传闻被腾讯财付通否认，但发红包、抢红包这一符合中国人传统习惯的玩法正在慢慢改变移动支付格局。

　　力争保住*地位的支付宝当然不想错过春节这个营销旺季，马年春节支付宝红包上线时间其实比微信红包还早一天，但无奈社交属性太弱，互动不起来，只能眼睁睁看着微信红包一骑绝尘。面对即将到来的羊年春节，支付宝当然不敢大意，提前40天就开始造势，其招商方案在微博上已经被披露。

手机QQ加入春节红包争夺战

　　但与马年春节不同的是，支付宝红包将要面对的竞争对手除了微信红包，又多了一个QQ红包。知名媒体亿邦动力网近日爆料，手机QQ正在召集品牌商投放广告，借春节红包做社交营销。据悉，手机QQ的春节红包主要包含两种玩法：通过群口令领取红包、通过春晚投票领取红包，采用的主要工具是QQ钱包。而微信红包的春节招商方案早在上月底就已经披露过。这意味着腾讯系双雄将在羊年春节联手阻击支付宝。(下图为某厂商手机QQ春节红包动员大会)

　　根据腾讯公司公布的财报数据显示，截止2014年第三季度，手机QQ月活跃账户数为5.42亿，比微信的月活跃账户数4.68亿多7000多万，QQ增值服务付费注册账户数为0.89亿。

　　在马年春节，微信用红包在移动支付上一战成名，但规模还不够大。这一次支付宝钱包携微博、手机淘宝、优酷等阿里系三大平台进军春节红包市场，微信红包肯定倍感压力。而腾讯系*移动社交平台手机QQ加入春节红包争夺战，与微信联手阻击支付宝，羊年春节的红包大战肯定看点颇多。

移动支付市场只差引爆点

　　手机QQ在2014年初发布新版本后开始支持iOS系统的QQ钱包，完成了QQ钱包的安卓、iOS双系统布局。马化腾一直强调“微信和手机QQ是两条腿走路”，而与微信不同的是， QQ在PC时代就有数量众多的付费用户，现在这个量已经达到0.89亿，这些用户被顺利的迁徙到手机QQ，成为可以与支付宝抗衡的强大支柱。(备注：支付宝钱包活跃用户数为1.9亿。)

　　马年春节支付宝红包之所以起个大早赶个晚集，最核心的一点是社交属性太差，用户在支付宝钱包上基本只做一次性操作，不会停留。而社交则是手机QQ和微信最擅长的领域，各种群的热闹互动也是用户长时间停留在手机QQ和微信的一大理由。手机QQ月度活跃账户超过5亿，整个QQ平台最高同时在线账户数达到2.17 亿，反观阿里系*的社交平台微博，月度活跃用户数为1.67亿，不到手机QQ的三分之一。拥有*用户基数的手机QQ进军移动支付市场还差一个引爆点，春节红包也许就是这个引爆点。

　　支付宝和微博捆绑试图在社交领域追赶微信红包，没想到手机QQ也来参战。面对手机QQ和微信的两大社交巨头的夹击，支付宝红包还有突围的机会吗?结局很可能和马年春节类似，支付宝精心准备的红包方案被手机QQ和微信抢了风头。

　　春节红包争夺战的背后是腾讯阿里两家企业在争抢移动支付市场，从马年春节的红包大战，到贯穿2014年的腾讯旗下滴滴打车与阿里旗下快的打车的补贴战，都是在抢移动支付用户。随着手机支付在线下使用越来越普及，这场移动支付大战会愈演愈烈。

　　可以预见的是，在羊年春节红包大战之后，移动支付将会形成“WAQ三国杀”的局面，由手机QQ和微信组成的腾讯系移动支付联盟将威胁到支付宝的市场份额。由于手机QQ和微信有不少重叠用户，两大平台的支付系统如果能够打通，形成合力，可能会拉动新一轮绑卡用户的增长，也可能让移动支付市场增加更多变数。

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