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纽约时报深度文:苹果为何最终胜过微软?

《纽约时报》网络版周六刊文称,苹果上季度业绩再次创下历史纪录,而微软则相形见绌。这一方面是由于,苹果更具自我变革的思维,而另一方面则是由于,苹果采取了软硬件相结合的模式。此外,苹果的CEO过渡也更加成功。
2015-02-02 09:10 · 新浪财经 维金

软硬件结合的模式

  或许更令人惊讶的是,苹果对软硬件进行紧密整合的模式已被证明是正确的,而这种模式此前曾遭到许多其他厂商的摒弃。微软一度仅专注于软件,并将处理器设计和PC生产等工作交给英特尔等其他厂商去完成。

  艾萨克森表示:“在非常长的一段时间里,微软似乎拥有更好的商业模式。但最终,微软未能开发出一款优雅的产品。乔布斯认为,你需要控制产品从开始到结束的每个方面。这并非由于他是控制狂,而是由于他希望做到*。”

  苹果“已经证明,你需要控制硬件,而不仅仅是平台。”希拉表示,“在PC市场发展的过程中,用户逐渐放弃了除苹果之外的其他产品。因此,如果你能采取正 确 的做法,那么将获得巨大的优势。例如,如果想要购买Android设备,那么你会有很多选择。但如果想要购买iPhone,那么只能去找苹果。”

  “如果你能做到这一点,那么将获得定价权,随之而来的利润将令人难以置信。”上季度,苹果报告的利润率已接近40%。

库克的成功

  此外,苹果的CEO过渡也非常成功。在2011年乔布斯去世之后,库克接任了苹果CEO一职。作为对比,在盖茨退休之后,鲍尔默干得并不是很好,而当前 的 纳德拉也没能干得更棒。在本周的大跌之前,微软股价正接近历史最高点。不过,盖茨仍然健在,并且仍参与微软的事务。

  乔布斯“告诉我,库克是一名能给人以鼓舞的*。”艾萨克森表示,“每天早上醒来,他并不会去思考乔布斯会做什么。例如,乔布斯从不会考虑开发一款大屏幕iPhone,他并不相信这样的产品。不过库克仍这样去做,而这被证明是正确的。”

  一些投资者担心,苹果可能会被当前的成功所局限。萨克纳西指出,苹果上季度69%的营收和100%的利润增长都来自iPhone,因此苹果非常依赖单一 的 产品线。“用户习惯再次转变的风险一直存在。”他表示,“谁知道,这会是什么。不过,苹果将生于iPhone,死于iPhone。在失败之前,这都会是一 款极为优秀的产品。”

  希拉表示,苹果还将面临“大数挑战”。随着市值逼近7000亿美元,这一庞大的市值“将吓退许多人”。他指出:“苹果如何才能发展得更大?这是否仍有可能?”苹果目前已经是全球市值最高的公司,并且有着巨大的*优势。

  与此同时,他认为,从多个指标来看,苹果的股价仍非常便宜。“估值仍然很低。当前股价不到明年利润预期的13倍,也不到现金流的10倍。”苹果的这两项 指 标都低于市场平均水平。“这样的估值倍数很低。苹果的账面上拥有1400亿美元现金,而每年还能获得600亿美元现金。这些数字都十分庞大,因此人们都很 难想象。”

  希拉认为,微软的核心业务目前已经处于市场主导地位,因此增长空间不大。不过,苹果核心业务仍尚未取得大部分的市场份额。即使是在智能手机市场,苹果的市场份额也只有15%左右。苹果的策略是从一小部分市场入手,而这种独特的模式能带来巨大的增长空间。

  那么,在获得与微软类似的成功之后,苹果是否还能延续乔布斯时代的变革能力?希拉指出,iPod和Mac业务受到的冲击并不重要,但iPhone的主导地位受影响则是全然不同的问题。

  他表示:“对苹果来说,情况越来越困难。投资者提出的问题在于,下一款类似iPhone的产品是什么?苹果似乎并没有明确的答案。难以想象,还有什么样的产品能够无中生有,创造出一个规模1400亿美元的业务。”

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