纽约时报深度文：苹果为何最终胜过微软？

　　导语：《纽约时报》网络版周六刊文称，苹果上季度业绩再次创下历史纪录，而微软则相形见绌。这一方面是由于，苹果更具自我变革的思维，而另一方面则是由于，苹果采取了软硬件相结合的模式。此外，苹果的CEO过渡也更加成功。

　　以下为文章全文：

　　1999年，微软股价一飞冲天，市值已接近6200亿美元。在这样的情况下，如果有人预测，未来某天苹果的市值能达到微软的两倍，那么毫无疑问会引来哄 笑。当时，苹果正濒临破产，而微软的操作系统主导着PC市场，并逐渐成为科技行业的中心。美国政府甚至认为，微软违反了反垄断法。

　　本周，微软和苹果均公布了上季度财报，以往被认为不可能的幻想成为了现实：苹果的市值达到6830亿美元，超过微软当前市值3380亿美元的两倍。

创纪录的业绩

　　在周二的财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示，该季度的业绩是“历史性的”，而苹果的利润“非常出色”。他指出，该季度，苹果平均每小时售出超过3.4万部iPhone，而这样的销量“令人难以想象”。

　　该季度，苹果的利润达到180亿美元，创下了有史以来所有公司的单季度纪录，而营收则高达750亿美元。Bernstein分析师托尼·萨克纳西 (Toni Sacconaghi)表示，苹果的单季度自由现金流达到300亿美元，超过另一家科技巨头IBM的全年数据。财报发布后，即使美国股市大盘出现下跌，苹 果股价仍逆市大涨超过5%。

　　微软CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)正尝试推动微软的转型，减少微软对Windows业务的依赖。他认为，微软目前正面临“挑战”。微软的营收只有苹果的1/3，而78亿美 元的运营利润还不到苹果的1/4。由于投资者担心，微软在PC软件市场的地位有可能逐渐滑坡，因此在财报发布后，微软股价大跌超过9%。

　　科技记者马克·史蒂芬斯(Mark Stephens)本周表示，当他1998年为《名利场》杂志采访微软联合创始人比尔·盖茨（Bill Gates）时，盖茨“无法想象，苹果的规模和盈利能力都会比微软更强大。”

　　对于苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)，盖茨当时表示：“他知道，他赢不了。”

　　然而，仅仅20年之后，苹果就赢得了胜利。而这一过程给我们带来了许多经验和教训。实际上，如果不希望重蹈微软的覆辙，苹果也应当从中学习。苹果目前的成 功非常依赖iPhone，智能手机业务对苹果的营收贡献已经达到69%。这样的局面正如Windows之于微软。

自我变革的思维

　　最成功的公司需要有远见，苹果和微软都是如此。不过，苹果更具变革的思维，而最终情况表明，苹果也要比微软更富于远见。微软的目标是让所有人的办公桌上 都 有一台PC。在IBM大型机主导计算技术的时代，这确实是一个积极的目标。不过，苹果在此基础上更进一步：该公司的目标是在所有口袋里都放上一台计算机。 这样的计算机刚好也是一部手机，而手机则是全世界普及度最高的消费类电子设备。最终，苹果变革了两大市场。

　　萨克纳西表示：“苹果极富远见地创造并发展了一类重要的消费电子产品。与众不同、能带来变革的创新很难实现。而像苹果一样多次实现这样的创新更加困难。这就像是皮克斯制作了一部又一部热门动画片。”

　　《乔布斯传》的作者沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)表示：“乔布斯认为，世界将会移动化，而他是正确的。此外他认为，美感很重要。他会被优美的设计所打动，而功能强大的产品能吸引大量需求。”

　　与许多成功的公司类似，微软保护着自己的*地位，同时也承担着错失革命性创新机会的风险。Evercore高级董事总经理及技术分析师罗伯特·希拉 (Robert Cihra)表示：“你不得不承认，微软非常成功，而目前也仍然很成功。不过很明显，他们一直在努力保护Windows的优势，但这样的努力导致他们在其 他领域裹足不前。我认为，即使是微软也会承认，过去一些年他们给予了Windows过度的保护，这给他们造成了损害。”

　　作为对比，艾萨克森表示：“乔布斯给苹果带来的基因使该公司并不畏惧自我变革。当iPod已成为‘印钞机’时，他认为未来某天手机厂商将实现把音乐保存在 手机中，而苹果需要首先去做。目前，你可以看到，iPhone对iPod的销售造成了不利，但这样做是正确的。”

　　希拉也同意这样的看法：“苹果放弃了iPod业务。售出7450万部iPhone比售出同样多的iPod更令他们高兴，因为如果这样做，其他公司将无法击败他们。”

　　微软曾多次尝试业务的多样化，在纳德拉时代，微软也在这样去做。不过萨克纳西表示：“微软更多地是追随者，而苹果则是趋势的引领者，总是在尝试变革行业。”

　　在完成对诺基亚手机业务的收购之后，微软也拥有了自己的智能手机产品线，从而可以与苹果展开直接竞争。尽管Windows手机获得了一些赞誉，但希拉认 为，用户可能不再需要除iPhone和Android以外的第三种选择。微软在智能手机市场的份额很低，而目前仍在继续下降。

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