《壹读》停刊了，但动画视频会接着做下去，短视频为何如此惹人爱？

　　周五中午，创刊于 2012 年 8 月 6 日的《壹读》正式确认停刊，壹读传媒的总裁、出品人兼主编林楚方转而加盟今日头条。《壹读》官方微博的回应是这么说的：诸位亲：壹读非常好，现在是一个营收良好增长迅速的机构;我们确实在战略上主动放弃了纸质杂志，善后事宜请看链接;壹读传媒现在的主要营收及未来方向在我们久负盛名的动画视频、新媒体和媒介服务;壹读一直是媒体转型的标杆，未来将继续努力;谢谢大家，我们将继续相爱而不是爱过。

　　话说的很清楚，壹读传媒作为一家公司，只是把纸质杂志砍掉了，其他业务——特别是“久负盛名的动画视频”——还会继续大张旗鼓地做下去。虽说“久负盛名”这一说辞未免太不自谦了，但在短视频领域，壹读视频的作品水准还是完全可以拿得出手的。——当然了，如果你之前从来没看过甚至没听说过壹读视频，下面的就可以不用读了。

　　起家的纸质杂志被《壹读》弃若敝屣似的狠心扔掉了，短视频却春风得意“上位成功”，集万千宠爱于一身，凭什么?短视频在 2014 年大热，今年或许会迎来大爆发，《壹读》恐怕也是想站在这个风口上赌一把。

　　既然奥斯卡都有*动画短片奖,那么短视频作为一门“生意”，也不应该籍籍无名。

　　在 “大视频”版权战、口水战、独播战、综艺战此起彼伏的态势下，短视频无疑拥有得天独厚的优势：短平快。特别是随着大屏智能手机的普及和 4G 智能网络的覆盖，网速和流量的门槛障碍也变得越来越低。短视频的社交属性和媒体属性也同时彰显，大致可据此分为两个阵营。社交属性的阵营里，国外有 Vine、Instagram 等，国内的短视频社交 App 更是百花齐放百家争鸣：腾讯的微视、新浪的秒拍、爱奇艺的啪啪奇、美图秀秀的美拍，以及GIF快手、拍酷、玩拍、趣拍，等等，以及微信的短视频分享功能。在你还不慎留意的时候，美拍的用户数量在今年年初已经突破一亿了。另一方面，壹读视频则明显归于媒体属性的阵营。此外，这一阵营还包括飞碟说、短裤视频等。

　　如果说短视频社交 App 的内容是 UGC(User Generated Content)模式，那么飞碟说等的内容产出方式则是 PGC(Professionally-generated Content)模式，这从标题中就可见一斑，比如最近的《一分钟告诉你面试官的潜台词》、《一分钟教你在恋爱早期识别渣男》、《一分钟教你搞定衣服上的火锅味》，诸如此类。

　　不论是 UGC 还是 PGC，视频内容才是短视频能否聚集人气、扩散传播、产生影响力的关键。在移动互联网时代，渠道的获取不再是什么难事，“内容为王”的原则重新被奉为圭臬。短视频或许有望开启一个基于短视频的社交和传播时代。

　　短视频，大产业。短视频不仅提供了新的内容生态，也还很有潜力成为新的移动流量入口和营销传播方式。

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