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与百度叫板的莆田系医疗为何方神圣?起步于街头卖艺

对于严重依靠广告来打市场的“莆田系”民营医院来说,生存的空间也开始变小。那么,“莆田系”真敢断绝与百度联系吗,未来又会走向何方?而百度又能否断腕成功?
2015-03-28 11:08 · 腾讯科技 雷建平

与百度叫板的莆田系医疗为何方神圣?起步于街头卖艺

  近日一则“向百度开战”的传闻,让风口浪尖上的莆田系医疗商成为众人关注的焦点。

  网上传闻,莆田(中国)健康产业总会发出通知,称“网络竞价规则导致医疗机构沦为为互联网打工,严重影响医疗机构的成长,其号召全体乡亲停止对百度的有偿网络推广活动。

  百度官方对莆田系医疗商的态度也非常强硬,明确表示不会动摇“高门槛、严审核”决心,并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。”

  为何莆田系医疗商敢于公开叫板百度,百度又为何态度如此强硬回击?这一切的背后是,莆田系医疗商占据中国民营医院的80%份额,2014年给百度贡献的收入超过100亿元。

  当然,莆田系医疗有很多不正规,甚至坑害患者的行为,导致百度经常遭遇外界抨击,尤其360董事长周鸿祎多次攻击百度CEO李彦宏赚“黑心钱”,强调360搜索不做医疗广告。

  百度也宣称,2014年累计拒绝违规医疗机构客户超1.3万家,6成以上是莆田系医院。

  实际上,这并非是莆田系医院*次走上风口浪尖,2014年7月,新东方董事长俞敏洪就在微博炮轰莆田系医院,事件导火索是新东方一位教师进入云南玛莉亚医院分娩死亡。

何为莆田系医疗商

  福建莆田,对大多数人来说很陌生,但仁爱医院、玛丽女子医院等名字,几乎每个中国人都似曾相识。即使所在的城市没有这些医院,也会从各省的卫视广告中听说过这些名字。

  这些医院绝大部分都是莆田人开设。莆田人从“老军医、一针见效”的性病游医起家,逐渐在全国各地开设医院。这些医院大部分是男科、妇科、不孕不育、整形等专科民营医院。

  上世纪末,中国医院领域掀起一轮“院中院”的风潮,今天我们熟知的很多民营专科医院,如爱尔眼科,最初就是以这种院中院的形式存在。“院中院”,即医院科室承包。

  当时国家对公立医院投入逐年减少,医院会将不赚钱的科室外包。莆田系游医通过“老中医、包治淋病”等贴小广告的方式,挖到*桶金之后,登堂入室,成为正规医院的“医生”。

  2000年前后,院中院的混乱引起卫生部重视,大量院中院被取消。而此时的莆田系积累的大量的资金,就开始寻求“蛇吞象”:由承包一个科室转为承包整个医院。

  莆田系也自建大量的医院,由于它们“与生俱来”的优势,这些新建的民营医院专注于妇科、男科领域,初期经营极不正规,仍保持当年“老军医”的风格。

  这些专科医院体会到公立医院在服务质量和细节上不足,瞄准公立医院弱项,弥补自身治疗能力不足的短板。专业人士称,识别莆田系医院*办法,是看这家医院是否大量做广告。

  台州博爱医院院长孙捷曾对南方周末揭示莆田系医院的敛财之路,概括为三步:

  *步,租医院房子和设备,医生是临时聘用,这部分成本很低。

  第二步,大量做广告,造一些假信息,如把主治医师说成是北京什么大医院的教授、专家等,他们看的病,基本上是不孕不育、性病、皮肤病等。这也使得莆田系医院广告成本很高。

  莆田系还在向医疗产业的上游发展,通过生产医药、医疗仪器等,并多在莆田系医院内部销售,以远高于市场均价的价格销售给患者,达到谋取暴利的目的。

  第三步,如果医院牌子做响,就立住脚扩大经营,如果办砸了,就再换个地方做。

  由于在医疗安全问题中,医生临场处理能力的不足和条件的限制导致医疗事故频发。

  新东方董事长俞敏洪就曾在微博指出,莆田系医院医疗事故常年爆发,口碑极差,主要依靠临时外聘其他公立医院医生走穴为主。俞敏洪呼吁广大网民“千万别去这种医院”。

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