全面解读《2015年HTML5移动游戏行业报告》

　　5月22日，由白鹭时代主办的HTML5游戏生态大会，在北京国际会议中心召开。白鹭时代联合DataEye，共同发布《2015年HTML5移动游戏行业报告》，让业界从多个角度对HTML5移动游戏产业的发展，具备更加清晰的了解和认知。

　　那么，这份业界瞩目的行业报告，披露了哪些重要的数据呢？

宏观市场增长快速，市场潜力巨大

　　从宏观上看，整个移动游戏市场到2015年增长到近5亿规模。其中HTML5移动游戏在2015年预计会达到2亿，原生游戏与HTML5游戏的用户比达到了5:3，且用户重合度高达59%。毫无疑问，这是一个体量巨大潜力无限的市场。

商业化成果初现，付费率和APRU值稳定增长

　　HTML5游戏在2015年的平均付费率到达了1.35%，APRU值平均值则为13.92元，角色扮演游戏在付费率和ARPU值方面的表现遥遥*，更为重要的是，付费率和APRU值趋于稳定增长。

更多渠道流量开放，重点渠道H5游戏比例大增

　　用户数据和游戏运营表现能够给行业者越来越大的信心，而在渠道、引擎、开发商状态等各方面的表现，则会让业界对HTML5游戏市场拥有更为清晰的认知。

引擎选择更聚焦，白鹭在精品游戏市场持续发力

　　在HTML5主流渠道的网络游戏引擎选择分布方面，白鹭引擎Egret Engine和Cocos2d-JS引擎占据了*的市场份额，Egret引擎处于领衔地位，特别是在滴滴打车、新浪微博和猎豹移动等拥有庞大用户规模和富余流量的超级App中。

H5游戏行业孰优孰劣，SWOT告诉你

　　那么HTML5移动游戏的优劣势和机会到底在哪里？本次发布的行业报告对HTML5游戏发展进行了直达本质的SWOT分析。

　　HTML5移动游戏的优势，毫无疑问是它自身即点即玩的特点，用户无需下载，并且可衍生出的玩法多样化，拥有极强的社交属性，利于病毒传播和碎片化游戏体验，且盈利模式多元化。HTML5游戏的劣势同样明显，一方面是专业工具仍然需要完善，另一方面则是目前还缺少固定的流量入口，生态链的完善和落地，还需要全行业共同推进。

　　不过随着智能终端规模的扩大，以白鹭时代为代表的引擎技术服务企业的崛起，越来越多的开发商、发行商、渠道商和第三方服务商进入到HTML5游戏领域，加上移动游戏市场庞大的用户规模和原生游戏市场红海竞争加剧，全新的市场将会加速产业变革和洗牌，而随之而来的机遇也更加值得行业者关注。