视频“三国演义” 优酷地位可参考蜀汉？

　　上周末，优酷土豆合并爱奇艺的传言再次出现，这种由公关主导而非媒体主导的传言也不会是最后一次，在“交易”正式公诸世人之前，这个传言还将再次出现，只是事实并不是传言的优酷和爱奇艺合并，而是优酷卖给阿里，或者别的金主。

　　先讲其他两个道听途说的传言，虽然是口口相传，但可靠性高于上周末来自“某知情人爆料”的优酷合并爱奇艺一事。一是马云在小范围公开场合评论阿里入股优酷后的“戏言”:“虽然阿里是优酷的大股东了，但优酷这个小朋友不太听话。”颇有当年邓公“小朋友不听话，该打屁股”的掷地有声之感。二是前不久刚出事儿的阿里副总裁、阿里影业掌门人刘春宁，数次透露，阿里有计划增持优酷，全面接管。

　　优酷还在享受着几年行业*的红利，标志之一就是在合并传闻中，舆论默认优酷是主导一方。但实际上，在现在视频的三国演义中，优酷已经是弱势和失去主动性的一极，地位可以参考蜀汉。

一、不敢试错，优酷已经失去竞争主动。

　　谁是视频行业的老大？优酷、爱奇艺、腾讯视频，都说是自己。在大的方向上，全行业的PC端增长停滞，爱奇艺微弱优势*；移动端全行业都在高速增长，爱奇艺PPS用户数*、优酷土豆时长*，腾讯被拉开差距但依然位列三甲。（此处取用与三方同等监测计算的艾瑞数据）。但这只是数据显示的部分，数据之下的文章却很丰富。

优酷出品团队出走

　　爱奇艺、腾讯视频真正和优酷土豆平起平坐、甚至超越，是近一两年的事情，与爱奇艺、腾讯视频重金购入版权内容、大力发展自制内容的时间相吻合。在一个公认除付费会员之外绝大多数用户跟着内容走、品牌忠诚低的行业内，差异化的精品内容，是改写格局的关键，这部分内容的流量大牛是版权综艺节目和自制内容。

　　在版权综艺上，由爱奇艺购入《爸爸去哪儿第二季》开始，视频行业开始哄抢热门综艺节目，各大卫视的王牌节目皆有所属；而在自制内容上，近两年呈现出的趋势是大制作、专业性，无论是人员还是制作，都需要大量的资金投入，一年多来爱奇艺、腾讯视频，甚至搜狐视频等都有成功案例，虽然交了不少学费，但相比两年前，自制内容已经成为重要的流量和收入来源，形成了规模。只有优酷仍在原地踏步，仍然只有出品团队公贡献着零星的明星内容，*的依靠依然是万合天宜的《万万没想到》，偶有《侣行》这样的精品。

　　综艺版权方面，没有拿下任何*的热门综艺内容（从流量和影响力角度看），当然，从优酷成立以来，“重金买*”一直不是老古推崇的风格，老古是资本运作的高手，但优酷一直没有强大的资金靠山（和爱奇艺、腾讯视频相比），不参与天价版权竞买的确是正确选择，优酷靠沉稳赢了酷6，但面对持续投入的爱奇艺和腾讯视频，用户和流量的损失已经积累到影响行业格局的程度。

　　自制内容方面，优酷一直是行业的标杆，贡献了诸如《老男孩》、《万万没想到》、《晓说》这样的网络自制经典，但在今年6月，优酷出品团队已集体出走：优土副总裁卢梵溪、制作《晓说》的金牌制作人李黎相继离开优酷土豆，自立门户创立影视公司。虽然此前有些媒体将卢梵溪和马东的离职相提并论，但两者的离开，对优酷和爱奇艺来说完全不同。

精英路线和草根路线

　　从两者对母公司的贡献来说，卢梵溪创建了优酷出品团队，优酷所依赖的是这个团队近六年来的网络自制经验、人脉和渠道；马东创建的是系统：专业性、可复制，糅合电视制作经验和互联网化改革的新型网络自制体系。

　　这和两家公司的历史有关：优酷靠UGC的草根模式起家，PGC（专业自制内容）也由优秀的草根导演升级而来（万合天宜也是同样路线），风格也一直保持着低成本、无明星、纯互联网的省钱模式。而爱奇艺由版权内容起家，与专业影视机构、电视台保持着紧密的合作关系，自制团队也多是来自电视台的年轻人，领军者也是马东这样有着丰富电视制作经验的前电视人。

　　两种模式的优劣很难评断，但两个人的离开对两家公司的意义则不同：优酷失去自制的根基，这样的团队很难再次复制，专业化转型没有根基，失败的几率很大；爱奇艺则依然在不断引入同类型的电视人才，马东尚未离开，原央视经济频道副总监郑蔚、浙江卫视节目中心副主任陈伟相继加盟，并且很快推出了各自制作的节目；而马东离开所留出的首席内容官职位，也已经有了确定的继任人选——这就是可复制的自制体系，只需要确定的有着专业背景的人选，就能顺利磨合，继续运转。

　　相比之下，草根模式内容的成功，更依赖口碑，无论《侣行》还是《万万没想到》，也都是品牌贡献高于流量收入贡献，优酷、万合天宜都尚未能复制这两者的成功。精英模式则正好相反，《盗墓笔记》恶评如潮，但上线不到一个月流量已经17亿，相比之下，《侣行》三季到今天也不到3亿，《万万没想到》最火爆的*季，三年的总流量也不到9亿。但真正可怕的地方在于，爱奇艺可以再买一个《盗墓笔记》这样的超级IP，再请几个李易峰、唐嫣这样的明星，依然能推火一部自制剧，他们的确也正在这么干。

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