旗下微信矩阵:

视频“三国演义” 优酷地位可参考蜀汉?

优酷还在享受着几年行业*的红利,标志之一就是在合并传闻中,舆论默认优酷是主导一方。但实际上,在现在视频的三国演义中,优酷已经是弱势和失去主动性的一极,地位可以参考蜀汉。
2015-07-20 09:23 · 网易科技 王长胜

视频“三国演义” 优酷地位可参考蜀汉?

  上周末,优酷土豆合并爱奇艺的传言再次出现,这种由公关主导而非媒体主导的传言也不会是最后一次,在“交易”正式公诸世人之前,这个传言还将再次出现,只是事实并不是传言的优酷和爱奇艺合并,而是优酷卖给阿里,或者别的金主。

  先讲其他两个道听途说的传言,虽然是口口相传,但可靠性高于上周末来自“某知情人爆料”的优酷合并爱奇艺一事。一是马云在小范围公开场合评论阿里入股优酷后的“戏言”:“虽然阿里是优酷的大股东了,但优酷这个小朋友不太听话。”颇有当年邓公“小朋友不听话,该打屁股”的掷地有声之感。二是前不久刚出事儿的阿里副总裁、阿里影业掌门人刘春宁,数次透露,阿里有计划增持优酷,全面接管。

  优酷还在享受着几年行业*的红利,标志之一就是在合并传闻中,舆论默认优酷是主导一方。但实际上,在现在视频的三国演义中,优酷已经是弱势和失去主动性的一极,地位可以参考蜀汉。

一、不敢试错,优酷已经失去竞争主动。

  谁是视频行业的老大?优酷、爱奇艺、腾讯视频,都说是自己。在大的方向上,全行业的PC端增长停滞,爱奇艺微弱优势*;移动端全行业都在高速增长,爱奇艺PPS用户数*、优酷土豆时长*,腾讯被拉开差距但依然位列三甲。(此处取用与三方同等监测计算的艾瑞数据)。但这只是数据显示的部分,数据之下的文章却很丰富。

优酷出品团队出走

  爱奇艺、腾讯视频真正和优酷土豆平起平坐、甚至超越,是近一两年的事情,与爱奇艺、腾讯视频重金购入版权内容、大力发展自制内容的时间相吻合。在一个公认除付费会员之外绝大多数用户跟着内容走、品牌忠诚低的行业内,差异化的精品内容,是改写格局的关键,这部分内容的流量大牛是版权综艺节目和自制内容。

  在版权综艺上,由爱奇艺购入《爸爸去哪儿第二季》开始,视频行业开始哄抢热门综艺节目,各大卫视的王牌节目皆有所属;而在自制内容上,近两年呈现出的趋势是大制作、专业性,无论是人员还是制作,都需要大量的资金投入,一年多来爱奇艺、腾讯视频,甚至搜狐视频等都有成功案例,虽然交了不少学费,但相比两年前,自制内容已经成为重要的流量和收入来源,形成了规模。只有优酷仍在原地踏步,仍然只有出品团队公贡献着零星的明星内容,*的依靠依然是万合天宜的《万万没想到》,偶有《侣行》这样的精品。

  综艺版权方面,没有拿下任何*的热门综艺内容(从流量和影响力角度看),当然,从优酷成立以来,“重金买*”一直不是老古推崇的风格,老古是资本运作的高手,但优酷一直没有强大的资金靠山(和爱奇艺、腾讯视频相比),不参与天价版权竞买的确是正确选择,优酷靠沉稳赢了酷6,但面对持续投入的爱奇艺和腾讯视频,用户和流量的损失已经积累到影响行业格局的程度。

  自制内容方面,优酷一直是行业的标杆,贡献了诸如《老男孩》、《万万没想到》、《晓说》这样的网络自制经典,但在今年6月,优酷出品团队已集体出走:优土副总裁卢梵溪、制作《晓说》的金牌制作人李黎相继离开优酷土豆,自立门户创立影视公司。虽然此前有些媒体将卢梵溪和马东的离职相提并论,但两者的离开,对优酷和爱奇艺来说完全不同。

精英路线和草根路线

  从两者对母公司的贡献来说,卢梵溪创建了优酷出品团队,优酷所依赖的是这个团队近六年来的网络自制经验、人脉和渠道;马东创建的是系统:专业性、可复制,糅合电视制作经验和互联网化改革的新型网络自制体系。

  这和两家公司的历史有关:优酷靠UGC的草根模式起家,PGC(专业自制内容)也由优秀的草根导演升级而来(万合天宜也是同样路线),风格也一直保持着低成本、无明星、纯互联网的省钱模式。而爱奇艺由版权内容起家,与专业影视机构、电视台保持着紧密的合作关系,自制团队也多是来自电视台的年轻人,领军者也是马东这样有着丰富电视制作经验的前电视人。

  两种模式的优劣很难评断,但两个人的离开对两家公司的意义则不同:优酷失去自制的根基,这样的团队很难再次复制,专业化转型没有根基,失败的几率很大;爱奇艺则依然在不断引入同类型的电视人才,马东尚未离开,原央视经济频道副总监郑蔚、浙江卫视节目中心副主任陈伟相继加盟,并且很快推出了各自制作的节目;而马东离开所留出的首席内容官职位,也已经有了确定的继任人选——这就是可复制的自制体系,只需要确定的有着专业背景的人选,就能顺利磨合,继续运转。

  相比之下,草根模式内容的成功,更依赖口碑,无论《侣行》还是《万万没想到》,也都是品牌贡献高于流量收入贡献,优酷、万合天宜都尚未能复制这两者的成功。精英模式则正好相反,《盗墓笔记》恶评如潮,但上线不到一个月流量已经17亿,相比之下,《侣行》三季到今天也不到3亿,《万万没想到》最火爆的*季,三年的总流量也不到9亿。但真正可怕的地方在于,爱奇艺可以再买一个《盗墓笔记》这样的超级IP,再请几个李易峰、唐嫣这样的明星,依然能推火一部自制剧,他们的确也正在这么干。

【本文由投资界合作伙伴网易科技授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。